【干貨】難以置信，爆款真的就這么起來了！

大家應(yīng)該也都知道了，8月9日焦點訪談爆料淘寶補(bǔ)單行業(yè)類目，頓時各位店主都人心惶惶的，不知道該往哪個方向。近期有很多店主跟我說：最近我的流量一直在下降，該怎么辦？就是這樣，很多商家在這個時期就迷茫了或者干脆不采取行動了，流量大把大把的吐了出來，那么我想說：8月不動，9月不動，等十月再動，那雙十一還有你什么事？

其實有很多賣家都遇到過流量急速下降的時候，那是什么原因呢？有可能是DSR評分一直在下降趨勢，大大影響到店鋪的整個權(quán)重，導(dǎo)致流量嘩嘩的流走了，也可能是沒把握好換季，爆款沒有做起來，所以流量很難穩(wěn)定下去?，F(xiàn)在正值換季節(jié)，跟著少將來談如何打造爆款，引爆流量吧！

一、選款

現(xiàn)在也進(jìn)入9月份了，相信很多商家都已經(jīng)上了新款，因為肯定是要提前布局，誰布局的早誰就有機(jī)會搶占市場，這個不用多說，那些到現(xiàn)在還沒上新款的，只能說你在自暴自棄，也可以說懶惰的人永遠(yuǎn)不會成功，又或者說你沒有做淘寶店鋪的心思，也或者說你可能真的沒時間。

那選款的話該怎么選，這也是有個別店主問到過我的問題，那注意哪些方面呢？

1、寶貝價格是否有優(yōu)勢

首先寶貝的定價一定是大眾能接受的價格，跟你的產(chǎn)品成正比，再說就是性價比，

產(chǎn)品的性價比一定要高，這樣才會讓買家心里覺得自己錢花的值。還有就是利潤這塊，如果你的產(chǎn)品利潤不到20%，那上直通車推廣有可能是虧的，當(dāng)然這也不絕對，產(chǎn)品的競爭力、利潤的空間是我們首先要考慮到的因素，產(chǎn)品沒有競爭力，利潤再高，寶貝賣不出去也不行。如果產(chǎn)品有競爭力，利潤不行，那就給馬云大大打工吧。

2、寶貝是否符合當(dāng)前市場

很容易理解的一句話，就是你的產(chǎn)品必須要符合當(dāng)前市場的潮流趨勢，不要選一些稀奇的個性的，你自己認(rèn)為好看，但也要看大眾能不能接受。

另外就是選擇的寶貝要注重應(yīng)季性，而且要走在市場前端，這樣才能真正的領(lǐng)先市場，在測試后的市場里，因為你的產(chǎn)品流行元素已經(jīng)出現(xiàn)在大眾的視線，并被他們接受并被采納，所以到時候?qū)δ阒蓖ㄜ嚨霓D(zhuǎn)化肯定是有很大的幫助。

3、寶貝貨源是否充足

這個不用我說，很多賣家都會重視這個問題，如果貨源不穩(wěn)定，或者貨源質(zhì)量有問題，導(dǎo)致退貨率，糾紛率飆升，這樣會對你的店鋪造成很大的影響，把整個店鋪整個權(quán)重拉低，長期以往，店鋪的話，你真的就不用做了，該干什么干什么去吧！

4、寶貝是否有一定基礎(chǔ)

眾所周知，只要產(chǎn)品基礎(chǔ)好，數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，不管你是付費推廣還是人為輔助，都可以做的起來，這里說到的基礎(chǔ)就是收藏加購人數(shù)，訪客數(shù)，跳失率這三個數(shù)據(jù)，因為打造爆款，就是通過店鋪里面的某一件產(chǎn)品，來拉動整個店鋪的交易額增長。選的這個寶貝如果收藏加購人數(shù)不錯，跳失率低，那么就可以作為一個潛力寶貝去測款，既然這個寶貝有一定的基礎(chǔ)，那么到時候用它去測款，那到時候點擊肯定沒問題。

還有就是訪客數(shù)，如果這個寶貝的訪客數(shù)很理想，那說明你的寶貝有足夠吸引買家的能力，這樣的話也可以將它作為潛力寶貝去測款。

總之，你記住了選款遵循的原則就是搜索趨勢！

二、測款

上面說的選款，那選好款之后如何測款？

往往有一部分商家都會覺得測款燒錢，然后就去按照自己的主觀意識去推主推款，主觀的意識去判斷大眾的眼光，但是往往事與愿違，不但款沒推起來，還花了不少錢。其實通過測款測出來一個很好的款，足夠讓你盈利，而且可以按照寶貝的受歡迎程度來備貨，這樣可以減少不必要的庫存積壓。

1、測款前的準(zhǔn)備

A. 產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，供應(yīng)足，不要等買家收到貨差評，你再后悔都來不及。

B. 優(yōu)化主圖，好的主圖詳情，會大大提高你的點擊率。

C. 詳情頁，好的詳情頁會大大提高你的轉(zhuǎn)化率。

D. 做好人群標(biāo)簽及產(chǎn)品定位，設(shè)置好人群，你的產(chǎn)品符合什么年齡的人，或者你的產(chǎn)品針對南方人或者北方人。

E. 評價銷量做點基礎(chǔ)，如果你的A店和B店推的是一款寶貝，你的A店銷量是0，B店銷量是20，那你說買家會更注重哪家呢。當(dāng)然這也不是最主要的，畢竟我們要測款，重點看的也不是轉(zhuǎn)化率。

F. 預(yù)算分析，你的點擊量至少要保證200。

2、測款的方法

A. 產(chǎn)品關(guān)鍵詞，每款產(chǎn)品投放20-30個關(guān)鍵詞，當(dāng)然具體得根據(jù)你的類目來決定的。

B. 區(qū)域和時間的設(shè)置，這個根據(jù)你行業(yè)的高峰區(qū)選擇就可以了，因為我們要的是精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，區(qū)域的話偏遠(yuǎn)地區(qū)可以不投放，也可以根據(jù)自己店鋪轉(zhuǎn)化好的地區(qū)去設(shè)置

C. 測試時間，一般的測試周期為3-5。

D. 產(chǎn)品定價。

E. 創(chuàng)意設(shè)置，主圖和標(biāo)題，建議做4張測款圖，1個寶貝主圖，3個直通車測款圖，圖片一定要突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，賣點，優(yōu)勢，這樣才能吸引買家眼球。

F. 關(guān)鍵詞出價，出價的話可以卡在前10，這個根據(jù)你自己的實際經(jīng)濟(jì)情況來。測款，為了能夠讓數(shù)據(jù)迅速起來，所以卡的位置可以靠前一些。

3、測款需要關(guān)注的數(shù)據(jù)

A. 點擊率：從點擊率高低可以看出產(chǎn)品是否能夠收到大眾喜歡，如果你的點擊率很低，在關(guān)鍵詞選擇沒問題的情況下，說明你的產(chǎn)品沒那么高的吸引力度，那這樣的寶貝就不要在做主推寶貝了。

B. 收藏加購人數(shù)：這個數(shù)據(jù)也能反映出你的產(chǎn)品是否是很多買家去關(guān)注的，并且是有意向購買的，這樣的數(shù)據(jù)如果很高，那說明產(chǎn)品是沒問題的，可以作為主推寶貝去推。

因為打造爆款的前期就是需要測款，測款的時候是不用看轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)的，只需要看點擊和收藏加購就可以了。如果這些數(shù)據(jù)沒問題的話，那你測的寶貝肯定沒問題，你后期的轉(zhuǎn)化自然不會差。

測款進(jìn)行的時候就已經(jīng)在慢慢積累銷量和流量了，隨著銷量和流量的增長，自然而然的再加大投放。

三、爆款推廣

1、關(guān)鍵詞

首先以關(guān)鍵詞作為入口，對于老車手來說，選詞都是輕車熟路。前期以精準(zhǔn)流量詞為主，熱詞為輔，什么是精準(zhǔn)流量詞，也就是與寶貝屬性相關(guān)的詞，比如你推的寶貝是眼罩，那你的關(guān)鍵詞可以選“眼罩 睡眠 遮光”針對寶貝的特性來選，這樣引來的流量才是精準(zhǔn)流量。隨著流量和銷量的逐漸增長，再加入行業(yè)熱詞，這樣才是最有效的方法。當(dāng)然很多店主想不起來很多詞，你也可以去利用流量解析工具，或者淘寶搜索框下面的熱門關(guān)鍵詞，或者淘寶搜索下面的結(jié)果頁面。

2、時間和地域設(shè)置

這個其實前面測款的時候已經(jīng)說到了，這個具體根據(jù)你的產(chǎn)品來定位，時間選擇瀏覽高峰期就可以，地區(qū)根據(jù)你的產(chǎn)品來設(shè)置。后期想要更多的流量的時候，可以逐步放開

3、出價

出價先以行業(yè)平均為依據(jù)，稍高一點來出價，看整體數(shù)據(jù)再來調(diào)整，當(dāng)然出價不能太低，不然你的詞沒有展現(xiàn)，白白浪費。前期開車就是先做基礎(chǔ)，提升基礎(chǔ)權(quán)重，得到寶貝所需要的流量，所以前期是以行業(yè)依據(jù)出價，后期再調(diào)整優(yōu)化的。

4、投放平臺

由于目前站外和無線端流量只能通過百分比的數(shù)值去做，站外肯定前期不去投放，所以在流量的占比上，我們要通過實際情況，看流量來源數(shù)據(jù)，把重點放在無線端，重點關(guān)注ROI，來提升流量。

5、人群和定向

少將經(jīng)過這么多年的實操經(jīng)驗，給出的建議是，前期開車沒必要開定向，因為開車前期就是主要把詞養(yǎng)好，把整個店鋪權(quán)重拉上來，后期隨著大把的流量進(jìn)來以及銷量的提高，再去開定向。人群這塊，根據(jù)你的產(chǎn)品具體開放。說到人群，想到人群溢價這塊，投放人群的時候，不要盲目選擇，最好的方法就是通過生意參謀里的買家人群畫像來作為參考，哪部分人群占比高，就針對哪部分做調(diào)整，合理的控制溢價來針對投放精準(zhǔn)人群，進(jìn)一步擴(kuò)大精準(zhǔn)流量。

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