如何用定向?yàn)榈赇佉刖珳?zhǔn)流量

現(xiàn)在定向流量被切分的越來越細(xì)，在直通車的操作方面還和曾經(jīng)相同簡略調(diào)價(jià)就能夠嗎？

接下來和咱們共享下怎么運(yùn)用好定向?yàn)閷毼镆M(jìn)精準(zhǔn)流量，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。

從2014年到現(xiàn)在，直通車的流量越來越細(xì)分化，切割的越細(xì)，流量也相對更精準(zhǔn)，那部分的點(diǎn)擊率也是很高的。

曾經(jīng)咱們直通車的引流途徑便是關(guān)鍵詞丶站外丶定向，現(xiàn)在直通車在流量方面劃分為PC端丶無線端和站外，在關(guān)鍵詞上面也多了人群搜索，是一個(gè)在關(guān)鍵詞上增加人群搜索權(quán)重的引流途徑，點(diǎn)擊率頗高，轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)的流量入口；在定向方面多了愛好定向丶精品庫和店肆推行定向這3方面。

定向是經(jīng)過寶物找人的形式展示在買家面前，使用巨大的淘寶數(shù)據(jù)，依據(jù)買家信息（買家搜索丶購買和保藏等行為），在直通車上精準(zhǔn)的投進(jìn)，鎖定目標(biāo)客戶，進(jìn)步流量的精準(zhǔn)度，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。

那么問題來了，現(xiàn)在定向流量被切分的越來越細(xì)，在直通車的操作方面還和曾經(jīng)相同簡略調(diào)價(jià)就能夠嗎？

1、首先，定向界面第一欄便是智能投進(jìn)，這個(gè)流量大，點(diǎn)擊率低，一般新品寶物很少會(huì)一推行就敞開它的！ 智能投進(jìn)特色：展示較高，流量大，一開始投進(jìn)時(shí)出價(jià)要高出關(guān)鍵詞10%-20%，前期點(diǎn)擊率會(huì)比較低一些，在優(yōu)化的過程中防止一次調(diào)價(jià)起伏過高，需求逐漸小幅調(diào)整，以防流量一下子下降了，往后要重新進(jìn)步定向流量時(shí)，是會(huì)比較困難的。

若是需求大流量的賬戶，那在智能投進(jìn)這兒一開始就必須高價(jià)引流，后期在操作時(shí)才比較輕松并且經(jīng)過逐漸下降出價(jià)，找到臨界值，此時(shí)ppc也會(huì)隨之下降。

2、喜愛我店肆和喜愛同類店肆的訪客 能夠依據(jù)賬戶的訪客進(jìn)行分析，參考生意參謀的訪客特征和賬戶的日限額調(diào)整這部分的出價(jià)； 喜愛同類店肆的訪客針對的是同行業(yè)的店肆競賽客戶，所以喜愛同類店肆的訪客這個(gè)出價(jià)要高于喜愛我店肆的訪客，并且點(diǎn)擊率會(huì)比較低的。

喜愛同類店肆的訪客，這個(gè)能夠在店肆有優(yōu)惠活動(dòng)的時(shí)候，考慮加大引進(jìn)更多流量。

3、愛好定向 本年剛新出的一個(gè)愛好定向，這個(gè)是依據(jù)寶物的特點(diǎn)和推行標(biāo)題體系自動(dòng)推薦出來類似關(guān)鍵詞的標(biāo)簽，不同的關(guān)鍵詞代表著不同的流量人群，所以當(dāng)下完整的寶物特點(diǎn)，精確的類目投進(jìn)和完美的標(biāo)題設(shè)置都是非常重要的！為什么這么說？

并不是一切一切寶物一推行就有許多個(gè)愛好標(biāo)簽，如下： 1）有的寶物遭到寶物標(biāo)題的限制，愛好標(biāo)簽可能會(huì)沒有也可能只要一個(gè)，如下寶物標(biāo)題和愛好標(biāo)簽： 2）有的寶物特點(diǎn)很完善，標(biāo)題也完整，那在一開始就會(huì)有好多個(gè)能夠給你選擇的，如下狀況： 3）愛好標(biāo)簽也不是一成不變的，跟著后期推行標(biāo)題的優(yōu)化，愛好標(biāo)簽也會(huì)跟著有所變動(dòng)；例如標(biāo)題有秋冬款，現(xiàn)改成了春款，當(dāng)推行標(biāo)題修正之后咱們能夠看到在愛好標(biāo)簽里面會(huì)多出了包括有春款的標(biāo)簽。

咱們能夠看到，愛好標(biāo)簽都是比較精準(zhǔn)的詞，那么他們需求怎樣的調(diào)整呢？

經(jīng)過咱們不斷的測驗(yàn)，有以下操作思路： 1）多標(biāo)簽，在推行第一個(gè)標(biāo)題之后現(xiàn)增加愛好標(biāo)簽，再增加第二個(gè)標(biāo)題，當(dāng)然兩個(gè)標(biāo)題需求包括更多寶物特點(diǎn)，這樣爭取得到更多愛好標(biāo)簽； 2）勤優(yōu)化，前期最好是高出價(jià)，進(jìn)步寶物的曝光率，能夠引進(jìn)精準(zhǔn)流量，這樣優(yōu)化會(huì)比較輕松。

一般預(yù)算充足的話能夠加價(jià)起伏大一些，盡快獲取到流量；有些定向一開始出價(jià)太低了，到后期再怎么進(jìn)步出價(jià)流量也沒幾個(gè)；依據(jù)7天點(diǎn)擊率和保藏來評判是否提價(jià)，14天展示大，點(diǎn)擊率低的，能夠優(yōu)化圖片再測驗(yàn)一周時(shí)刻，假如還是沒效果的話那說明這個(gè)標(biāo)簽和你寶物相關(guān)低，能夠暫停或刪除； 3）愛好標(biāo)簽就像關(guān)鍵詞相同，能夠?qū)⑥D(zhuǎn)化好的標(biāo)簽，組合到推行標(biāo)題中，這樣增加了寶物在這個(gè)標(biāo)簽上的權(quán)重，有助于進(jìn)步轉(zhuǎn)化率； 4）進(jìn)步ctr,因?yàn)槎ㄏ蚴菍毼镎胰说恼故拘问?，那在圖片上咱們需求花費(fèi)更多的時(shí)刻進(jìn)行優(yōu)化，在最短的時(shí)刻內(nèi)吸引到買家！許多定向都是展示特別高，便是低點(diǎn)擊率，這種狀況有80%是推行圖片賣點(diǎn)不杰出，無法第一時(shí)刻吸引到買家的目光。

那么圖片的主張是，賣點(diǎn)杰出，結(jié)合時(shí)勢熱點(diǎn)進(jìn)行立異案牘；背景圖片結(jié)合寶物受眾人群進(jìn)行界說。

總結(jié)： 明確店肆需求，數(shù)據(jù)分析要精確，把一個(gè)人群當(dāng)做一個(gè)要點(diǎn)關(guān)鍵詞相同去優(yōu)化，勤調(diào)整，相信你會(huì)獲取更加精準(zhǔn)的流量和意向不到的效果。

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