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    京東快車關(guān)鍵詞沒展現(xiàn)是怎么回事?哪的原因?

    2022-04-10|08:09|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:224

    京東快車跟淘寶直通車類似,所以,不少京東商家為了推廣自己的產(chǎn)品,也會(huì)選擇快車來做營(yíng)銷,但是有人卻發(fā)現(xiàn)自己的關(guān)鍵詞沒了展現(xiàn)這是怎么回事?接下來,我們就來說下,小伙伴們想了解的內(nèi)容。

    京東快車關(guān)鍵詞沒展現(xiàn)是怎么回事?哪的原因?.png

    哪的原因?

    1、詞的搜索量,搜索量低,自然展現(xiàn)量少。所以選詞時(shí)一定要首選搜索指數(shù)高的詞。

    2、詞的相關(guān)性,搜索量有了,就要管控詞的精準(zhǔn)度,不然引來的,對(duì)店鋪發(fā)展毫無益處。

    3、詞的匹配方式,初期因?yàn)檫x詞主要以長(zhǎng)尾詞為主,所以首選切詞匹配,去增加曝光的可能性。初期要的就是數(shù)據(jù),沒有有效數(shù)據(jù)的積累,后面的推廣調(diào)整便沒有了方向。

    4、詞的出價(jià),初期出價(jià)這要做實(shí)時(shí)調(diào)整,并且要做排名的監(jiān)控。你要是說早上出個(gè)數(shù)然后這一天就再也不看不調(diào)了,那數(shù)據(jù)不好也就是自然現(xiàn)象了。

    一、推薦位—人群

    1、京選人群:是通過行業(yè)投放出的分析,選擇更適合你類目投放的人群。默認(rèn)人群有三種,分別是:

    ①拉新人群:品類拉新。根據(jù)你單元的sku,自動(dòng)定向購買過你的自身品類的相似產(chǎn)品人群。

    ②瀏覽人群:品類/店鋪意向客戶轉(zhuǎn)化。近30天瀏覽過本單元sku所屬的三級(jí)類目或店鋪任意商品的人群。

    操作方法:

    最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是直接定向與你產(chǎn)品風(fēng)格檔次相似的對(duì)手,但要保證對(duì)方的產(chǎn)品價(jià)位要比你的產(chǎn)品高。

    ③購買人群:品類/店鋪老客戶召回。近6個(gè)月購買過本單元sku所屬的三級(jí)類目或店鋪任意商品的人群。

    操作方法:

    如果產(chǎn)品屬于復(fù)購率高的,那就可以選擇投同個(gè)品牌,投你自己以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶。如果你的產(chǎn)品不屬于復(fù)購率高的,那就投該產(chǎn)品的上游產(chǎn)品或者是相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,這個(gè)要注意兩者人群的層級(jí)要是相同的。

    二、投放—時(shí)間地域和限額

    1、投放時(shí)間及時(shí)調(diào)整投放的時(shí)間與折扣的力度,根據(jù)數(shù)趨勢(shì)反饋,首選流量高峰期和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化高峰期進(jìn)行重點(diǎn)投放。

    2、投放地域,結(jié)合類目歷史并參考競(jìng)店競(jìng)品,首選高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化高roi的地區(qū),同時(shí)測(cè)出新的優(yōu)質(zhì)地域來。

    如果大家發(fā)現(xiàn)自己的京東快車搜索關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn),可能就是跟詞的搜索相關(guān)性,詞的匹配程度和出價(jià)有著密不可分的關(guān)系,大家可以在這些方面去進(jìn)行改進(jìn),通過改進(jìn)后再來觀察你的詞最終的展現(xiàn)量。

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