為什么直通車移動端總是有點擊轉(zhuǎn)化率低?
2022-05-04|19:50|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:143
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直通車是大家比較信任的一種推廣方式,現(xiàn)在很多的小伙伴都很喜歡使用直通車來幫助自己店鋪的商品做推廣,因為直通車推廣的費用是大眾都能承擔(dān)的,為什么直通車移動端總是有點擊轉(zhuǎn)化率低?
為什么直通車移動端總是有點擊轉(zhuǎn)化率低?
1、關(guān)鍵詞人群與車位展現(xiàn)不一致:
比如一個包包,原本這個包包所圈定的購買人群是寶媽,但是很多賣家在使用關(guān)鍵詞的時候并沒有考慮這個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)效果,他就覺得把所有能用的關(guān)鍵詞全部都放進去,這樣一來展現(xiàn)量就多了,展現(xiàn)量多就可以促使點擊量多。
打個比方,這個包包的推廣關(guān)鍵詞中包含書包學(xué)生女、學(xué)生書包等,而你原本的創(chuàng)意卻是一個寶媽包的創(chuàng)意圖,這樣就會造成你的推廣創(chuàng)意與關(guān)鍵詞以及人群不一致的一個錯位情況,那點擊率低就是必然的了。
2、人群標簽與車位展現(xiàn)不一致:
都知道在推廣的時候會選擇人群標簽,假設(shè)你的這個產(chǎn)品的推廣受眾人群應(yīng)該是在25—29歲、30-34歲的女性人群,但除此之外你還圈定了18-24歲、35-40歲等,打算全包。
不是說其余的沒有受眾人群,只是不優(yōu)質(zhì),受眾人群的量也太少了,你想想10W個展現(xiàn)點擊不到1000,1000個點擊里還有90%的訪客直接跳失。說說這步操作是不是自己把自己玩死了,沒點擊量、點擊率就算了,還把寶貝、店鋪的權(quán)重給降低了(跳失率高會讓系統(tǒng)默認你賣的東西貨不對板,從而降權(quán))。
所以說在推廣的時候也要考慮你的產(chǎn)品的受眾人群,人群標簽選不對照樣會造成點擊率低。
3、推廣地域與車位展現(xiàn)不一致:
這點可以通過查看直通車報表的地域列表去分析(主要看的是點擊量而不是點擊率,點擊率給你高達80%但你點擊量才30幾有什么鬼用),推廣一段時間后把點擊量、點擊率低的地區(qū)給刪掉。
轉(zhuǎn)化率低是會影響到整個推廣的效果的,因此大家一定要找出直通車移動端點擊轉(zhuǎn)化率低的原因才可以,以上的幾個就是最常見的原因,大家可以對照自己的情況逐一排查,找出原因。
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