如何玩轉(zhuǎn)淘寶定向計劃?
2023-09-23|23:49|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:19
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什么是定向方案呢?
體系從買家行為中剖析出買家的自身特點或購物傾向,將這些屬性歸為人群包,由廣告主進行挑選和競價,出價高且買家反饋好的產(chǎn)品將被優(yōu)先展示。
定向方案投進平臺有哪些?
淘內(nèi):pc淘寶的購物路徑如我的淘寶首頁、購物車、收藏夾、已買到的寶物等簡單促進轉(zhuǎn)化的導(dǎo)購位置。
手淘猜你喜愛,消息中心。
為什么要開定向方案呢?
當(dāng)定向方案被體系在不同投進平臺、不同位置進行引薦時,流量相當(dāng)大,這便是咱們?yōu)槭裁撮_定向方案的原因。
目前大家所熟知的便是手淘首頁猜你喜愛的引薦流量。
定向方案怎樣去開?
一、投進人群定向投進:投進人群定向投進首要有兩塊,一是訪客定向,另外是購物目的定向,下面咱們介紹這兩塊的具體操作; 1、訪客走向: 喜愛我店肆的訪客:近3個月內(nèi),閱讀、加購物車、購買過我店肆商品的客戶。
喜愛同類店肆的訪客:近3個月內(nèi),閱讀、加購物車、購買過同類店肆的客戶。
挑選都開,設(shè)置30%溢價,這里有必要和大家強調(diào),咱們有必要設(shè)置智能投進(智能投進維度:綜合評價訪客、購物目的、其他等多種維度發(fā)掘最適合寶物的人群)的價格,假如智能投進價格為0,或許智能投進價格太低且溢價低的話,那咱們的方案幾乎是不會被展示的。
設(shè)置價格和溢價首要幾種方法:低出價+高溢價;高出價+低溢價;高出價+高溢價;大家依據(jù)方案權(quán)重以及店肆權(quán)重而定; 2、購物目的定向: 購物意向定向:依據(jù)投進的寶物標(biāo)題,體系篩選出能夠代表該寶物的多種關(guān)鍵詞組合如“蕾絲 連衣裙”,則對應(yīng)為有“蕾絲 連衣裙”購物目的的買家人群,而買家人群的購物目的是經(jīng)過其在淘寶內(nèi)觸達(dá)的商品剖析得出。
關(guān)鍵詞是體系引薦的,不能手動添加,咱們能夠全部挑選,設(shè)置30%溢價,后期依據(jù)每個詞的體現(xiàn)進行優(yōu)化; 二、展示位置定向投進: 前面,咱們能夠挑選都開,設(shè)置30%溢價,后期咱們依據(jù)各個位置的體現(xiàn),來進行優(yōu)化。
猜你喜愛溢價設(shè)置好以后,后面是一個問號,等體系審閱經(jīng)往后,后面會有一個綠色的√號,這時候系通就會進行引薦了。
許多小伙伴等了很長時刻,后面便是沒有√號出現(xiàn),這是由于創(chuàng)意審閱不經(jīng)過的原因。
下面是創(chuàng)意審閱的幾個要求: ①淺色背景圖:能夠使用場景圖,但防止色彩過深。
②無牛皮癬:牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼,如下圖中的紅色角標(biāo)。
③無邊框無水印。
④少文字。
⑤圖片明晰高,不會顯得模糊。
要怎樣如何去優(yōu)化才干獲取更多的“猜你喜愛”的流量?
這個問題的中心便是打標(biāo),不斷地經(jīng)過行為強化你的店肆標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽,這里給大家一個技巧,便是經(jīng)過直通車精準(zhǔn)方案強化標(biāo)簽。
許多人開車的時候,想的都是盡可能多的添加展示,所以常常采納廣泛匹配的方式,這樣展示的機會的確就多了,但是關(guān)鍵詞卻不精準(zhǔn)了,那么進來的流量什么樣的都有,這是不利于標(biāo)簽構(gòu)成的,所以對于中小賣家來講,精準(zhǔn)的直通車方案才是王道。
三、定向方案預(yù)算以及規(guī)劃: 依據(jù)賣家的實力以及店肆權(quán)重不同要素而定。
拿中小賣家來說,定向方案開始第一天預(yù)算100元,有必要燒完;地域前期全部開,時刻開全天。
第二天200元,第三天500元……保持?jǐn)?shù)據(jù)增加,具體加到多大依據(jù)咱們的預(yù)算而定。
定向方案權(quán)重高了之后,體系會將咱們的方案入到定向池,入池之后,咱們的流量才會更大。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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