抖音過度提高預期違規(guī)行為治理公告

                   近期，抖音渠道發(fā)現(xiàn)部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻推廣產(chǎn)品時，展現(xiàn)的產(chǎn)品信息與口播/產(chǎn)品詳情頁不一致，擾亂渠道次序，容易引起顧客產(chǎn)生誤解。

即日起，渠道將對直播間/短視頻場景下“過度進步預期”易引發(fā)顧客誤解的違規(guī)行為展開專項治理，相關違規(guī)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴肅處理，包含但不限于扣除信譽分、約束提報營銷活動、暫時或永久封閉產(chǎn)品共享功用(包含但不限于櫥窗權限，購物車權限及直播產(chǎn)品共享功用權限)、暫時或永久封禁抖音帳號、凍結部分或全部帳號保證金、進步保證金應繳額以及不得提取部分或全部未結算/ 未提現(xiàn)產(chǎn)品共享傭金等處置措施。

一起渠道將定期對違規(guī)清退作者進行公示。請各位創(chuàng)作者自查自糾，防止違規(guī)問題對您的經(jīng)營產(chǎn)生影響，讓我們共同營建良好的渠道生態(tài)環(huán)境。

詳細規(guī)矩可參考：《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信譽分辦理規(guī)矩》、《「過度進步預期」違規(guī)細則》違規(guī)示例：直播間全程展現(xiàn)食物特寫(占直播畫面較大份額)【違規(guī)示例】：直播間展現(xiàn)什物或許貼紙時，經(jīng)過特別擺放/拍照視角，營建產(chǎn)品在巨細、分量、標準等凸出作用，未體現(xiàn)產(chǎn)品實在情況，誤導顧客決議計劃購買，屬于直播過度進步預期。

1、生鮮/生果不妥陳設：如售賣柑橘、獼猴桃、草莓、車厘子等生果，選用前后擺放陳設，營建產(chǎn)品個別大作用，容易誤導顧客。

2、食物不妥陳設：如售賣月餅、雞爪等產(chǎn)品，直播時選用不妥陳設方式，營建產(chǎn)品尺度大作用，誤導顧客。

3、貼紙使用不妥：

1)貼圖展現(xiàn)產(chǎn)品(非什物)，夸張產(chǎn)品巨細，誤導顧客;建議選用實在產(chǎn)品展現(xiàn)(例如：包裝袋或許什物產(chǎn)品);

2)玩具、紙巾等產(chǎn)品，經(jīng)過不妥擺放營建產(chǎn)品尺度非常大的作用，容易誤導顧客。

渠道發(fā)起介紹產(chǎn)品示例直播間合理布局和擺放產(chǎn)品，不刻意凸出產(chǎn)品的尺度和數(shù)量，直接與暗示方式來誤導顧客。

1、合理擺放/拍照產(chǎn)品，不過度擴大產(chǎn)品尺度，實在展現(xiàn)產(chǎn)品本身

2、零食實景展現(xiàn)，不夸張產(chǎn)品個別，實在展現(xiàn)產(chǎn)品本身                

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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