四連破全年峰值：這屆雙11，品牌在抖音電商成為贏家！

2023年抖音商城雙11好物節(jié)期間，累計(jì)出售額破億的品牌數(shù)、出售額破千萬的爆品數(shù)量增加都在2.7倍以上，不少品牌完成了流量與銷量全域雙豐收。

品牌、單品在大促熱賣成績的背后少不了平臺的助推。

一方面，抖音商城上線官方立減、商城金卡、要點(diǎn)貨品、品牌嘉年華、節(jié)盟方案等全域玩法，讓品牌商家可以更高效觸達(dá)用戶、收成消費(fèi)心智;另一方面，超值購、超級品類日等促銷玩法也加速了內(nèi)容場與消費(fèi)場之間的引流轉(zhuǎn)化，助力品牌商家打造爆品，完成迸發(fā)式增加。

9大職業(yè)、上百個(gè)熱賣品，哪些品牌雙11賣爆了?

(一切榜單起止日期為：2023年10月20日-2023年11月11日)全體來看，抖音商城雙11好物節(jié)期間大都品類出售額均出現(xiàn)大幅增加趨勢，且貨架場GMV增加明顯，多個(gè)頭部品牌出售氣勢迅猛，成交額破億。

詳細(xì)到職業(yè)品類中，品牌事務(wù)女裝職業(yè)、3C數(shù)碼職業(yè)、家電職業(yè)體現(xiàn)尤其杰出，同比增加均超越100%。

其間家電發(fā)明了成交新紀(jì)錄，全體同比增加125%，26個(gè)類目同比增加超200%，貨架場同比增加148%;品牌事務(wù)女裝職業(yè)體現(xiàn)也較為亮眼，雙11當(dāng)天GMV同比增加123%，破職業(yè)峰值，貨架場GMV同比增加211%，破前史峰值。

此外，運(yùn)動(dòng)野外賽道也值得一提，雙11全周期的出售額同比增加 91%，雙11當(dāng)日出售額同比增加108%，相同破了職業(yè)全年峰值。

活動(dòng)期間，頭部品牌增加強(qiáng)勁，GMV過億品牌數(shù)12個(gè)，同比增加50%，GMV破千萬品牌數(shù)74個(gè)，同比增加60%;千萬爆款產(chǎn)品數(shù)同比增加250%，百萬爆款產(chǎn)品6000+個(gè)，同比增加超10倍。

1. 品牌事務(wù)女裝職業(yè)：32個(gè)品牌雙11出售額破億雙11期間女裝要點(diǎn)品牌總GMV同比增加56%，32個(gè)品牌出售額破億，276個(gè)品牌出售額破千萬，57個(gè)單品出售額破千萬，2681個(gè)單品出售額破百萬。

鴨鴨、波司登、雪中飛三個(gè)國貨羽絨服品牌位列品牌榜出售額前三，高梵黑金羽絨服、雪中飛黑曜石羽絨服、波司登鈦系列羽絨服占有品牌女裝爆款，可見換季時(shí)節(jié)用戶對于羽絨外套的需求旺盛。

新銳女裝品牌中，COCO ZONE、Alessandro Paccuci、ROMI STUDIO出售數(shù)據(jù)占有前三，林鹿兒皮草外套、COCO ZONE保暖羽絨服、Alessandro Paccuci羊絨拉毛毛衫成為品類的爆品前三。

2. 品牌事務(wù)男裝歸納職業(yè)：雙11期間2次改寫職業(yè)單日成交記載品牌事務(wù)男裝歸納職業(yè)包含男裝、鞋靴、箱包、內(nèi)衣、表配5個(gè)子類目。

數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天男裝歸納GMV同比增加99%，貨架場GMV同比增加149.8%。

整個(gè)雙11周期內(nèi)男裝歸納類目2次改寫職業(yè)單日成交記載，10多個(gè)品牌GMV破億，57個(gè)品牌同比漲幅超100%、出售額破千萬，37個(gè)單品成交額超千萬元。

男裝子類目中，羅蒙、海瀾之家、啄木鳥三個(gè)品牌賣得最好，銷量最高的單品是拇指白小T打底衫;鞋靴品類里，百麗、星期六、UGG銷量位列前三，百麗老爹鞋最受歡迎;箱包品類里，COACH、CHARLES&KEITH、MCM的出售額位列前三，MCM菜籃子托特包大促單價(jià)超越3000元，成為子品類GMV最高的單品;內(nèi)衣品類里，貓人、雪中飛、一只魚的雙11 GMV最高，一只魚的抗菌防臭棉襪是出售額最高單品;表配品類里，小野和子、九樂、GAONAS出售額位列前三。

3. 品牌事務(wù)運(yùn)動(dòng)野外職業(yè)：12個(gè)品牌出售額破億雙11期間，運(yùn)動(dòng)野外職業(yè)貨架場域出售額同比增加174%，迸發(fā)系數(shù)129%。

出售額過億、同比增加50%的12個(gè)品牌包含新銳品牌MissWiss、垂釣品牌天元等黑馬。

斐樂、阿迪達(dá)斯、駱駝三個(gè)品牌是運(yùn)動(dòng)野外品牌中出售額前三，斐樂的雙11成交額更是翻了倍。

爆款產(chǎn)品中，MissWiss鯊魚褲、駱駝野外三合一沖鋒衣和阿迪達(dá)斯鴨絨羽絨服雙11出售額位列前三，MissWiss鯊魚褲單品銷量超越8000萬元。

4. 品牌事務(wù)親子日子職業(yè)：17個(gè)品牌成交額破億雙11期間，親子日子職業(yè)出售額同比增加75%，親子服飾和母嬰食物同比增速均高于職業(yè)超85%，貨架場同比增漲138%。

頭部品牌氣勢迅猛，學(xué)而思、巴拉巴拉、安踏兒童、飛鶴等17個(gè)品牌成交破億，巴拉巴拉、安踏兒童、迪士尼分別為雙11出售額前三的親子服飾品牌，圖書教育職業(yè)里學(xué)而思、寶寶巴士、一本出售額位列。

親子日子職業(yè)中有53個(gè)單品出售額破千萬，1700個(gè)單品出售額破百萬，學(xué)而思兒童護(hù)眼平板單品出售額破億。

5. 品牌事務(wù)食物健康職業(yè)：7個(gè)品牌出售過億，116個(gè)品牌出售過千萬11月11日，食物健康職業(yè)GMV打破職業(yè)前史峰值。

其間過億品牌7個(gè)，分別是茅臺、五糧液、藥都仁和、諾特蘭德、五個(gè)博士、白象、三只松鼠，過千萬品牌達(dá)116個(gè)。

出售額破百萬產(chǎn)品數(shù)1330款，出售額破百萬店肆數(shù)946家。

抖音商城超值購GMV同比增加近490%。

在雙11期間，食物健康職業(yè)打造#這些秋冬深夜美食有多絕熱點(diǎn)話題登錄抖音熱榜總榜，應(yīng)戰(zhàn)榜，種草榜。

6. 品牌事務(wù)3C數(shù)碼職業(yè)：超一半類目同比增幅超100%雙11期間，3C數(shù)碼職業(yè)GMV同比增加108%，超一半類目同比增幅超100%，貨架場迸發(fā)系數(shù)176%。

頭部品牌中，蘋果成交超15億，14個(gè)品牌成交破億。

iPhone 15系列、Xiaomi 14系列、華為Mate 60系列共計(jì)6個(gè)SPU*過億。

*SPU：Standard Product Unit ，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品單元，例如“iPhone+類型15”即為一個(gè)SPU，再以色彩、內(nèi)存細(xì)分，如黑色/128G，則為一個(gè)SKU(Stock Keeping Unit，最小存貨單位)7. 品牌事務(wù)美奢日子職業(yè)：抖音商城付出成交額較去年雙11同期翻倍增加在本次抖音商城雙11好物節(jié)中，美奢日子職業(yè)美妝、個(gè)護(hù)家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升，職業(yè)全體成交額同比去年同期增幅108%。

品牌層面上，用戶消費(fèi)潛力大迸發(fā)，出現(xiàn)珀萊雅、韓束、歐萊雅、雅詩蘭黛等46個(gè)破億品牌，298個(gè)破千萬品牌，3293個(gè)破百萬品牌;在貨架場景下，美奢日子職業(yè)抖音商城付出成交額較去年雙11同期翻倍增加，付出用戶數(shù)提高170%。

8. 品牌事務(wù)家電職業(yè)：發(fā)明成交新紀(jì)錄，全體同比增加125%雙11期間家電職業(yè)發(fā)明成交新紀(jì)錄，全體同比增加125%，26個(gè)類目同比增加超200%，貨架場同比增加148%。

出售額前三名的品牌為海爾、美的、小天鵝。

海爾和美的的出售額破10億，億元沙龍品牌有23個(gè)，177個(gè)店肆出售額破千萬。

銷量位居前三的產(chǎn)品是海爾526L十字零嵌冰箱、科沃斯掃地機(jī)器人、TCL高刷電視，累計(jì)104個(gè)單品出售額破千萬單品。

9. 品牌事務(wù)家居家裝職業(yè)：11個(gè)品牌出售額破億，5個(gè)單品出售額破千萬雙11期間家居家裝職業(yè)出售額全體同比增加93%，11個(gè)品牌躋身億元沙龍品牌，貨架場同比增加154%，5個(gè)單品出售額破千萬。

大家居職業(yè)中，水星家紡、亞朵星球、雅鹿排列品牌出售額前三，亞朵星球深睡回憶枕是職業(yè)品類中的爆款。

家具家裝職業(yè)中，家具出售額同比增加165%，家裝出售額同比增加163%，芝華仕、顧家家居、林氏家居位列出售額前三。

品牌節(jié)盟方案，帶動(dòng)雙11曝光、查找、成交全方位增加值得一提的是，這次抖音商城雙11好物節(jié)還晉級了“節(jié)盟方案”，推出“好內(nèi)容”、“大曝光”、“全鏈路”3種玩法，以資源置換的方法，用3.5億抖音流量助力129個(gè)品牌的營銷破圈，帶動(dòng)查找GMV的提高。

雙11期間，雪中飛品牌便是經(jīng)過與“好內(nèi)容”節(jié)盟置換，篩選出12個(gè)垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人協(xié)作，帶動(dòng)品牌全體查找GMV環(huán)比增加54%;鴨鴨也是經(jīng)過“節(jié)盟方案”，在全國超越180個(gè)地鐵、高鐵點(diǎn)位投進(jìn)，環(huán)繞消費(fèi)者日常出行場景曝光，完成GMV增加72.42%。

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