直通車拖價法：了解它的含義和應用場景

                   直通車拖價法指通過下降關鍵詞出價的辦法，逐漸削減直通車PPC（每次點擊付費）。

在前期測款和拉權重的過程中，賣家通常會將關鍵詞出價舉高至較高水平。當產品已有必定基礎后，繼續(xù)保持高出價關于賣家而言負擔較大。因此，需求將出價降至合理水平，但若大幅度降價或許會對產品流量發(fā)生負面影響，故需選用逐漸拖價的辦法。如何有效拖價有兩種常見的拖價辦法：

1. 暴力拖價法資金要求高，操作難度較大，不易控制。

合適非標類或較大類目。操作核心要點：每天下降5%時刻扣頭。權重上升當天下降10%時刻扣頭。下降關鍵詞出價，提升高點擊率人群溢價，保證扣費不變。點擊量快速翻倍遞加，權重上升當天，點擊量盡量翻倍增長。

2. 輕緩拖價法通用性強，穩(wěn)定性好，容易控制。標品和非標品都適用。分為五個過程：培育權重。逐漸降扣頭。每隔1-2天下降5%時刻扣頭，保證權重穩(wěn)定。監(jiān)控點擊率和展現。點擊率和展現數據出現明顯下降，需求康復扣頭。持續(xù)拖價。將PPC拖至行業(yè)均價或自身可接受水平。優(yōu)化人群溢價。下降ROI低的人群溢價。注意事項拖價過程中應密切重視點擊率和展現數據，防止出現大幅度下降。不同類目和產品的拖價策略或許有所不同，需根據實際情況靈活調整。                

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