淘寶直通車推廣必學(xué)的五大技巧

                    許多人剛剛了解了直通車的皮毛，就開端希望能做好直通車。

做不好了，就會(huì)開端訴苦直通車太貴，淘寶賺不到錢。這種訴苦除了壓服自己放棄直通車以外，解決不了任何問題。 想了解直通車，先看看直通車的推行手法： 關(guān)鍵詞推行：流量精準(zhǔn)、直擊買家 定向推行：流量大，點(diǎn)擊單價(jià)低，相對(duì)來說ROI比較高（不合適新品） 店肆推行：有門檻，費(fèi)用低，流量精準(zhǔn)性差  

一、選款 有許多大神都有獨(dú)自剖析選款，之前也對(duì)選款做了一些剖析。今天不做要點(diǎn)，首要提一些點(diǎn)給咱們： 產(chǎn)品自身根底： 1、價(jià)格 2、銷量和點(diǎn)評(píng)（有一些根底點(diǎn)評(píng)，究竟勇于第一個(gè)吃螃蟹的人終歸是少量） 3、顧問剖析：1. 寶物在店肆中的流量趨勢(shì)2. 轉(zhuǎn)化率3. 收藏、加購 等 市場競賽力，市場趨勢(shì) 如果說寶物的質(zhì)量、價(jià)格、賣點(diǎn)上沒有一項(xiàng)在同行中有競賽力，那么，推行也僅僅為同行產(chǎn)品做廣告而已。 首要，必定要對(duì)自己做的產(chǎn)品類目非常了解，清楚的知道同行產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)。然后，確認(rèn)自己的產(chǎn)品定位，是否有賣點(diǎn)更杰出，或許性價(jià)比更高？在同行產(chǎn)品中，必定要有優(yōu)勢(shì)，才值得去開車付費(fèi)推行。 足夠的貨源，如果推行起來，之后因?yàn)槿必浂K止了，那就實(shí)在是太可惜了。 產(chǎn)品的贏利空間，個(gè)人認(rèn)為最少贏利要在30%以上，才比較合適開車。贏利在30%，那么，ROI需求做到3.33以上，才干確保直通車是盈虧平衡的一個(gè)狀態(tài)。咱們能夠算一下自己的產(chǎn)品需求什么樣的ROI，才干滿足最基本的盈虧平衡。 產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的質(zhì)量要對(duì)得起這個(gè)價(jià)格。否則，起步的狀況下都是中差評(píng)，之后的推行將無法進(jìn)行。買家不是傻子，所以，不要想著總是以次充好，產(chǎn)品的質(zhì)量影響咱們是否能長久的推行下去！  

二、上車預(yù)備 1. 詳情頁 上車之前，寶物的詳情頁必定要做好足夠的優(yōu)化，詳情頁是影響寶物轉(zhuǎn)化的非常重要的要素，否則開車即使引進(jìn)很好，很精準(zhǔn)的流量不能形成轉(zhuǎn)化，那也是白白浪費(fèi)錢，時(shí)刻和精力。 尤其像現(xiàn)在無線端，必定要獨(dú)自的去做一份。圖片不需求許多，可是必定要明晰，加載速度夠快。產(chǎn)品的賣點(diǎn)杰出描寫，讓客戶引起愛好，捉住需求點(diǎn)，引導(dǎo)下單。 相關(guān)營銷，買家進(jìn)店要充分的使用每一個(gè)買家，相關(guān)營銷也很重要。 2. 寶物優(yōu)化 開車推行終究目的也是為了進(jìn)步天然流量，讓寶物有穩(wěn)定流量來歷。寶物自身的優(yōu)化也非常重要，包含寶物天然標(biāo)題、主圖、屬性、賣點(diǎn)等方面的優(yōu)化，有利于直通車推行帶動(dòng)天然流量的進(jìn)步。  

三、推行 直通車推行有幾個(gè)數(shù)據(jù)是咱們要要點(diǎn)調(diào)查測(cè)驗(yàn)的，依據(jù)數(shù)據(jù)的反應(yīng)，才干合理有效的對(duì)直通車進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。 1. 展示量 咱們應(yīng)該都知道，直通車培育關(guān)鍵詞的要點(diǎn)是點(diǎn)擊率，可是點(diǎn)擊率的條件要有足夠的展示。 有些店家開車的時(shí)分，不敢出價(jià)畏手畏腳的，導(dǎo)致沒有展示沒有點(diǎn)擊，反而影響全體方案的權(quán)重，導(dǎo)致越來越難做。 其實(shí)在開端出價(jià)的的時(shí)分，仍是大方一點(diǎn)，出價(jià)比市場高出20%以上，有足夠的展示，然后再去依據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。 還有一個(gè)要點(diǎn)便是選詞，選什么樣的關(guān)鍵詞測(cè)驗(yàn)。開端咱們都知道要選精準(zhǔn)詞，選幾個(gè)精準(zhǔn)長尾詞對(duì)前期測(cè)驗(yàn)來說是最好的挑選；之后，再開端漸漸參加二級(jí)熱門詞；推行到中后期，需求大流量的時(shí)分，再開端參加熱詞。 2.點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率在必定數(shù)據(jù)根底下，當(dāng)然是越高越好，才會(huì)有必定的展示。 如果說一天就展示10個(gè)，巧合有一個(gè)點(diǎn)擊，那點(diǎn)擊率是很高，可是徹底沒有意義的。對(duì)直通車推行來說，徹底沒有價(jià)值。并且現(xiàn)在無線端點(diǎn)擊率自身就比較高，所以，點(diǎn)擊率現(xiàn)在來說，仍是比較好做的。要點(diǎn)是要捉住幾個(gè)要點(diǎn)： 推行圖：推行構(gòu)思的好壞直接影響點(diǎn)擊率的好壞，構(gòu)思首要包含文案、樣式，能夠適當(dāng)參加一些進(jìn)步吸引眼球的東西，可是留意不要喧賓奪主哦。 多做幾個(gè)推行圖，如：做出來四個(gè)構(gòu)思，其間，最好有兩個(gè)能夠來獨(dú)自測(cè)驗(yàn)無線端的。 不僅如此，這樣還能夠確保在作用不好的時(shí)分有替換。否則，等新圖的時(shí)刻是推行，仍是不推行呢?推行的話，點(diǎn)擊率差嚴(yán)重影響權(quán)重；不推行的話，浪費(fèi)時(shí)刻！一年的旺季一共才有多少時(shí)刻？時(shí)刻便是金錢，我的朋友！ 2. 替換優(yōu)化關(guān)鍵詞：在測(cè)驗(yàn)幾天之后，關(guān)鍵詞能夠依照點(diǎn)擊率的高低，進(jìn)行排序，把展示高點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞刪去。點(diǎn)擊率不錯(cuò)的，能夠進(jìn)步一些出價(jià)，多拿一些展示。用來進(jìn)步全體的點(diǎn)擊率，培育關(guān)鍵詞。 3. 匹配方式：開端的時(shí)分，建議挑選精準(zhǔn)匹配，流量精準(zhǔn)點(diǎn)擊率也就會(huì)高。 4. 無線出價(jià)：依據(jù)直通車報(bào)表——關(guān)鍵詞報(bào)表，看關(guān)鍵詞在無線端的數(shù)據(jù)狀況，對(duì)無線進(jìn)行調(diào)整。無線究竟是咱們拿流量的一個(gè)要點(diǎn)項(xiàng)目。開端出價(jià)的時(shí)分，無線端比例最好設(shè)置200%以上。 3. 查找人群 優(yōu)質(zhì)訪客、自定義人群、天氣人群 能夠先以15%為根底，之后以5%為基數(shù)，對(duì)轉(zhuǎn)化成交作用較好的人群，進(jìn)行增加出價(jià)。優(yōu)化方向其實(shí)跟關(guān)鍵詞出價(jià)差不多。這個(gè)能更捉住要點(diǎn)精準(zhǔn)人群。  

四、關(guān)鍵詞出價(jià)技巧 1. 按關(guān)鍵詞作用出價(jià) 有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞：這類關(guān)鍵詞是要要點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，后期進(jìn)步ROI的要點(diǎn)，這部分關(guān)鍵詞要堅(jiān)持比較靠前的方位。關(guān)于比較靠后的，能夠進(jìn)步出價(jià)，進(jìn)步排名，以獲得更高的流量。 2.高花費(fèi)無轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞 這類比較費(fèi)錢，對(duì)無轉(zhuǎn)化的決斷刪去。如果是之前轉(zhuǎn)化還能夠，最近不行的，能夠先降低出價(jià)，調(diào)查后續(xù)才能。 3.高花費(fèi)轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞 這類關(guān)鍵詞很簡單，先降價(jià)到能夠接受的范圍才能，繼續(xù)調(diào)查一段時(shí)刻，相對(duì)ROI有了明顯進(jìn)步的話，能夠堅(jiān)持。如果沒有進(jìn)步，作用仍是很差，能夠刪去。 4.沒有點(diǎn)擊的詞 沒有點(diǎn)擊則要看關(guān)鍵詞的狀況，如果相關(guān)性較差，則建議刪去。 相關(guān)性比較好的關(guān)鍵詞，展示量也不多，能夠進(jìn)步出價(jià)獲取足夠展示，然后調(diào)查點(diǎn)擊狀況。 但如果是展示量許多了，依然沒有點(diǎn)擊，為了避免拉低全體方案點(diǎn)擊率，這類詞做刪去處理。 5. 長于調(diào)查數(shù)據(jù)合理出價(jià) 關(guān)于方位并沒有絕對(duì)的好壞，這要依據(jù)同行競賽、關(guān)鍵詞的詞性、時(shí)段的推行等等許多要素相關(guān)，其間，唯一能正確反應(yīng)的便是直通車數(shù)據(jù)。 長于剖析數(shù)據(jù)，在一個(gè)方位長期沒有作用的時(shí)分，賣家們要測(cè)驗(yàn)換方位，不同的方位會(huì)帶來不同的反應(yīng)。當(dāng)測(cè)驗(yàn)到某個(gè)方位合適的時(shí)分，留意堅(jiān)持方位穩(wěn)定流量。  

五、如何挑選關(guān)鍵詞 充分使用好選詞東西 1. 直通車引薦詞 2.PC查找下拉框 3. 無線查找下拉框 4. 生意顧問選詞 生意顧問要點(diǎn)給咱們說一下方位，很賣家都不知道去哪看，說沒有訂貨高級(jí)版，其實(shí)這個(gè)免費(fèi)版就有的。 收費(fèi)版（市場行情—— 查找詞剖析——職業(yè)熱詞榜） 時(shí)刻，類目，終端自己調(diào)整 免費(fèi)版（專題東西——職業(yè)排行——熱門查找詞、飆升查找詞） 本文"淘寶直通車推行必學(xué)的五大技巧"(http://lr213o.cn.com/news?id=219841)     直通車推行技巧                  

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