標(biāo)版指一支短視頻的標(biāo)題與封面版式。在瀏覽短視頻內(nèi)容時(shí)，用戶往往只需2秒鐘做決定要不要點(diǎn)擊進(jìn)去觀看，而其中最重要的影響因素就是封面與標(biāo)題。

好的標(biāo)題能輔助視頻內(nèi)容傳播，不好的標(biāo)題甚至?xí)駴]一個(gè)優(yōu)秀的視頻。

短視頻封面圖的好壞直接影響視頻的推薦量和播放量，封面是留給觀眾的“第一眼印象”，觀眾看到封面后會(huì)在短時(shí)間內(nèi)決定要不要戳開這個(gè)短視頻進(jìn)行觀看，所以封面的作用同樣不可小覷。

封面和標(biāo)題決定了你大部分的推薦流量。

1.封面

（3）封面圖二次加工

在封面圖上可以加上人物特寫、食物景物特寫，加上花體字包裝或表情包，更加吸睛。

對(duì)于封面來(lái)說(shuō)，要遵從如下原則：

（1）封面與標(biāo)題互相呼應(yīng)

封面和標(biāo)題之間要有關(guān)聯(lián)互相呼應(yīng)，要注重人物和故事的完整展現(xiàn)。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)審核挑選可以被重點(diǎn)扶持的視頻時(shí)，標(biāo)題和封面決定了是不是可以展現(xiàn)給用戶的重要標(biāo)準(zhǔn)。

首先，你的封面標(biāo)題要互相呼應(yīng)，就像寫作文一樣，能夠從封面標(biāo)題中就了解到你想要講的故事，從而更有興趣點(diǎn)擊進(jìn)去。

（2）封面圖清晰有重點(diǎn)

可以使用人物近照/物品特寫等，有自己的個(gè)人風(fēng)格。優(yōu)質(zhì)的視頻號(hào)號(hào)主都是有自己穩(wěn)定的封面風(fēng)格。

2.標(biāo)題

對(duì)于標(biāo)題來(lái)說(shuō)，要遵從如下原則：

（1）簡(jiǎn)單敘述

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)一段文字性的描述，把視頻的內(nèi)容完整的概括，讓觀眾最快的理解視頻的內(nèi)容和主旨。

（2）設(shè)置懸念

話只說(shuō)一半或是拋出疑問(wèn)句式。重點(diǎn)就是要勾起觀眾的好奇心，吊足觀眾的胃口，吸引觀眾迫不及待點(diǎn)進(jìn)你的視頻看看。

如果視頻的效果與標(biāo)題一樣能滿足觀眾，那么還會(huì)引起熱烈的互動(dòng)。最重要的是答案一定不能出現(xiàn)在標(biāo)題中，要在視頻中出現(xiàn)。

（3）刺激觀眾痛點(diǎn)

引起觀眾的共鳴，喚醒帶動(dòng)觀眾的情緒，標(biāo)題要從觀眾的角度出發(fā)，這樣才能引發(fā)用戶點(diǎn)贊，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

題方向內(nèi)容決定了會(huì)有多少觀眾觀看，直接影響視頻的點(diǎn)擊率和播放量。

那么該如何做系列化短視頻選題策劃呢？

圍繞賬號(hào)垂直領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展與細(xì)化，形成系列化的選題。

1. 知識(shí)分享類賬號(hào)可以結(jié)合用戶的成長(zhǎng)路徑，選擇領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展和細(xì)化。

比如，理財(cái)類賬號(hào)可以在理財(cái)產(chǎn)品分析、行業(yè)資訊、理財(cái)建議等方面展開。健康醫(yī)療類賬號(hào)可以在影響睡眠因素、緩解關(guān)節(jié)炎、孕婦小知識(shí)等方面展開。

2. 美妝類賬號(hào)可以選擇化妝和護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展。

比如：如何美白和保濕？干皮和油皮應(yīng)該如何選擇適合的粉底液？如何畫眼影、畫腮紅？黃皮適合哪個(gè)色號(hào)的口紅？等方面展開，在為女生們普及美妝小技巧的同時(shí)還能種草帶貨。

3. 劇情類賬號(hào)的話則可以圍繞人物背景或者事件背景打造系列化主題。

比如：情侶系列、辦公室系列、單身狗系列等方面展開。

一套設(shè)備

隨著短視頻逐漸成為信息傳播與互動(dòng)交流的主流形式，變得越來(lái)越流行，短視頻制作的門檻也越來(lái)越低，創(chuàng)作和剪輯都已經(jīng)變得非常方便。

同樣，對(duì)于設(shè)備的選擇和應(yīng)用，只有全面了解其性能特點(diǎn)，才能在拍攝不同題材時(shí)快速挑選合適的設(shè)備，并真正讓設(shè)備物盡其用！

短視頻拍攝必備的設(shè)備，大體可以分為幾個(gè)部分：攝像部分、燈光部分、收音部分，在此不展開探討。

一個(gè)領(lǐng)域

想做視頻號(hào)，首先要想明白你想做什么內(nèi)容和你能做什么內(nèi)容，這就是我們常說(shuō)的內(nèi)容定位，一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)容如何定位，取決于你擅長(zhǎng)或熟悉的領(lǐng)域。

目前視頻號(hào)的類型大致分為劇情、生活、雞湯、手藝、美食、顏值、科普、健身、動(dòng)畫、街拍、片段等，從風(fēng)格區(qū)分又有搞笑、正能量、教程、真實(shí)等。確定好類型和風(fēng)格僅僅是剛開始。

例如你是廚師，想做一個(gè)美食教程，接下來(lái)你要考慮人群定位，是什么地方菜系、年齡什么區(qū)間、制作步驟的難易程度，以及觀眾的接受度。

內(nèi)容垂直至關(guān)重要，如果一個(gè)賬號(hào)內(nèi)容差異很大，勢(shì)必影響粉絲粘性，粉絲對(duì)你的號(hào)模糊不清，就會(huì)取關(guān)，失去商業(yè)價(jià)值。平臺(tái)對(duì)你的號(hào)模棱兩可，就無(wú)法推送精準(zhǔn)用戶，所以內(nèi)容定位十分重要。

一組社群

社群是擁有共同興趣愛好的人聚集在一起，他們一般通過(guò)微信建群形成社群。如果沒有微信群，視頻號(hào)冷啟動(dòng)就會(huì)很困難，引流通過(guò)單個(gè)對(duì)接，效率太慢。沒有精準(zhǔn)的受眾群體就沒有消費(fèi)群體。

社群運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)：

1.引流

將視頻號(hào)的文案、鏈接評(píng)論區(qū)等，設(shè)置干貨、資料福利、優(yōu)惠券等，其中包含社群信息方便用戶快速掃碼進(jìn)群。

2.互動(dòng)

建立社群后，每天分享干貨、發(fā)布預(yù)告、做做活動(dòng)、互惠互利，比如發(fā)發(fā)紅包、分享經(jīng)驗(yàn)、分享優(yōu)惠福利等。

3. 增強(qiáng)群內(nèi)粉絲內(nèi)與社群的粘性

展現(xiàn)粉絲在群內(nèi)的存在感，熟悉粉絲、了解粉絲，在活動(dòng)中不經(jīng)意間cue到粉絲、@粉絲，分享自己的視頻作品，讓粉絲提出寶貴意見，參與創(chuàng)作，活躍粉絲設(shè)置為管理員職責(zé)。

4.增加群內(nèi)粉絲與商品之間的粘性

為粉絲謀取購(gòu)物福利，折扣優(yōu)惠，設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)、送產(chǎn)品小樣、送購(gòu)物券，將潛在消費(fèi)用戶單獨(dú)經(jīng)營(yíng)。

5.管理群

將眾多粉絲群按照消費(fèi)能力劃分為不同等級(jí)，消費(fèi)能力高的群重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。

一次直播

目前視頻號(hào)已經(jīng)開通直播功能，并且直播過(guò)程中可以掛小商店或小程序邊播邊賣，這對(duì)是視頻號(hào)電商來(lái)說(shuō)是極其巨大的機(jī)會(huì)。

1.提前準(zhǔn)備

直播間可以適合自己的畫面，點(diǎn)擊開始按鈕就可以開始正式直播了。一定要在開播前，在鏡頭前提前調(diào)試燈光、話筒音量、美顏效果、鏡頭以及是否鏡像等問(wèn)題。

2.添加商品

在直播頁(yè)面右下角，即可在直播商城里面開始添加商品以及調(diào)整商品順序，添加商品時(shí)可直接從小商店內(nèi)選入。

3.當(dāng)前商品鏈接

當(dāng)主播講解到當(dāng)前商品時(shí)，可以點(diǎn)擊開始講解按鈕，直播頁(yè)面上將會(huì)開啟相對(duì)應(yīng)的商品小氣泡鏈接。

4.設(shè)置評(píng)論

評(píng)論管理，點(diǎn)擊進(jìn)入當(dāng)前評(píng)論人頭像即可對(duì)評(píng)論，禁言，設(shè)置黑名單，剔除直播間，刪除評(píng)論。

一次群發(fā)

視頻號(hào)的推送機(jī)制里有一種叫社交推薦，就是指基于社交網(wǎng)絡(luò)中的好友推薦。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你的視頻號(hào)內(nèi)容被你的朋友點(diǎn)贊后，就會(huì)被推薦給你的朋友微信里的好友觀看。

一次圈推

是指在朋友圈里進(jìn)行推廣。

一次投放

是指視頻號(hào)可以通過(guò)廣告投放的方式來(lái)增加粉絲吸引流量了，既可以投朋友圈信息流廣告又可以投微信公眾號(hào)以吸引新流量。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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