直通車出價策略:提高展現(xiàn)率的誤區(qū)
2024-11-21|11:23|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:0
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許多商家在使用淘寶直通車時都會有一個疑問,出價越高是不是就能取得越多的展示?其實(shí),直通車出價和展示之間并沒有必然的聯(lián)絡(luò),并非商家花錢越多,推行效果就越好。
許多商家反映,雖然投入了很多資金,卻并未達(dá)到抱負(fù)的效果。依據(jù)官方算法,直通車的排名公式為:直通車排名 = 直通車質(zhì)量分 + 出價。
直通車質(zhì)量分的影響要素除了根本的關(guān)鍵詞相關(guān)性、文本相關(guān)性、特點(diǎn)相關(guān)性等要素外,最重要的影響要素是:點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率因而,商家應(yīng)要點(diǎn)關(guān)注提高這兩項(xiàng)指標(biāo)。出價高卻沒展示的原因雖然出價很高,但直通車仍然沒有展示的狀況較為普遍。
呈現(xiàn)這種狀況的主要原因是:直通車排名由質(zhì)量分和出價共同決議。即使出價較高,但質(zhì)量分較低,依然會導(dǎo)致展示不佳。
針對這種狀況,商家的首要任務(wù)是提高點(diǎn)擊率,能夠經(jīng)過以下辦法完成:優(yōu)化圖片,打造差異化視覺效果篩選構(gòu)思,提高吸引力優(yōu)化人群,精準(zhǔn)定位方針受眾優(yōu)化地域,集中投放到方針區(qū)域隨著店肆權(quán)重提高,商家能夠逐步加大推行力度,從而以更低的價格獲取更多流量。怎么取得高展示除了優(yōu)化質(zhì)量格外,商家還能夠經(jīng)過以下手法控制展示量,提高點(diǎn)擊率:1. 匹配方式
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