揭開謎底 爆款是否是營(yíng)銷的極限詞 (揭開謎底爆款圖片)

                   “爆款”是電商行業(yè)中常用的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，特指在短時(shí)間內(nèi)銷量激增的產(chǎn)品。

這種產(chǎn)品一般具有以下特征：高人氣：遭到顧客廣泛關(guān)注和喜歡。高銷量：銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同類產(chǎn)品。高口碑：顧客對(duì)產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)遍及較高。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條的規(guī)定：“廣告不得有下列情形：……（三）運(yùn)用國(guó)家級(jí)、榜首流、最佳等用語(yǔ)；……”因此，“爆款”屬于極限詞。

極限詞的運(yùn)用遭到廣告法的嚴(yán)厲約束，包含以下內(nèi)容：不得運(yùn)用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、世界級(jí)等夸張性用語(yǔ)。不得運(yùn)用榜首流、尖端、最佳等最高點(diǎn)評(píng)用語(yǔ)。不得運(yùn)用最字組、級(jí)字組等極限用語(yǔ)。

電商渠道和商家在運(yùn)用“爆款”詞匯時(shí)，需要承當(dāng)相應(yīng)的危險(xiǎn)，包含：處分危險(xiǎn)：工商部門或許會(huì)對(duì)違規(guī)運(yùn)用極限詞的電商渠道或商家進(jìn)行處分，包含罰款、責(zé)令整改等。諾言危險(xiǎn)：運(yùn)用極限詞會(huì)危害電商渠道或商家的諾言，下降顧客對(duì)他們的信任感。為了防止運(yùn)用極限詞，電商渠道和商家可以采取以下辦法：運(yùn)用代替性用語(yǔ)：例如，可以運(yùn)用“熱銷”、“熱銷”、“口碑好”等代替性用語(yǔ)來(lái)描述產(chǎn)品的受歡迎程度。供給客觀數(shù)據(jù)：通過(guò)供給銷量數(shù)據(jù)、顧客點(diǎn)評(píng)等客觀數(shù)據(jù)來(lái)證明產(chǎn)品的受歡迎程度，防止運(yùn)用片面點(diǎn)評(píng)用語(yǔ)。恪守行業(yè)規(guī)范：參閱電商行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，防止運(yùn)用被行業(yè)制止或約束的極限詞。

以下為廣告法中制止運(yùn)用的極限詞匯違禁詞匯總：最字組最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)異、最好、最大、最大程度最高、榜首流、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最靠攏、最契合、最舒適、最早、最早進(jìn)、最早進(jìn)科學(xué)、最早進(jìn)工藝、最早享受、最終、最終一波、最新、最新技能、最新科學(xué)有關(guān)榜首中國(guó)榜首、全網(wǎng)榜首、全市榜首、全市唯一、銷量榜首、排名榜首、唯一、榜首品牌、絕無(wú)僅有、全國(guó)榜首、一流、一天、僅此一次（一款）、最終一波、全國(guó)大品牌之一級(jí)字組國(guó)家級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、世界級(jí)、世界級(jí)、尖端（頂尖、尖端）、尖端工藝、尖端享受、高檔、極品、極佳（絕佳、肯定）、終極、極致、爆款等詞語(yǔ)電商渠道和商家在運(yùn)用極限詞時(shí)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎行事，防止因違規(guī)運(yùn)用極限詞而承當(dāng)危險(xiǎn)。同時(shí)，顧客在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，也應(yīng)當(dāng)理性對(duì)待極限詞匯的運(yùn)用，防止被夸張的宣傳所誤導(dǎo)。                

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