淘寶搜索和直通車(chē)的機(jī)制是讓好的寶貝越好嗎？

                    我先談?wù)勎覍?duì)直通車(chē)和天然查找的認(rèn)識(shí)，我認(rèn)為的直通車(chē)和查找是一體的，底層結(jié)構(gòu)是相同的，怎樣了解呢？ 直通車(chē)賬戶(hù)權(quán)重，其實(shí)和查找基本上是一致的，比方一個(gè)新品，剛開(kāi)始時(shí)分淘寶會(huì)給你一些流量，來(lái)試試你這個(gè)寶物數(shù)據(jù)反應(yīng)怎樣，數(shù)據(jù)反應(yīng)的好，淘寶會(huì)繼續(xù)給你加流量，數(shù)據(jù)欠好，淘寶會(huì)慢慢的斷掉流量；直通車(chē)也相同，直通車(chē)這方面的體現(xiàn)主要是賬戶(hù)權(quán)重，賬戶(hù)權(quán)重怎樣了解？3個(gè)方面： 1，一個(gè)是整個(gè)直通車(chē)賬戶(hù)權(quán)重，整個(gè)賬戶(hù)權(quán)重高，隨意新參加一個(gè)推行，質(zhì)量得分都十分高，很容易給到展示，由于淘寶判斷你這個(gè)店肆的整體質(zhì)量不錯(cuò)，樂(lè)意給你展示，所以一些黑車(chē)賬戶(hù)起步十分難，需求很長(zhǎng)一段時(shí)刻才干重新建立賬戶(hù)權(quán)重，和一個(gè)人的信譽(yù)基本上是一回事； 2，方案權(quán)重，有些方案體現(xiàn)比較好，有些方案體現(xiàn)不太好，加進(jìn)入的也是不相同，原理和第一條相似； 3，最后一個(gè)，寶物權(quán)重，這個(gè)應(yīng)該是最大的權(quán)重，和天然查找相同，有時(shí)分你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他人出價(jià)1塊錢(qián)的展示大把，而你出價(jià)5塊錢(qián)，直通車(chē)還不給你展示，這便是寶物權(quán)重；直通車(chē)并不是你出價(jià)高就讓你展示，當(dāng)然假如你做出一些改變，比方換換圖，換換關(guān)鍵詞，然后提高出價(jià)，直通車(chē)仍是會(huì)給你時(shí)機(jī)，給你一些展示，假如這些展示體現(xiàn)欠好，過(guò)2天依然會(huì)給你關(guān)閉展示，把展示留給體現(xiàn)好的商品。

咱們來(lái)了解這個(gè)的底層架構(gòu)是什么思路和原理：淘寶查找直通車(chē)都不樂(lè)意把流量和展示給體現(xiàn)欠好的商品。 一，直通車(chē)的優(yōu)化方向 大部分的直通車(chē)賬戶(hù)的優(yōu)化節(jié)奏應(yīng)該是這么三個(gè)： 

第一階段：優(yōu)化點(diǎn)擊率； 第二階段：拉高點(diǎn)擊量； 第三階段：優(yōu)化點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化； 大部分賬戶(hù)應(yīng)該都如此，當(dāng)然還有第四階段，便是前面文章說(shuō)的，前期數(shù)據(jù)做好，后邊數(shù)據(jù)做爛，這個(gè)是后話，大部分店肆應(yīng)該按照以上三點(diǎn)來(lái)優(yōu)化。 第一階段：優(yōu)化點(diǎn)擊率 我說(shuō)的優(yōu)化點(diǎn)擊率，指的是注重點(diǎn)擊率！！真想強(qiáng)調(diào)三遍！為什么我的點(diǎn)擊率比同行高2倍，仍是沒(méi)有展示，ppc也降不下來(lái)呢！這種問(wèn)題，我看都不用看，卡住人群卡住地域，就開(kāi)幾個(gè)中心詞，你這個(gè)點(diǎn)擊率也叫點(diǎn)擊率嗎？？這是人為做出來(lái)的點(diǎn)擊率，除非你這個(gè)寶物不預(yù)備做爆款，也沒(méi)有爆款的潛質(zhì)，你可以這樣組合做，獲得最大的roi。 通常說(shuō)的爆款應(yīng)該怎樣做點(diǎn)擊率呢！ 把上面的話反過(guò)來(lái)看就知道來(lái)，不要太卡住人群，不要卡住地域，把關(guān)鍵詞略微放開(kāi)。 為什么要這么做？ 由于假如你想把它做爆款，必須要放大到最大人群去競(jìng)賽，以便獲取最大類(lèi)目流量！假如你寫(xiě)把它做爆款，你必須用盡和它相關(guān)的一切關(guān)鍵詞，由于要拉最大流量！所以，做這個(gè)基礎(chǔ)上做出權(quán)衡，找出最優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)擊率，才有含義！ 這個(gè)階段就不需求太去重視產(chǎn)出，重視得分，之前文章就說(shuō)過(guò)，質(zhì)量得分沒(méi)有太大含義，直通車(chē)自身會(huì)幫挑選，假如你體現(xiàn)欠好，會(huì)慢慢給你關(guān)掉展示，假如你體現(xiàn)好，會(huì)不斷的給你加流量，給你加流量的時(shí)分，你說(shuō)我不要這么多流量，就開(kāi)始控制ppc，當(dāng)流量降低的你自己覺(jué)得合適的時(shí)分，你體現(xiàn)仍是很好，過(guò)幾天直通車(chē)發(fā)現(xiàn)仍是你這個(gè)寶物有競(jìng)賽力，仍是把流量導(dǎo)給你，這個(gè)時(shí)分ppc又降低了，基本上便是這么一個(gè)進(jìn)程！也便是所說(shuō)的賬戶(hù)權(quán)重不斷上升的進(jìn)程，也是前面所說(shuō)的，直通車(chē)和天然查找的本質(zhì)??！讓好的越好，讓差的沒(méi)有展示時(shí)機(jī)??！ 這個(gè)階段我還想寫(xiě)一點(diǎn)，便是咱們做重視點(diǎn)擊率的時(shí)分，需求重視另外一個(gè)指標(biāo)，轉(zhuǎn)化率！ 我寫(xiě)這句話的時(shí)分，其實(shí)是矛盾的！ 不知道你們想過(guò)沒(méi)有：主圖和車(chē)圖承當(dāng)?shù)墓δ懿粌H僅是點(diǎn)擊率，還承當(dāng)一個(gè)轉(zhuǎn)化率！幫你挑選你要的精準(zhǔn)客戶(hù)，這個(gè)直接聯(lián)系到后邊的轉(zhuǎn)化，不知道這么說(shuō)你們能不能了解，不能了解，不能了解，哪好吧，咱們先把這個(gè)放放，咱們來(lái)講第二階段。 

第二階段：拉大點(diǎn)擊量；拉大點(diǎn)擊量的方法有很多，找到合適自己的方法就好，依據(jù)自己的需求；主要便是每天遞加和直接拉大！遞加可以控制很好ppc，可是浪費(fèi)時(shí)刻！直接拉大ppc不太好控制，可是見(jiàn)效快！ 拉高點(diǎn)擊量，暴力拉升或者緩慢遞加都可以，依據(jù)你實(shí)際情況來(lái)做就好；這個(gè)階段不需求太注重投產(chǎn)，由于每個(gè)關(guān)鍵詞你都要拉到一定的流量，才知道這個(gè)關(guān)鍵詞是否合適你； 

第三階段：優(yōu)化點(diǎn)擊反應(yīng)； 為什么要提升這個(gè)，其實(shí)方才說(shuō)過(guò)原理，寶物數(shù)據(jù)越好，淘寶會(huì)給你更多的展示時(shí)機(jī)，一起帶給天然查找實(shí)時(shí)權(quán)重，提升天然查找，這個(gè)階段如同能說(shuō)的并不是很多；主要有的優(yōu)化手段有2個(gè)，一個(gè)是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化，一個(gè)是人群的轉(zhuǎn)化。 直通車(chē)和天然查找的聯(lián)系，就像方才說(shuō)的，天然查找和直通車(chē)我覺(jué)得并不分家；而且要明白一點(diǎn)：淘寶并不會(huì)由于你在直通車(chē)花了錢(qián)就會(huì)給你天然查找，了解直通車(chē)和天然查找的聯(lián)系是直通車(chē)帶給天然查找實(shí)時(shí)權(quán)重，給寶物定義人群，一起帶給天然查找的展示方向，天然查找點(diǎn)擊反應(yīng)好，淘寶不斷的給你注入流量，便是這么簡(jiǎn)單??！ 

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