巨量引擎推出雙11全景攻略

抖音雙11好物節(jié)于10月20日開端，巨量引擎提出“搶先解鎖新增量”的大促建議，并推出雙11全景攻略。

巨量引擎針對(duì)“人群、貨品、流量”三大方向提出相應(yīng)戰(zhàn)略，并發(fā)布“恒星方案”“星推搜直種收組合鏈路”等鼓舞方針和玩法，助力商家生意增長(zhǎng)。

大促成交，首要集中在三個(gè)時(shí)刻點(diǎn)爆發(fā)：10月中旬、10月下旬以及11月初到雙11當(dāng)天。巨量引擎依據(jù)用戶需求變化，探索消費(fèi)者最新驅(qū)動(dòng)因素，結(jié)合商家經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，聚集雙11全周期，詳細(xì)解讀不同波段的客群消費(fèi)途徑，并推出“三波段種收戰(zhàn)略”。

第一波(10.9-10.19)：做好種收，“搶量CP”電商開屏x IP+深種鏈路“星推搜直”。

大促爆發(fā)前的種草蓄水成為斬獲好感的要點(diǎn)動(dòng)作，品牌商家能夠在這一階段加大曝光力度，憑借爆品種草激活老客的一起拓展新客?！皳屃緾P”，包括“開屏”+“IP”兩大類曝光利器。這種組合能夠獨(dú)占高價(jià)值人群，保證商家在雙11前期具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的曝光，提前吸引用戶目光。

除此之外，巨量引擎首推的“星推搜直”種收鏈路，供給了種收一體的產(chǎn)品鏈路解決方案：星推搜直以人群為軸心，通過星圖、熱推、查找、直播，四大產(chǎn)品全新組合，構(gòu)成了提升種收確定性的營(yíng)銷鏈路，降低了種草成本。

第二波(10.20-10.30)：做好預(yù)售，用好預(yù)售鼓舞+推行，做好尾款追尋。預(yù)售期是大促正式開啟的階段，抖音本年10月20日就開啟預(yù)售環(huán)節(jié)，真正做到了搶跑全渠道，且針對(duì)預(yù)售做了才能晉級(jí)。 首先，抖音新增全款預(yù)售投進(jìn)東西，包括千川短視頻推行、產(chǎn)品卡推行、產(chǎn)品加熱、隨心推-產(chǎn)品購(gòu)買在內(nèi)的投進(jìn)東西均支撐全款預(yù)售;此外，抖音還晉級(jí)了尾款催付才能，對(duì)消費(fèi)者大促期間決議方案鏈路進(jìn)行全方位確定。

第三波(10.31-11.11)：全域轉(zhuǎn)化， 三大場(chǎng)域，全周期“流量+紅包補(bǔ)貼”。在第三階段，巨量引擎鼓舞商家聯(lián)動(dòng)貨架場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)及站外三大場(chǎng)域，360度飽滿掩蓋用戶在抖音的購(gòu)買場(chǎng)景。

 巨量千川、商城查找、原生廣告等各個(gè)產(chǎn)品均為商家供給全周期鼓舞方針，讓商家從抖音域內(nèi)到域外，實(shí)現(xiàn)全域破峰。在本年的雙11大促中，巨量引擎建議針對(duì)不同的貨品進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)：商家能夠依據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)對(duì)應(yīng)挑選合適的權(quán)益系統(tǒng)，此次針對(duì)貨品，抖音電商要點(diǎn)推出貨品扶持方案，通過賽馬制，從10000個(gè)品中優(yōu)選出3500個(gè)，給到重磅四重資源扶持，為要點(diǎn)產(chǎn)品保駕護(hù)航。在新品支撐方面，不少商家等待憑借雙11大促契機(jī)打出爆款。

為此，巨量引擎提出了“雙11新品打爆方法論”，供給從新品企劃、上新種草到轉(zhuǎn)化爆發(fā)的完整周期全鏈路營(yíng)銷方案。本次雙11，巨量引擎也鼓舞商家更多使用包括產(chǎn)品卡、隨心推圖文、短劇等在內(nèi)的“新體裁、新流量和新內(nèi)容”。 

 尤其是在挖掘自然流量的部分，巨量引擎全新推出全域推行產(chǎn)品，它能在更大的流量池中為直播間找到更高意向付費(fèi)人群，讓抖音的投進(jìn)從局部最優(yōu)晉級(jí)到全局最優(yōu)，持續(xù)帶動(dòng)品牌全渠道生意增長(zhǎng)。                

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