超級(jí)互動(dòng)城是什么？有哪些場(chǎng)景？

昨天，阿里媽媽對(duì)外公布了全新的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“超級(jí)互動(dòng)城”，部分商家已經(jīng)參與到內(nèi)測(cè)中。為了讓大家更加了解這款全新的產(chǎn)品，下面我們將來(lái)詳細(xì)介紹一下什么是超級(jí)互動(dòng)城。

一、超級(jí)互動(dòng)城是什么?

“超級(jí)互動(dòng)城”涵蓋手淘App的四大互動(dòng)場(chǎng)景——天貓農(nóng)場(chǎng)、金幣莊園、淘寶人生、省錢(qián)消消樂(lè)，通過(guò)互動(dòng)任務(wù)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)與品牌進(jìn)行15秒以上的深度互動(dòng)。

這順應(yīng)了消費(fèi)者的行為變化，每天有數(shù)以?xún)|計(jì)的消費(fèi)者在手淘的各個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景做任務(wù)、領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，互動(dòng)場(chǎng)景心智越來(lái)越明顯。“超級(jí)互動(dòng)城”的出現(xiàn)，一方面讓品牌可以進(jìn)入互動(dòng)場(chǎng)景的流量藍(lán)海，同時(shí)，也幫助品牌制造提升消費(fèi)者主動(dòng)觸達(dá)的機(jī)會(huì)。

二、超級(jí)互動(dòng)城場(chǎng)景介紹

“超級(jí)互動(dòng)城”分為日常場(chǎng)景和大促場(chǎng)景兩類(lèi)。

在日常，天貓農(nóng)場(chǎng)、金幣莊園、淘寶人生、省錢(qián)消消樂(lè)是“超級(jí)互動(dòng)城”的典型場(chǎng)景，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。

對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是他們獨(dú)特的棲身和放松之地，他們或是在農(nóng)場(chǎng)里種菜種果實(shí)，或是設(shè)計(jì)自己的理想裝扮、領(lǐng)取每日金幣，或是在閑暇的時(shí)候玩玩經(jīng)典的消除類(lèi)游戲……娛樂(lè)的同時(shí)，也換取了購(gòu)物或者會(huì)員積分相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)。

在天貓618、雙11等大促時(shí)，炙手可熱的狂歡互動(dòng)城也是“超級(jí)互動(dòng)城”的場(chǎng)景，吸引了大批消費(fèi)者。

這些有著互動(dòng)場(chǎng)景偏好的消費(fèi)人群有著鮮明的特點(diǎn)，是一群 “非常會(huì)買(mǎi)的消費(fèi)者”。

他們以1~2線(xiàn)城市的年輕女性用戶(hù)為主，有著高學(xué)歷，能花錢(qián)且更會(huì)花錢(qián)，經(jīng)常買(mǎi)、消費(fèi)能力高，注重品牌但也注重性?xún)r(jià)比。 更重要的是，他們熱衷于嘗試新興內(nèi)容場(chǎng)景，高頻回訪粘性更高。

“超級(jí)互動(dòng)城”正是以此類(lèi)互動(dòng)場(chǎng)景為核心，聚集愛(ài)玩的手淘?xún)?yōu)質(zhì)消費(fèi)者，正在成為新的流量藍(lán)海。

“超級(jí)互動(dòng)城”將著力于挖掘互動(dòng)場(chǎng)景的潛力，在當(dāng)前基礎(chǔ)的瀏覽任務(wù)之外，開(kāi)發(fā)出更多強(qiáng)創(chuàng)意、強(qiáng)互動(dòng)的玩法，讓營(yíng)銷(xiāo)更好玩、更原生。

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