2021年淘寶直播特別計(jì)劃招商規(guī)則
2022-04-05|21:33|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:153
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淘寶直播平臺(tái)推出“2022年貨節(jié)主播特別計(jì)劃”助力年貨節(jié),將為達(dá)人主播提供年貨節(jié)主播特別計(jì)劃商品池,開放平臺(tái)簽約直播基地,組織商家商品與達(dá)人主播的合作等服務(wù)。如果想要報(bào)名2022年淘寶直播特別計(jì)劃的商家,一起來看看報(bào)名要求及考核要求吧!
一:2022年淘寶直播特別計(jì)劃介紹
1、商品池
共有2類,分別是專屬精選貨品池和精選貨品池。專屬精選貨品池,該商品池針對(duì)超級(jí)金牌主播和優(yōu)秀金牌主播(含優(yōu)秀垂類非金牌主播)設(shè)置;精選貨品池,該商品池針對(duì)全量金牌主播設(shè)置。
2、合作時(shí)間
年貨節(jié)期間:2022年1月20日00:00:00-2022年1月25日23:59:59 開播的直播間。
二:2022年淘寶直播特別計(jì)劃報(bào)名要求
淘寶直播平臺(tái)金牌主播(含優(yōu)秀垂類非金牌主播)。同時(shí)主播須滿足:
(一)基礎(chǔ)要求:
1. 主播擁有直播發(fā)布權(quán)及浮現(xiàn)權(quán);
2. 近30天(含)內(nèi)未因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)24分,或近90天(含)內(nèi)未因一般違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)48分;
3. 近30天(含)內(nèi)不存在嚴(yán)重違規(guī)扣分(不含0分),或近90天(含)內(nèi)未因嚴(yán)重違規(guī)扣分累計(jì)達(dá)12分;
4. 近30天(含)內(nèi)不存在推廣假冒商品扣分(不含0分),或近90天(含)內(nèi)未因推廣假冒商品扣分累計(jì)達(dá)12分
5. 不在限發(fā)期、屏蔽期,以及其他被限制參加營(yíng)銷活動(dòng)的情形。
6. 淘寶直播還將結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作者多維度運(yùn)營(yíng)情況(如活動(dòng)契合度、活動(dòng)配合度、綜合競(jìng)爭(zhēng)力等)、賬戶實(shí)際控制人歷史誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)情況及各營(yíng)銷活動(dòng)側(cè)重等進(jìn)行綜合評(píng)估
活動(dòng)過程中,主播如不再滿足上述準(zhǔn)入條件,或出現(xiàn)特定違規(guī)/違約情形的,被淘寶直播年貨節(jié)官方活動(dòng)清退,不再享受 “金牌主播”官方合作權(quán)益。
(二)直播間掛品要求
為保障主播權(quán)益及消費(fèi)者體驗(yàn),所有合作帶貨商品平臺(tái)會(huì)做系統(tǒng)校驗(yàn),校驗(yàn)條件:
1. 合作帶貨商品必須通過V任務(wù)合作下單,須遵守《阿里V任務(wù)平臺(tái)管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》相關(guān)要求;
2. 淘寶直播平臺(tái)將為金牌主播提供商品池服務(wù),主播須滿足以下掛品要求:
①商品應(yīng)符合《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》中的商品基礎(chǔ)要求,含:
(一)不可為《淘寶直播平臺(tái)限制推廣商品》;
(二)商品狀態(tài)正常,且符合發(fā)布準(zhǔn)入要求;
(三)商品所屬淘寶網(wǎng)賣家,其賬戶實(shí)際控制人的淘寶網(wǎng)賬戶在本自然年內(nèi),出售假冒商品違規(guī)(C類)扣分<24分;嚴(yán)重違規(guī)(B類)扣分<24分;
(四)商品所屬天貓商家,其賬戶實(shí)際控制人的天貓賬戶在本自然年內(nèi),嚴(yán)重違規(guī)(B類)扣分<24分;
(五)商品所屬閑魚會(huì)員,近90天的糾紛退款率≤90%或糾紛退款量≤5個(gè);
(六)不可為平臺(tái)認(rèn)定不適合使用直播形式推廣、影響消費(fèi)者體驗(yàn)的商品;
(七)經(jīng)淘寶平臺(tái)排查認(rèn)定,其商品所屬商家賬戶實(shí)際控制人的其它阿里平臺(tái)賬戶歷史未被阿里平臺(tái)處以特定嚴(yán)重違規(guī)行為處罰(如出售假冒商品、發(fā)布違禁信息、騙取他人財(cái)物等)或發(fā)生過嚴(yán)重危及交易安全、發(fā)布交互風(fēng)險(xiǎn)信息的情形;
上述(七)中的特定嚴(yán)重違規(guī)行為處罰,包括但不限于因出售假冒商品、發(fā)布違禁信息、騙取他人財(cái)物等嚴(yán)重違規(guī)行為被阿里平臺(tái)處以查封賬號(hào)、關(guān)閉店鋪的處罰。
②直播間商品數(shù)量要求:
(一)超級(jí)金牌主播和優(yōu)秀金牌主播要求帶貨商品須全部為“專屬精選貨品池商品”
(二)全量金牌主播要求帶貨商品中“精選貨品池”日均帶貨數(shù)滿足8個(gè)(從1月20號(hào)到1月25號(hào)),年貨節(jié)期間累積48個(gè)品。
(三)直播內(nèi)容要求:
主播的直播內(nèi)容及行為須嚴(yán)格遵守《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》。
三:2022年淘寶直播特別計(jì)劃合作及激勵(lì)
(一)合作流程
淘寶直播將篩選符合“金牌主播”準(zhǔn)入要求的主播,邀約主播參加活動(dòng)并授予官方認(rèn)證“金牌主播”。主播收到官方定向通知后需完成活動(dòng)在線簽約,并認(rèn)證“金牌主播”成功后,將會(huì)獲得淘寶直播年貨節(jié)官方活動(dòng)合作機(jī)會(huì)。詳細(xì)流程如下:
1. 金牌主播邀約:
平臺(tái)會(huì)通過達(dá)人創(chuàng)作者平臺(tái)、主播app消息、短信(達(dá)人ID對(duì)應(yīng)的手機(jī)號(hào)碼)的方式通知獲得合作資格的主播
2. 金牌主播選品
金牌主播可以在V任務(wù)>直播通“精選貨品池”、“專屬精選貨品池”選品,發(fā)起邀約,待商家確認(rèn)后,進(jìn)行直播合作。
商家商品須滿足核心競(jìng)爭(zhēng)力,包含商品價(jià)格力、商家綜合競(jìng)爭(zhēng)力、品類與平臺(tái)活動(dòng)契合度等。
3. 金牌主播商品提報(bào):
金牌主播在直播開播前4個(gè)工作日在主播中控臺(tái)>商品中心>備貨,欄中提報(bào)本次年貨節(jié)期間直播間的選品。也即如1月20日開播的商品,需要在1月13日提報(bào)審核。平臺(tái)將予以審核并反饋選品審核結(jié)果,期間主播可修改選品直至審核通過。
(二)直播間商品符合要求的金牌主播可以獲得:
1. 公域流量?jī)A斜,活動(dòng)展示、資源展示機(jī)會(huì)(活動(dòng)專用,概不售賣)
2. 通過直播調(diào)動(dòng)粉絲下單購買商品,獲得相應(yīng)的傭金激勵(lì)
3. 主播“精選貨品池”商品帶貨成交金額TOP20的主播,給予春節(jié)官方資源獎(jiǎng)勵(lì)。
四:2022年淘寶直播特別計(jì)劃考核要求
提報(bào)審核通過后異常開播率(提報(bào)未開播數(shù)/提報(bào)數(shù))(排除不可抗力影響)須≤10%。
注意:
1. 本次活動(dòng)期間的以上表現(xiàn)會(huì)計(jì)入下次官方活動(dòng)的參與資格考核。
2. 商家原因?qū)е逻_(dá)人未及時(shí)接單或無法準(zhǔn)時(shí)開播不計(jì)入。
3. 以上,如有違規(guī)/違約情形,將對(duì)“金牌主播” 視情況予以去標(biāo),不再享受金牌主播權(quán)益,同時(shí)年貨節(jié)期間流量降權(quán),且被淘寶直播年貨節(jié)官方活動(dòng)清退,同時(shí)平臺(tái)將取消近60~90天參與所有淘寶直播官方活動(dòng)資格。
4. 針對(duì)全量金牌主播官方組貨直播的選品量達(dá)標(biāo)且?guī)ж浗痤~top20獎(jiǎng)勵(lì)年貨優(yōu)秀帶貨官榮譽(yù)。
在淘寶平臺(tái)上,不管淘寶店鋪還是淘寶直播,流量始終是商家以及主播們的重中之重,也是每個(gè)主播頭疼的問題。流量為王的時(shí)代,怎么獲取流量是每個(gè)主播以及商家都要考慮的問題,很多人就會(huì)從淘寶直播流量分配原則上去尋找。接下來我就給大家介紹一下流量分配原則的問題。
1、作為淘寶平臺(tái)的主播用戶應(yīng)該知道的,如果大家能獲得淘寶直播浮現(xiàn)權(quán),那么后面大家被平臺(tái)推薦的次數(shù)會(huì)越來越多,然后只要大家成為了比較知名的主播之后,平臺(tái)也會(huì)給大家分配更多的流量,這個(gè)叫做互相作用,然后讓具有能量的人發(fā)揮更大的能力,這種制度有個(gè)不好的地方,就是新主播想要做起來很難,中小賣家們想要獲取流量也很難。
2、針對(duì)以上現(xiàn)象淘寶直播平臺(tái)想從新變換玩法,讓中小賣家得到更公正的流量待遇,但是根據(jù)目前直播流量分配執(zhí)行原則來看,這種流量分配制度還沒有進(jìn)行變革更新。
3、淘寶直播流量的分配原則是根據(jù)主播進(jìn)行分級(jí)運(yùn)營(yíng),全體主播的考核標(biāo)準(zhǔn)都是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)+專業(yè)值進(jìn)行綜合評(píng)定。期中經(jīng)驗(yàn)部分包括:直播場(chǎng)次+時(shí)長(zhǎng)以及平臺(tái)活動(dòng)參與完成;粉絲維護(hù)留存。專業(yè)方面包括:專業(yè)知識(shí)能力,細(xì)分考核要素就是單場(chǎng)直播欄目設(shè)置、有效寶貝投放;一個(gè)月直播訂單、進(jìn)店轉(zhuǎn)化率,以及訂單退貨、差評(píng)售后服務(wù)能力等。
4、根據(jù)以上要素淘寶直播平臺(tái)又將主播進(jìn)行了4個(gè)層級(jí)的劃分,每個(gè)層級(jí)給予的流量都不同。如下:
腰部主播:為雙百計(jì)劃輸送候選人,這些人轉(zhuǎn)化高,能力高,顏值高,平臺(tái)給予的流量分配也會(huì)比較多。
新進(jìn)主播:定位于扶持進(jìn)入1-3個(gè)月,且數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò),能吃苦有韌勁能堅(jiān)持的主播,希望就在前方找到自己的路走下去,這類主播會(huì)根據(jù)大家的上述表現(xiàn)來分配流量,如果各種數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)的是上升趨勢(shì)的話,平臺(tái)給予的流量分配也會(huì)越來越多,如果上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的話,平臺(tái)給予的流量分配就會(huì)越來越少。
TOP主播打造:這類用戶平臺(tái)給予的流量扶持是最多的,比如說一些直播大咖延續(xù)個(gè)人IP,或者是從外部BD進(jìn)入的藝人,大咖及KOL,平臺(tái)都會(huì)給予重點(diǎn)流量和黃金時(shí)間扶持。
關(guān)于淘寶直播流量分配原則的問題就為大家總結(jié)到這里了,按照以上流量分配原則來看,如果淘寶直播主播用戶打算入行或者是淘寶賣家用戶開啟了直播權(quán)限之后,就需要用心經(jīng)營(yíng)自己的賬戶,在保證直播質(zhì)量的情況下,還要能保證直播數(shù)據(jù)成增長(zhǎng)趨勢(shì),這樣大家可獲取的直播流量才會(huì)越來越多。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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