“我是抖音電商的直播新手，直播冷啟動特別困難，我該如何獲得更多流量呢?”“我在抖音電商直播剛有點起色，但想往上更進一步，是否有針對潛力商家的扶持活動呢?”為此，抖音上線直播流量激勵，一起來看看。

一、什么商家可以參與直播流量激勵活動?

針對兩種商家人群：

新商潛力商家：已綁定了抖音帳號，且綁定的抖音賬號未開播過或有效開播在30天以內(nèi)的商家，有效開播指一場直播開播時長>25分鐘

高潛商家：月GMV在2萬以下且直播自賣GMV占比>=80%的潛力商家(預(yù)計3.2上線)

關(guān)鍵詞解釋：

直播自賣GMV占比：本店鋪綁定的抖音賬號近28天的累計開播中中售賣自身上架商品的GMV占比需達80%(舉例：近28天累計開播金額成交100元，其中80元來自自己上架的商品)

潛力商家：是否為潛力商家規(guī)則為多維度動態(tài)判斷，暫不支持外化(透傳)，可前往玩轉(zhuǎn)直播若能看到活動界面即默認(rèn)有活動參與資格

二、怎么找到直播流量激勵活動?

打開抖店APP-點擊底部【直播】-進入【玩轉(zhuǎn)直播】頁面頁-最頂部可見【流量激勵】活動

活動面向兩類群體有兩種活動：潛力新商激勵和高潛商家激勵

三、如何參與直播流量激勵活動?

先滿足活動參與門檻：

新商：已綁定了抖音帳號，且綁定的抖音賬號未開播過或有效開播在30天以內(nèi)的商家，有效開播指一場直播開播時長>25分鐘

高潛商家：

月GMV在2萬以下且直播自賣GMV占比>=80%的潛力商家

體驗分>4.4

若發(fā)現(xiàn)體驗分待提升，可點擊去優(yōu)化查看提升體驗分的行動點和攻略。

也可以為了獲得更多流量扶持以及提升流量轉(zhuǎn)化，可點擊「去查看」學(xué)習(xí)如何提升直播間轉(zhuǎn)化率。

新商任務(wù)機制：一共有x關(guān)(以線上具體活動為準(zhǔn))任務(wù)，須在規(guī)定時間內(nèi)(例如：最近7天)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)后即可獲得獎勵并在規(guī)定時間后(舉例：7天后)進入下一關(guān);若未完成任務(wù)，規(guī)定時間后(舉例：7天后)開播時長清零且繼續(xù)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)。

潛商任務(wù)機制：

需滿足門檻條件才可參與：商家除達到開播時長的要求以外，1??需滿足自賣商品GMV占比>=80%;2??體驗分>=4.4

活動規(guī)則說明：一共有x關(guān)(以線上具體活動為準(zhǔn))任務(wù)，須在規(guī)定時間內(nèi)(例如：最近7天)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)后即可獲得獎勵并在規(guī)定時間后(舉例：7天后)進入下一關(guān);若未完成任務(wù)，規(guī)定時間后(舉例：7天后)開播時長清零且繼續(xù)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)。

四、FQA：

Q1：哪些商家有資格參與活動?

A1：1.需滿足基本門檻條件：新商需滿足入駐抖音電商后未播過的人店一體商家號;2.潛商需滿足月直播2萬以上且自播GMV占比達80%以上。潛力維度篩選標(biāo)準(zhǔn)暫不對外透出，商家可自行前往玩轉(zhuǎn)直播查看是否可參與活動(產(chǎn)品頁面有展示該活動即默認(rèn)參與)。

Q2：怎么知道自己獲得了多少流量?

A2：完成任務(wù)獲得流量時會有彈窗提示，展示一個預(yù)估值(不代表實際精準(zhǔn)數(shù)值)，沒有具體的提示后直播可開始獲得流量加成。

Q3：我獲得流量后是否GMV一定會有明顯提升?

A3：流量是需要好的內(nèi)容去承接的，依賴于商家的直播表現(xiàn)，是否能承接住流量保證額外流量的轉(zhuǎn)化率決定著是否能提升直播GMV。

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抖店新品運營中心是什么？有哪些功能？

抖店P(guān)C后臺上線【新品運營中心】，一站式解決以上問題。為了更好地讓商家獲取平臺新品扶持權(quán)益、掌握新品成長攻略、提升新品冷啟運營能力，抖店新增新品運營中心，包含新品介紹、新品查看、玩法匯總、成長孵化等。

一、新品運營中心

新品介紹：了解新品定義說明、對應(yīng)要求、資源權(quán)益;

新品查看：查看店內(nèi)符合「DOU新品」的商品清單;

新品玩法：一站式到達適合新品的玩法，主動獲取更多優(yōu)質(zhì)資源;

新品孵化：完成必做任務(wù)，實時查看孵化進展情況及效果數(shù)據(jù)

1、什么是DOU新品?

DOU新品，是指特定類目的商品在商品所在店鋪內(nèi)的同款中上架時間最早，且抖音電商站內(nèi)首次上架時間早于或等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時間，且商品滿足新品周期，且符合新品特定要求的商品。

特定要求包括但不限于：

須為符合發(fā)布規(guī)范的正裝商品，非贈品、獎品等;

商品信息不含有違新品心智的關(guān)鍵詞，包括但不限于：特賣、清倉、反季、換季、二手等字樣。

二、核心功能介紹

本期新品運營中心上線針對“DOU新品”的查看提報、玩法匯總、運營指導(dǎo)、成長孵化功能，更多新品類型敬請期待

核心流程如下

2.1新品的查看

查看店內(nèi)已符合的DOU新品

通過「新品運營中心」查看當(dāng)前店內(nèi)符合DOU新品標(biāo)準(zhǔn)的商品清單，快速了解運營狀態(tài)

查看入口：「抖店」->「商品」->「新品運營中心」->「新品查看及成長管理」->「待孵化」/「孵化中」/「孵化結(jié)束」

2.2新品權(quán)益

符合DOU新品后，商品可以享受權(quán)益：

2.3新品成長孵化

2.3.1完成必做任務(wù)

通過商品列表查看該商品未完成的必做任務(wù)，優(yōu)化后達到以下準(zhǔn)入門檻，可開啟DOU新品成長孵化

2.3.2新品成長孵化

完成必做任務(wù)后，商品可進入成長孵化通道，享受平臺的流量權(quán)益;

孵化過程分為2個階段：破零階段、破百階段，完成前一階段目標(biāo)后進入下一階段的進階流量扶持;整個孵化過程中需全程符合【準(zhǔn)入門檻】，如不符合標(biāo)準(zhǔn)將暫停扶持，恢復(fù)達標(biāo)后次日恢復(fù)扶持。

破百階段

2.3.3查看孵化結(jié)果

點擊「孵化結(jié)束」

孵化結(jié)束包含：孵化成功、孵化失敗、未開啟孵化的商品;

以商品ID或標(biāo)題關(guān)鍵詞搜索，也可以用孵化結(jié)果篩選。

三、常見問題

為什么我的店鋪看不到「新品運營中心」入口?

答：該功能針對部分商家定向內(nèi)測，后續(xù)會持續(xù)擴展更多商家，敬請期待。

什么樣的商品屬于DOU新品?

答：該商品首次上架時間早于或等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時間且商品滿足類目新品周期。

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