萬相臺拉新快和貨品加速原理是啥?咋設(shè)置人群?
2022-10-14|00:02|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:9000
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萬相臺大家可能不是很了解,它具有拉新快功能,同時(shí)還能助力商家快速的實(shí)現(xiàn)店鋪單品的流量拉新拓展。有的商家可能就想知道萬相臺拉新快和貨品加速原理是啥?咋設(shè)置人群?
萬相臺拉新快和貨品加速原理是啥?
上新快適用新品場景,通過智能投放能力,幫助新品加速成長,需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化,通過商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。
咋設(shè)置人群?
①在細(xì)化人群包塊,訪問新客、興趣新客、首購新客呈現(xiàn)流量圈是依次遞減的,如果想要快速實(shí)現(xiàn)單品流量獲取,同時(shí)又保障人群屬性的精準(zhǔn)度;建議標(biāo)簽的選擇為訪問新客+側(cè)重人群(店鋪周期行為人群/單品周期行為人群/單品關(guān)鍵詞周期搜索高意向人群);讓工具再大流量池下匹配精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽導(dǎo)向進(jìn)行引流)
②屏蔽人群的功能周期為7天、15天、30天、90天、180天、365天;這個(gè)維度就需要按單品屬性區(qū)分;
單品屬于基本無復(fù)購屬性的單品,如:大家電、家具等,則屏蔽周期可以選擇365天,保障流量拉新;
單品屬于高復(fù)購單品,如:零食、飲品等,則根據(jù)店鋪超級用戶年度購買頻次,選擇高于年度復(fù)購平均周期的臨近時(shí)段屏蔽,這樣既保障來新,也針對超過復(fù)購周期未回購客戶做一波觸達(dá)喚醒;
單品屬于跨品復(fù)購單品,如:服裝等,則根據(jù)單品上新周期、換機(jī)周期進(jìn)行屏蔽周期選定,保障有效拉新的同時(shí),完成一輪店鋪老客戶的壁壘覆蓋;當(dāng)然如果店鋪有單獨(dú)的老客喚醒計(jì)劃,則以上全部可以選擇最長周期的人群屏蔽。
另外如果單品有明顯的地域性需求,則按照地域性需求進(jìn)行地域圈選設(shè)定;如果無明顯地域需求,則針對店鋪近14天和近30天商品流量地域分布進(jìn)行設(shè)定,可以將地域分成三類,第一類流量和轉(zhuǎn)化高的地域,第二類流量和轉(zhuǎn)化一般的地域,第三類流量和轉(zhuǎn)化差的地域;根據(jù)自己的目標(biāo)需求和推廣預(yù)算從第一類地域添加。
對于淘寶商家來說,有很多的工具可以使用,比如說萬相臺工具,它的功能非常的多,使用這個(gè)工具都是需要付費(fèi)的,使用推廣工具需要一定的時(shí)間,那么萬相臺要推多久?
一、萬相臺要推多久?
萬相臺推廣在投放后的一個(gè)星期以內(nèi)就能看到效果了。新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會較小。萬相臺為獨(dú)立賬戶,不與商家的直鉆推后臺共用賬戶,需要單獨(dú)充值。所有場景的訂單均可使用萬相臺賬戶余額支付,暫不支持自動(dòng)扣款功能。
計(jì)劃預(yù)算1000起,優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交,投放模式效率優(yōu)先,投放日期3到5天,在萬相臺測試期間,幫助商家的生意增量平均提升20%;在跨投放中整體提升50%;大促拿量能力比日常提升超過10%。今年大促阿里,會給返點(diǎn)等多重資源激勵(lì),建議把預(yù)算前置,達(dá)到一定目標(biāo)要求后,搶占資源席位。
二、怎么使用萬相臺?
1、用戶運(yùn)營:推廣是店新客,拉新快單品通過貨品力拉動(dòng)增量;拉新快直降(加速包)通過它使其觸達(dá)更多的新客;
會快新,轉(zhuǎn)化/老員激活,淘積木模板,心智透出,會員券加持;線索通主要給予家裝在淘內(nèi)通過積木表單組件獲信息和提咨詢量。
2、貨品運(yùn)營:推廣目標(biāo)不區(qū)分新老,圍繞貨品特質(zhì)尋人,上新快適用新品景,通過智能能力,幫助新品成長,需要店新品上新較多。貨品加速提貨品力促進(jìn)轉(zhuǎn)化,通品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。
3、活動(dòng)景:蓄水和收割,活動(dòng)圈選,支持商品和店主體推廣,適用大促場景,非常適合大的活動(dòng),蓄水提店點(diǎn)和加購;收割助力高效的進(jìn)行。
其實(shí)萬相臺的功能還是非常的多的,具體時(shí)間要看店鋪的具體情況,可以解決淘寶商家們很多方面的問題,此外想要做的更好的話,需要好好的了解它。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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