拼多多DMP工具是什么？有哪些功能？

在進(jìn)行拼多多推廣時(shí)，拼多多商家們可能更加熟悉拼多多搜索和多多場(chǎng)景，其實(shí)也可以通過拼多多DMP工具進(jìn)行推廣，下面就來給各位詳細(xì)介紹這款推廣工具和詳細(xì)的功能。

一、拼多多DMP工具主要功能

人群圈定功能;人群同步功能和人群透視;人群包投放;數(shù)據(jù)報(bào)表功能。

二、DMP如何開通及入口

DMP的開通條件：近30天廣告總消耗累計(jì)6000元以上，達(dá)到門檻后1-3個(gè)工作日內(nèi)會(huì)為開通。

開通后，大家在商家管理后臺(tái)，點(diǎn)擊【推廣中心】-【推廣工具】，就可以看到“DMP營銷平臺(tái)”。

三、DMP人群圈定

DMP可以通過三種方式創(chuàng)建人群包：用戶標(biāo)簽及行為、相似店鋪及商品、自主上傳。

用戶標(biāo)簽及行為：可以圈定瀏覽、購買過男女鞋、家居、女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)鞋等類目的用戶。注意覆蓋人群不要低于1000萬，否則曝光會(huì)比較低。

相似店鋪及商品：相似top商品、top店鋪的人群包。可以選定相似top商品、top店鋪的人群包來擴(kuò)大自有商品的用戶池，預(yù)估人數(shù)不能低于1000w，否則曝光較少。

自主上傳：歷史老客戶留下的手機(jī)號(hào)。如果經(jīng)營時(shí)間比較長(zhǎng)的商家積累有許多老客戶，也可以通過上傳id的方式創(chuàng)建人群包。

四、人群同步功能和人群透視

1.DMP系統(tǒng)中創(chuàng)建的人群，按照創(chuàng)建時(shí)間排列在主頁面，商家可通過創(chuàng)建類型和狀態(tài)進(jìn)行篩選。人群包的狀態(tài)分為“未同步”、“同步中”和“已同步”三種，同步之后能夠在投放后臺(tái)看到該人群。

2.人群透視的頁面支持查看人群包的如下屬性：用戶的性別分布、年齡分布、地域分布，以及拼多多月均消費(fèi)額、月均消費(fèi)筆數(shù)的分布情況。

五、人群包投放

同步完成的人群包可以在場(chǎng)景推廣中直接使用。在新建計(jì)劃過程中選擇人群定向時(shí)勾選DMP人群包進(jìn)行溢價(jià)，或者在原有計(jì)劃里新增人群定向時(shí)勾選DMP人群包進(jìn)行溢價(jià)即可。

六、DMP的應(yīng)用

創(chuàng)建好人群包之后需要進(jìn)行投放渠道管理，同步到場(chǎng)景推廣、聚焦展位的推廣計(jì)劃，這樣才有效果。DMP不能單獨(dú)使用，需要結(jié)合推廣一起使用。

七、數(shù)據(jù)報(bào)表功能

商家在“我的報(bào)表”中可以查看人群包數(shù)據(jù)報(bào)告，區(qū)別于商家后臺(tái)的相對(duì)全面視角的數(shù)據(jù)報(bào)告，僅從人群的視角來看查看廣告投放的效果。報(bào)表支持離線下載，最多支持90天查詢。

如果各位商家在推廣拼多多店鋪時(shí)發(fā)現(xiàn)拼多多的多多場(chǎng)景和多多搜索不夠各位商家去使用，甚至還想要開發(fā)更多推廣的渠道，那么拼多多的DMP工具是非常不錯(cuò)的選擇呢。

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