7個(gè)月粉絲從0到63萬，解析網(wǎng)紅店主微淘運(yùn)營攻略

歸納多種因素，微淘2023年的中心定位是“依據(jù)注重關(guān)系的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，賬號(hào)運(yùn)營粉絲的陣地”筆者將結(jié)合本次直播內(nèi)容以及筆者對(duì)網(wǎng)紅微淘運(yùn)營的研究，敘述星游娛樂旗下紅人店肆事例，網(wǎng)絡(luò)紅人店肆宋黛conybabe，是如何憑借微淘，在開店近7個(gè)月的時(shí)間（2016年11月開通淘寶店肆）內(nèi)，微淘粉絲從0到63萬的玩法戰(zhàn)略和粉絲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

井蛙之見，拋磚引玉，期望淘寶天貓商家從中找到合適自己的方式辦法。

戰(zhàn)略一、多種內(nèi)容玩法依據(jù)筆者的歸納總結(jié)，現(xiàn)在微淘的粉絲互動(dòng)內(nèi)容，大致包含了論題、游戲、任務(wù)、情感、買家秀和直播等方式，其中任務(wù)里邊又包含了蓋樓、投票、簽到、邀請好友保藏店肆、組團(tuán)砍價(jià)、積贊、PK等多種玩法。

內(nèi)容的方式有許多，最首要的是結(jié)合數(shù)據(jù)效果，篩選合適自己店肆的內(nèi)容，并繼續(xù)的堅(jiān)持發(fā)下去。

1、打造買家秀欄目除了日常的上新、買家秀等大部分商家在做成常規(guī)內(nèi)容，宋黛在自己的店肆還為自己的粉絲拓荒了幾個(gè)專屬欄目，比方#幫你上頭條#和《星期三 看老康》等欄目。

#幫你上頭條#首要是在官方買家秀基礎(chǔ)上的延伸，首要規(guī)則是從上星期的買家秀中抽出一名小仙女送出新品一件。

2、打造自有娛樂視頻節(jié)目宋黛Conybabe會(huì)在周三的時(shí)分拓荒自己的短視頻欄目——《星期三 看老康》，打造專屬IP欄目，首要是結(jié)合店內(nèi)老康的風(fēng)格，演唱粵語歌曲，表演娛樂節(jié)目，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。

許多粉絲聽了老康的演唱，會(huì)繼續(xù)注重該欄目。

戰(zhàn)略二、深度粉絲運(yùn)營2023年運(yùn)營微淘，有了一個(gè)巨大的思路轉(zhuǎn)變。

依照微淘官方規(guī)劃，微淘運(yùn)營不以短期成交為意圖，注重品牌宣揚(yáng)以及粉絲運(yùn)營，通過繼續(xù)可觸達(dá)通道，挖掘用戶有效價(jià)值——粘性、回訪。

曩昔我們的內(nèi)容存在三個(gè)問題：內(nèi)容生產(chǎn)成本高，投入產(chǎn)出比低；粉絲活潑度低，單粉絲價(jià)值低；職業(yè)活動(dòng)氣氛不高。

針對(duì)上述三個(gè)問題，微淘也期望通過添加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光和生命周期，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，提高轉(zhuǎn)化；拉取優(yōu)質(zhì)粉絲，進(jìn)行粉絲深度運(yùn)營，留存中心種子用戶；另外，期望由微淘和職業(yè)共同建議活動(dòng)，共建微淘氣氛。

1、給粉絲一個(gè)人格化昵稱2005年超級(jí)女聲風(fēng)行全國的時(shí)分，李宇春和周筆暢等的粉絲都會(huì)有自己的昵稱，比方“玉米”和“筆迷”。

蘋果的粉絲叫“果粉”，小米的粉絲叫“米粉”，韓都衣舍的粉絲叫“舍友”。

在粉絲運(yùn)營的昵稱命名方面，宋黛會(huì)建立自己人格化的運(yùn)營系統(tǒng)，比方為自己的粉絲起名為“寶子們”，由于宋黛的粉絲喜歡稱號(hào)她為“寶黛”或“狗黛”（宋黛娛樂性的自黑昵稱）。

所以，假如你期望和自己的店肆粉絲愈加親密的溝通，可認(rèn)為自己的粉絲起一個(gè)人格化和相關(guān)性的昵稱。

2、與粉絲們互動(dòng)起來宋黛的微淘經(jīng)常會(huì)組織發(fā)布各種論題，比方#有沒有對(duì)某個(gè)城市有莫名的好感的？

特別想去的呀~#談?wù)搮^(qū)開始你們的瞎聊~由于粉絲的愛好點(diǎn)有許多，她們會(huì)有自己的主意和想要表達(dá)的內(nèi)容，通過微淘，宋黛期望鼓舞粉絲們表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

戰(zhàn)略三、成為優(yōu)選好店從2016年12月起，微淘內(nèi)認(rèn)證標(biāo)簽系統(tǒng)和定義有三種，分別是：優(yōu)選好店、淘寶達(dá)人、官方賬號(hào)。

認(rèn)證微淘優(yōu)選好店有什么好處呢？

當(dāng)然，能否加入優(yōu)選好店會(huì)對(duì)微淘發(fā)布數(shù)，微淘手動(dòng)發(fā)布數(shù)，微淘活潑UV，微淘粉絲數(shù)和二次回訪率等有相應(yīng)的要求，在準(zhǔn)備報(bào)名申請優(yōu)選好店的時(shí)分，淘寶天貓商家需求剖析自己是否合格。

成為優(yōu)選好店后，除了自己的店肆內(nèi)容會(huì)呈現(xiàn)在微淘注重的粉絲面前，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)私域內(nèi)容也會(huì)被加權(quán)，估計(jì)可提高20%~25%左右，通過人工精選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容透出到熱榜，會(huì)將整個(gè)內(nèi)容辦法在微淘公域流量里邊放大。

宋黛在成功申請為優(yōu)選好店之后，微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被推送到精選里邊展示，提高歸納曝光。

戰(zhàn)略四、站外流量補(bǔ)充微淘鼓舞淘寶天貓商家賬號(hào)從手淘走出去，將站外流量引進(jìn)到站內(nèi)，撬動(dòng)內(nèi)容的自運(yùn)營。

微淘后臺(tái)會(huì)有數(shù)據(jù)抓取東西，剖析辨別站外流量來歷，后臺(tái)會(huì)提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)跟蹤，關(guān)于從站外引流的進(jìn)行流量補(bǔ)助。

宋黛現(xiàn)在微博粉絲具有23萬，微淘具有63萬粉絲。

為了實(shí)現(xiàn)兩個(gè)途徑的雙向打通，在內(nèi)容發(fā)布上，宋黛會(huì)在微博中以講故事的方式，簡介介紹自己的店肆和產(chǎn)品；在產(chǎn)品上新的時(shí)分，也會(huì)在微博上進(jìn)行預(yù)熱；此外，還會(huì)在微博中進(jìn)行微淘視頻直播預(yù)熱。

一起，也會(huì)在微淘里邊介紹微博正在舉辦的搶手活動(dòng)，比方抽獎(jiǎng)等。

綜上所述，在私域流量里，注重微淘途徑，了解微淘的價(jià)值。

依據(jù)2023年微淘私域運(yùn)營戰(zhàn)略，調(diào)整運(yùn)營思路，規(guī)劃日常和大促期間微淘的運(yùn)營戰(zhàn)略，組建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，在確保文章數(shù)量的基礎(chǔ)上，注重內(nèi)容的質(zhì)量。

此外，從網(wǎng)紅店肆的事例中，也可以學(xué)習(xí)其中的玩法，制定結(jié)合本身職業(yè)顧客的愛好點(diǎn)，打造與之匹配的內(nèi)容欄目，豐富微淘的內(nèi)容。

在粉絲的運(yùn)營過程中，從店肆、品牌和模特等方式，轉(zhuǎn)化到人格化的運(yùn)營，強(qiáng)化情感溝通和互動(dòng)溝通。

依照微淘優(yōu)選好店的審核規(guī)范，規(guī)劃微淘發(fā)布內(nèi)容和時(shí)間，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎合粉絲興趣，添加粉絲的7天回訪率和活潑度。

最后，依據(jù)無線端的碎片化趨勢，把更多的站外流量與站內(nèi)流量相結(jié)合，形成內(nèi)容的多途徑曝光與店肆銷售額的增加。

小編推薦：2017新手賣家微淘買家秀怎樣玩？

網(wǎng)紅店主微淘運(yùn)營攻略

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