淘寶二樓怎么玩?
2023-10-09|23:40|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀:20
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最近有許多網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)了淘寶首頁(yè)在特定的時(shí)刻會(huì)出現(xiàn)淘寶二樓頁(yè)面,淘寶二樓一千零一夜究竟是什么?淘寶二樓怎樣玩?一起來(lái)看下吧。
近日,淘寶初次推出夜淘寶的新概念,這也是本年淘寶在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上最重要的一次測(cè)驗(yàn),可能對(duì)電商行業(yè)的運(yùn)營(yíng)方法也會(huì)發(fā)生嚴(yán)重影響。為什么呢?下面就給我們深度分析一下。 新變現(xiàn)方法 “淘寶二樓”現(xiàn)在是以視頻方法深度講述產(chǎn)品故事,然后轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售的方法。
現(xiàn)在為止有許多視頻類(lèi)的欄目如“一條”,“二更”甚至視頻類(lèi)途徑優(yōu)酷自身都缺乏深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。由于購(gòu)買(mǎi)流程較雜亂,購(gòu)買(mǎi)途徑不具信固執(zhí)等原因,往往視頻內(nèi)容打造了爆品,用戶(hù)會(huì)去線(xiàn)下店面,品牌旗艦店,或者電商途徑去購(gòu)買(mǎi)。而“淘寶二樓”正好打通了視頻類(lèi)內(nèi)容和購(gòu)買(mǎi)。實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容引流,變現(xiàn)流量的全通路,成為視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的聚合途徑。 新時(shí)段發(fā)掘 傳統(tǒng)電商的流量衰減是非常規(guī)矩且明顯的,除了雙十一意外,流量和成交的高峰必定會(huì)發(fā)生在9點(diǎn)-22點(diǎn)之間。而關(guān)于22點(diǎn)-7點(diǎn)這個(gè)時(shí)刻段,我們天經(jīng)地義的認(rèn)為流量就應(yīng)該是很弱的。而這方面,電視臺(tái)就做了很好的榜樣,電視臺(tái)根據(jù)不一起刻看電視的觀(guān)眾,將觀(guān)眾天然合理的進(jìn)行了細(xì)分,有早間新聞,也有下午檔的卡通片,而在20:00-22:00的黃金時(shí)段則用來(lái)放老少咸宜的肥皂劇,22:00之后則進(jìn)入午夜情感劇場(chǎng)。關(guān)于電商來(lái)說(shuō),尤其在移動(dòng)化的趨勢(shì)下,電腦的硬件不再能約束人們網(wǎng)購(gòu)的時(shí)刻,只要手里拿著手機(jī),隨時(shí)隨地,都可想淘就淘。淘寶正是抓住了這個(gè)拐點(diǎn),使用“淘寶二樓”這個(gè)途徑,切入夜間經(jīng)濟(jì)。僅在22點(diǎn)-7點(diǎn)敞開(kāi)的夜間淘寶,你是不是更有去看看的愿望了呢? 新進(jìn)口孵化 在全面互聯(lián)網(wǎng)化的現(xiàn)在,所有人都幾乎迷信“流量”,堅(jiān)信流量為王。而手機(jī)淘寶這樣的APP也一直是以流量運(yùn)營(yíng)為核心。而從“淘寶二樓”這個(gè)全新的進(jìn)口我們看到,好像阿里要測(cè)驗(yàn)“內(nèi)容孵化流量”了。不是分流,而是“孵化”流量。
用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)讓用戶(hù)去發(fā)現(xiàn)新的進(jìn)口,而不是傳統(tǒng)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容式的消化站內(nèi)流量。 傳統(tǒng)導(dǎo)購(gòu)方法能夠提高站內(nèi)流量的轉(zhuǎn)化功率。而這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶流量的方法則能夠引進(jìn)新增流量,而且流量自身是優(yōu)質(zhì)流量,即流量自身關(guān)于內(nèi)容是感興趣的,相應(yīng)的轉(zhuǎn)化功率會(huì)更高??墒且黄?,這樣的途徑關(guān)于內(nèi)容自身具有強(qiáng)壯的依賴(lài)性,內(nèi)容的好壞幾乎決定了這個(gè)途徑的勝敗。 內(nèi)容為王 淘寶二樓的敞開(kāi),意味著淘寶越來(lái)越注重內(nèi)容。去年上線(xiàn)的“淘寶頭條”在近日也總算迎來(lái)了屬于自己的規(guī)矩——《淘寶頭條途徑辦理規(guī)范》。此次發(fā)布的規(guī)矩強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性——想要上淘寶頭條,必須要有料! 新流量聚集地 對(duì)賣(mài)家而言,在首頁(yè)已有“淘寶頭條”的情況下,接著敞開(kāi)出“二樓”這樣一個(gè)共同的進(jìn)口和場(chǎng)地,這勢(shì)必是一個(gè)新的流量聚集地,內(nèi)容共識(shí)所制作的黏性不容小覷。 尤其是那些堅(jiān)持自己產(chǎn)品共同性的商家,在以往,或許很難經(jīng)過(guò)查找的方法來(lái)觸達(dá)顧客,而在二樓共同的氛圍之下,他們則 更簡(jiǎn)單被顧客發(fā)現(xiàn),經(jīng)過(guò)對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同,進(jìn)而轉(zhuǎn)化成堆產(chǎn)品的喜愛(ài),可以說(shuō),這樣的流量更加優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)。 一起,在第一季16期的產(chǎn)品推行之后,淘寶還將舉行季末行業(yè)大促,這也將帶來(lái)一波強(qiáng)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)流量,為優(yōu)質(zhì)商家制作爆發(fā)點(diǎn)。此次欄目雖是從食物類(lèi)目切入,但之后會(huì)測(cè)驗(yàn)擴(kuò)展至其他類(lèi)目,這也意味著,淘寶上林林總總的特色商家都有了一片新的土壤。
據(jù)悉,作為淘寶的首檔視頻欄目,《一千零一夜》是淘寶本年在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上最重要的一次測(cè)驗(yàn),可能對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的運(yùn)營(yíng)方法發(fā)生嚴(yán)重影響。此后還將有其他欄目來(lái)接檔,以及淘寶二樓也會(huì)考慮全天候敞開(kāi),成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新玩法的陣地,這將承載更多的好商家、好產(chǎn)品。 相同的敞開(kāi)思路,之后會(huì)有更多的內(nèi)容生產(chǎn)者參加進(jìn)來(lái),淘寶一方面在扮演PGC的角色,一起也把這個(gè)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)以及途徑資源賦能給其他PGC。 許多PGC有才能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,但由于購(gòu)買(mǎi)流程雜亂、購(gòu)買(mǎi)途徑不具信固執(zhí)等原因,缺乏電商變現(xiàn)途徑,而“淘寶二樓”則正好打通了視頻類(lèi)內(nèi)容和購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),成為視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的聚合途徑。 未來(lái)流量改變 在信息爆破的時(shí)代,越來(lái)越多的顧客經(jīng)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體獲取內(nèi)容信息,而爭(zhēng)奪觀(guān)眾的注意力也變得越來(lái)越難,靠近受眾、覆蓋日常場(chǎng)景、浸透情感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也越來(lái)越具有傳達(dá)力。淘寶此次在首頁(yè)上花的小心思,則一次將文娛化的影視內(nèi)容與用戶(hù)逛淘寶的碎片化的時(shí)刻結(jié)合的一次創(chuàng)新測(cè)驗(yàn)。視頻內(nèi)容幾乎不含淘寶的廣告,僅會(huì)在結(jié)束告知觀(guān)眾影片中的哪些產(chǎn)品在淘寶有售。
而經(jīng)過(guò)《一千零一夜》夜間小劇場(chǎng)欄目進(jìn)行互動(dòng),也符合大多數(shù)淘寶用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣。此外,夜間劇場(chǎng)守時(shí)在夜間敞開(kāi)的特點(diǎn)也給予了用戶(hù)異樣的體會(huì),這個(gè)進(jìn)口從各個(gè)方面抓住年輕人的興趣,也體現(xiàn)淘寶品牌的奇妙和多元化。 以上就是淘寶二樓怎樣玩的相關(guān)內(nèi)容,小編就介紹到這兒,期望對(duì)我們有所協(xié)助。 本文"淘寶二樓怎樣玩?"(http://lr213o.cn.com/news?id=262155) 淘寶二樓
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