了解這幾點(diǎn)，輕松提高直通車質(zhì)量分

                    優(yōu)化直通車的質(zhì)量分，降低PPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)，便是一個(gè)不斷測(cè)試，不斷總結(jié)，不斷找感覺(jué)的過(guò)程，怎么進(jìn)步直通車質(zhì)量分？來(lái)看看小編的分享。

在所有的跟運(yùn)營(yíng)有關(guān)的技術(shù)里邊，我認(rèn)為直通車推行是最難掌握的?？墒且睬∏∈亲詈谜莆盏?不同的類目，或者同一個(gè)類目但不同的店鋪，很難用相同的方法把直通車推行做好。許多時(shí)分，咱們只能去深刻地了解關(guān)于直通車的基本原理，也只要深刻了解了直通車的基本原理之后，才可能找到直通車推行優(yōu)化手段的奇妙感覺(jué)。而這種感覺(jué)又往往是只可意會(huì)不可言傳。 

一、先來(lái)看看什么是直通車 淘寶官方的解釋是這樣的：直通車是一種查找推行東西，能夠讓您的寶物出現(xiàn)在查找首頁(yè)。所以我認(rèn)為直通車具有以下三個(gè)特點(diǎn)： 1. 流量精準(zhǔn)：用戶查找關(guān)鍵詞才展示廣告， 而關(guān)鍵詞自身就具備清晰的用戶購(gòu)買傾向; 2. 按點(diǎn)擊收費(fèi)：用戶點(diǎn)擊廣告之后才產(chǎn)生費(fèi)用。 即便不被點(diǎn)擊，廣告展示也有價(jià)值; 3. 費(fèi)用可控：可設(shè)定廣告投進(jìn)額度，超越設(shè)定的額度，廣告主動(dòng)中止投進(jìn)。 

二、再來(lái)看看直通車的扣費(fèi)公式： 實(shí)踐扣費(fèi)=下一名出價(jià)×(下一名質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分)+0.01元， 由于有這樣的扣費(fèi)公式，所以，實(shí)踐扣費(fèi)狀況是這樣的：    解讀一下： 1. 寶物A質(zhì)量分為10分，而且為了取得最多的流量，所以敢出價(jià)，但即便是10分，實(shí)踐扣費(fèi)還是比出價(jià)高; 2. 寶物B盡管質(zhì)量分不是最高的，可是，實(shí)踐扣費(fèi)卻是最少的，由于寶物B奇妙地卡在了C寶物的前面; 3. 寶物C的質(zhì)量分盡管是10分，但實(shí)踐扣費(fèi)比出價(jià)高出不少，寶物C出價(jià)低，本意是想少花點(diǎn)錢，但倒運(yùn)就倒運(yùn)在它排在了寶物D的前面; 4. 寶物D質(zhì)量得分低，出價(jià)高也最多能排到第四名，實(shí)踐扣費(fèi)跟出價(jià)差不多，不算太冤; 5. 寶物E質(zhì)量分最低，想要沖到前面只能出價(jià)最高，但實(shí)踐扣費(fèi)居然比出價(jià)低; 6. 寶物F質(zhì)量分還算能夠，但不太敢出價(jià)，實(shí)踐扣費(fèi)也沒(méi)少多少; 看到這里，你是不是覺(jué)得特別繞?實(shí)踐狀況比這還要復(fù)雜一萬(wàn)倍，由于你的排名和你的下一名永遠(yuǎn)都在改變，你的每一次扣費(fèi)都不相同。但還是有一些能夠肯定的： 1. 直通車的實(shí)踐扣費(fèi)跟出價(jià)一點(diǎn)聯(lián)系都沒(méi)有; 2. 假如質(zhì)量分太低，出價(jià)再高也很難取得很好的排名; 3. 看似很難操控實(shí)踐扣費(fèi)的多少，但質(zhì)量分高，實(shí)踐扣費(fèi)總體還是要低一些。 所以，所謂直通車優(yōu)化，除了關(guān)鍵詞的選擇(一些特別大的類目特別重要)，便是優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分了。(不要問(wèn)我什么是質(zhì)量得分，直通車后臺(tái)有更具體的闡明，比我講得清楚多了)  

三、影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的要素有哪些呢? 淘寶的官方闡明就這三項(xiàng)：創(chuàng)意效果、相關(guān)性、買家體會(huì)。(每一項(xiàng)直通車后臺(tái)也有具體闡明)其實(shí)，揭露的隱秘便是，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分最最最重要的要素就一個(gè)：點(diǎn)擊率。當(dāng)然了，假如你賣的是華為手機(jī)，非要選擇iphone7這樣的關(guān)鍵詞，質(zhì)量分肯定會(huì)很低。盡管你覺(jué)得查找iphone7的用戶是徹底有可能購(gòu)買華為手機(jī)的。    為什么點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量分最重要的要素呢?其實(shí)很簡(jiǎn)略了解：由于只要用戶點(diǎn)擊了你的廣告，淘寶就能掙到錢了。就這么簡(jiǎn)略!咱們來(lái)看看點(diǎn)擊率的公式：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/展示量所以，想要進(jìn)步點(diǎn)擊率，要么進(jìn)步點(diǎn)擊次數(shù)，要么削減展示量。影響點(diǎn)擊次數(shù)的要素有這些：展示方位圖片創(chuàng)意價(jià)格促銷力度款式銷量。 關(guān)于手機(jī)端來(lái)說(shuō)，直通車排名榜首，實(shí)踐排名也是榜首，直通車排名第二，實(shí)踐排名是第七名，所以，直通車榜首名和第二名點(diǎn)擊量會(huì)差許多。

所以，想要趕快漲分，能排榜首就不要排第二，當(dāng)然，條件是你花得起。影響展示量的要素有這些：展示方位區(qū)域限制用戶標(biāo)簽展示時(shí)間 許多時(shí)分，咱們能夠一起操控點(diǎn)擊次數(shù)和展示量，比如：咱們能夠出個(gè)很高的價(jià)格，盡量讓寶物排名靠前，可是，咱們盡量選擇少的區(qū)域投進(jìn)，來(lái)操控展示量，這樣的方法，關(guān)于有些類目比較管用。由于手機(jī)端千人千面比較明顯，而直通車也是受千人千面影響的，所以，假如寶物的定位和標(biāo)簽適應(yīng)的用戶人群比較小，即便出高價(jià)，展示量也不會(huì)很大。 本文"了解這幾點(diǎn)，輕松進(jìn)步直通車質(zhì)量分"(http://lr213o.cn.com/news?id=262178)     直通車質(zhì)量分                  

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