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直通車(chē)轉(zhuǎn)化出價(jià)常見(jiàn)問(wèn)題說(shuō)明

2023-10-08|23:45|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀：24

常見(jiàn)問(wèn)題&解答 a 產(chǎn)品定位 1.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用是什么？

2.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用能給直通車(chē)廣告投進(jìn)帶來(lái)哪些協(xié)助？

3.賬戶的轉(zhuǎn)化出價(jià)功用敞開(kāi)后，該賬戶下所有寶物都能運(yùn)用嗎？

4.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用在商家后臺(tái)的寶物下共有哪幾種狀況?

b 產(chǎn)品功用介紹 5.該功用怎樣敞開(kāi)？

6.針對(duì)該功用，商家可以做哪些功用設(shè)置？

7.該功用可設(shè)定的溢價(jià)上限是多少？

8.該功用溢價(jià)上限設(shè)置完后，實(shí)踐扣費(fèi)怎樣？

9.該功用是否會(huì)作用到智能匹配產(chǎn)品？

10.該功用供給了哪幾種出價(jià)偏好設(shè)置？

11.該功用敞開(kāi)后/戰(zhàn)略修改后多久收效？

報(bào)表上怎樣記載？

12.數(shù)據(jù)報(bào)表的方針，是7天平均值仍是7天累計(jì)值？

13.敞開(kāi)/調(diào)整天數(shù)缺乏7天時(shí)，怎樣記載？

c 出價(jià)聯(lián)系 14.轉(zhuǎn)化工具功用，分時(shí)溢價(jià)、人群溢價(jià)以及PC/移動(dòng)溢價(jià)等溢價(jià)戰(zhàn)略是怎樣的聯(lián)系？

d 產(chǎn)品作用 15.在做功用設(shè)置時(shí)，溢價(jià)上限和出價(jià)偏好設(shè)置能對(duì)投進(jìn)帶來(lái)哪些影響？

16.敞開(kāi)了轉(zhuǎn)化出價(jià)功用，還需要做哪些相應(yīng)的賬戶操作呢？

17.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用敞開(kāi)后，對(duì)轉(zhuǎn)化作用滿足，可是想獲取更多的轉(zhuǎn)化量，該怎樣操作？

常見(jiàn)問(wèn)題解答 a 產(chǎn)品定位 1.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用是什么？

答：轉(zhuǎn)化出價(jià)功用是在商家授權(quán)下，系統(tǒng)為商家供給的以轉(zhuǎn)化為方針的動(dòng)態(tài)出價(jià)功用，經(jīng)過(guò)對(duì)高轉(zhuǎn)化概率的用戶溢價(jià)，低轉(zhuǎn)化概率用戶降價(jià)來(lái)優(yōu)化寶物的投進(jìn)作用。

2.該功用可以給直通車(chē)投進(jìn)帶來(lái)哪些協(xié)助？

答：在商家授權(quán)渠道一定比例的溢價(jià)根底上，該功用可以針對(duì)高成交概率的用戶溢價(jià)，幫商家獲取到更多的成交轉(zhuǎn)化，針對(duì)低成交概率的用戶降價(jià)，削減很多的無(wú)效、低效點(diǎn)擊花費(fèi)，兩方面均可提升商家寶物的推行作用。

3.商家的A寶物可運(yùn)用轉(zhuǎn)化出價(jià)功用，其他寶物是否也可以運(yùn)用該功用呢?

答：不一定。

轉(zhuǎn)化出價(jià)功用要求寶物有一定的點(diǎn)擊成交數(shù)據(jù)積累，假如寶物的點(diǎn)擊成交數(shù)據(jù)缺乏，系統(tǒng)會(huì)將該寶物的轉(zhuǎn)化出價(jià)功用置灰，此時(shí)商家不能運(yùn)用該功用。

假如該寶物符合該功用運(yùn)用條件，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將該寶物的轉(zhuǎn)化出價(jià)功用激活，渠道也會(huì)依據(jù)該寶物近期的直通車(chē)投進(jìn)狀況給予是否可敞開(kāi)該功用的主張。

4.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用在商家后臺(tái)的寶物下共有哪幾種狀況?

答：渠道會(huì)依據(jù)寶物近期的點(diǎn)擊成交推行數(shù)據(jù)判斷當(dāng)時(shí)商家的該寶物是否合適運(yùn)用轉(zhuǎn)化出價(jià)功用。

渠道設(shè)置了三種狀況：① 未激活；② 寶物從未激活到激活狀況提示；③ 寶物激活但暫不引薦運(yùn)用；④ 寶物激活且引薦運(yùn)用。

渠道針對(duì)這四種狀況都會(huì)有相應(yīng)的案牘提示來(lái)引導(dǎo)商家更高效合理的運(yùn)用該功用。

b 產(chǎn)品功用介紹 5.該功用怎樣敞開(kāi)？

答：一旦渠道在后臺(tái)為商家的某寶物激活了轉(zhuǎn)化出價(jià)功用，商家即可在寶物概況頁(yè)面-關(guān)鍵詞推行頁(yè)面設(shè)置敞開(kāi)轉(zhuǎn)化出價(jià)功用。

6.針對(duì)該功用，商家可以做哪些設(shè)置？

答：轉(zhuǎn)化出價(jià)功用經(jīng)過(guò)后臺(tái)可供給以下三種設(shè)置:① 功用敞開(kāi)勾選設(shè)置；②溢價(jià)上限設(shè)置；③出價(jià)偏好設(shè)置； 7.該功用可設(shè)定的溢價(jià)上限是多少？

答：溢價(jià)上限為【30%，300%】，詳細(xì)數(shù)字由商家自行填寫(xiě)。

（限定為30-300的整數(shù)數(shù)字） 8.該功用溢價(jià)上限設(shè)置完后，實(shí)踐扣費(fèi)怎樣？

答：假定溢價(jià)上限設(shè)置為50%，那么當(dāng)寶物敞開(kāi)該功用后，實(shí)踐扣費(fèi)為根底出價(jià)*【0，150%】。

9. 該功用是否會(huì)作用到智能匹配產(chǎn)品？

答：轉(zhuǎn)化出價(jià)功用是寶物維度下的所有關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)出價(jià)，也包含了智能匹配產(chǎn)品所購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞。

10.該功用供給了哪幾種出價(jià)偏好設(shè)置？

答：轉(zhuǎn)化出價(jià)功用供給了三種出價(jià)偏好：①獲取更高的成交金額； ② 獲取更高的投入產(chǎn)出比；③ 兼顧成交金額和投入產(chǎn)出比。

商家可以結(jié)合寶物當(dāng)時(shí)推行對(duì)ROI和流量的需求來(lái)選擇哪種出價(jià)偏好。

將出價(jià)偏好設(shè)定為：② 獲取更高的投入產(chǎn)出比時(shí)，渠道會(huì)協(xié)助客戶獲取轉(zhuǎn)化作用最好的那一部分流量，次優(yōu)流量可能會(huì)錯(cuò)過(guò)，假如商家可以適當(dāng)下降ROI的方針，想獲取更高的成交時(shí)，可以將出價(jià)偏好設(shè)為①獲取更高的成交金額； 11.該功用敞開(kāi)后/戰(zhàn)略修改后多久收效？

在報(bào)表上怎樣體現(xiàn)？

答：轉(zhuǎn)化出價(jià)功用敞開(kāi)/戰(zhàn)略修改后均當(dāng)即收效。

管帳當(dāng)天的統(tǒng)計(jì)方針值之內(nèi)，商家第二天即可查看。

12.數(shù)據(jù)報(bào)表中供給的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化方針，是取的7天平均值仍是累計(jì)值？

答：渠道會(huì)供給十余個(gè)點(diǎn)擊成交數(shù)據(jù)方針的比照。

其間取7天累計(jì)值的方針為：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、總成交筆數(shù)、總加購(gòu)物車(chē)數(shù)、總保藏?cái)?shù)、花費(fèi)；取七天平均值的方針為：點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊花費(fèi)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率； 13.功用敞開(kāi)/調(diào)整天數(shù)缺乏7天時(shí)，比照數(shù)據(jù)怎樣體現(xiàn)？

答：功用敞開(kāi)/調(diào)整天數(shù)缺乏7天的，以實(shí)踐天數(shù)為準(zhǔn)。

比方：客戶敞開(kāi)某寶物轉(zhuǎn)化出價(jià)功用僅為3天，渠道只會(huì)供給敞開(kāi)前7天和敞開(kāi)后3天的數(shù)據(jù)比照。

c 出價(jià)聯(lián)系 14.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用中的溢價(jià)戰(zhàn)略與分時(shí)溢價(jià)、人群溢價(jià)以及PC/移動(dòng)溢價(jià)等溢價(jià)戰(zhàn)略是怎樣的聯(lián)系？

答：分時(shí)溢價(jià)、人群溢價(jià)、PC/移動(dòng)溢價(jià)是渠道供給的差異化流量競(jìng)價(jià)的初始才能設(shè)置，歸于賬戶根底設(shè)置。

而轉(zhuǎn)化出價(jià)功用是在賬戶根底設(shè)置的根底上的溢價(jià)戰(zhàn)略，與這幾種溢價(jià)戰(zhàn)略并不沖突。

例如；該寶物的關(guān)鍵詞A的根底出價(jià)為1.0元，客戶精選人群溢價(jià)300%，分時(shí)段折扣50%，轉(zhuǎn)化出價(jià)功用溢價(jià)上限50%，假定某次廣告展示悉數(shù)命中了這兩種溢價(jià)戰(zhàn)略，則根底出價(jià)為1*(1+300%)*50%=2元，所以敞開(kāi)轉(zhuǎn)化出價(jià)功用后，最低出價(jià)為0元，最高出價(jià)為2*150%=3元。

d產(chǎn)品作用 15.在做功用設(shè)置時(shí)，溢價(jià)上限和出價(jià)偏好設(shè)置能對(duì)投進(jìn)帶來(lái)哪些影響？

答：溢價(jià)上限的設(shè)置，代表了商家經(jīng)過(guò)系統(tǒng)來(lái)協(xié)助寶物優(yōu)化出價(jià)的授權(quán)力度，溢價(jià)上限設(shè)置越高，系統(tǒng)可優(yōu)化的空間越大。

出價(jià)偏好的設(shè)置，是商家對(duì)寶物獲取的流量與投進(jìn)作用的權(quán)衡，客戶可依據(jù)該寶物實(shí)踐投進(jìn)作用來(lái)做最合適的出價(jià)偏好設(shè)置。

16.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用敞開(kāi)并做好功用設(shè)置后，多長(zhǎng)時(shí)間可以看到作用？

答：商家在做好功用設(shè)置后，主張不要頻頻修改，待3-5天后調(diào)查寶物推行作用后再適當(dāng)做一些微調(diào)。

17.轉(zhuǎn)化出價(jià)功用敞開(kāi)后，對(duì)轉(zhuǎn)化作用滿足，可是想獲取更多的轉(zhuǎn)化量，該怎樣操作？

答：假如對(duì)作用滿足，想取得更多的轉(zhuǎn)化量，主張?jiān)趯毼锵绿砑痈嗟年P(guān)鍵詞測(cè)試，或?qū)⒊鰞r(jià)偏好設(shè)定為 ①獲取更高的成交金額后調(diào)查作用數(shù)據(jù)。

直通車(chē)轉(zhuǎn)化

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