直通車ROI做不起來的原因
2023-09-23 | 23:49 | 發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店 | 閱讀:19
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一、直通車質(zhì)量得分 講質(zhì)量得分之前,先看一組數(shù)據(jù) 這是最近2個月的轉(zhuǎn)化報(bào)表,店肆是一個剛升上鉆石賣家的小店,全店訪客不多,直通車平均每天能夠成交幾筆,花費(fèi)也不大。
眾所周知,質(zhì)量分的凹凸影響了直通車點(diǎn)擊花費(fèi)以及排名順序,那么怎么拉高質(zhì)量分呢?
首要質(zhì)量分和店肆信譽(yù)、店肆動態(tài)評分、寶物銷量、寶物保藏量、直通車點(diǎn)擊率、直通車點(diǎn)擊量、直通車轉(zhuǎn)化率、類目相關(guān)度、關(guān)鍵詞匹配度、關(guān)鍵詞競賽力度等等許多都有關(guān)系,具體各個要素的比重有多少,只要直通車運(yùn)營內(nèi)部清楚,并且常常會改動。
可是能夠確認(rèn)的是現(xiàn)在保藏量的影響下降了,直通車點(diǎn)擊率、直通車點(diǎn)擊量的影響添加了。
怎么添加點(diǎn)擊率?
構(gòu)思性的主圖和標(biāo)題都能夠進(jìn)步點(diǎn)擊量,這些信任咱們都知道了。
以下是這個產(chǎn)品的質(zhì)量得分: 1:怎么添加類目質(zhì)量分?
要添加類目質(zhì)量分,能夠?qū)毼锝⒏_的二級類目、三級類目,這樣質(zhì)量分添加很明顯,咱們店肆主營的住所家具 柜類, 有電視柜、茶幾、書櫥等,所以類目選正確很重要,假如有多級類目,要記住細(xì)分哦! 2:關(guān)鍵詞明明很貼切,為什么點(diǎn)擊率這么低?
進(jìn)步產(chǎn)品的權(quán)重和質(zhì)量得分,點(diǎn)擊率就會比較關(guān)鍵,怎么進(jìn)步每個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,就如上圖,把點(diǎn)擊率欠好的詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配,下降關(guān)鍵詞的展示,進(jìn)步點(diǎn)擊率,整個方案的點(diǎn)擊率進(jìn)步了,質(zhì)量得分也會漸漸進(jìn)步。
人群的挑選和挑選也是要依據(jù)點(diǎn)擊率來,其次再看保藏加購和轉(zhuǎn)化。
構(gòu)思圖的挑選是非常重要的,每隔一周看一下每個構(gòu)思圖的點(diǎn)擊率,相同的標(biāo)題測主圖,相同的主圖測標(biāo)題,點(diǎn)擊率欠好的構(gòu)思圖及時刪除。
假如構(gòu)思圖的點(diǎn)擊率都欠好的話,就要參閱行業(yè)產(chǎn)品的推行主圖來重新做圖。
3:方案時刻做久了,質(zhì)量分越來越低怎么辦?
一個方案做了一段時刻,質(zhì)量得分剛開始許多10分、9分詞,時刻長了質(zhì)量得分漸漸下滑了,呈現(xiàn)了一些8分、7分詞,這種時候,就能夠考慮再新建一個方案去推行。
同一款產(chǎn)品是能夠用不同方案去推行的,這個方案作用起不來,就去嘗試其他的推行方法,比如:無線方案、PC方案、人群定向方案、多詞方案等等。
這是一個無線PC一同做的主推方案,投產(chǎn)一直在3.5-4.5左右,雙十一之后的半個月里,質(zhì)量得分和投產(chǎn)都下滑了,一時刻提升不起來,影響到產(chǎn)品的自然流量和排名; 于是新建了下面的人群定向方案,用少量的關(guān)鍵詞和人群細(xì)分的方法推行, 關(guān)鍵詞質(zhì)量得分漸漸起來了 人群的轉(zhuǎn)化也是不錯的,點(diǎn)擊單價也比之前的方案低許多。
二、怎么添加直通車轉(zhuǎn)化率?
轉(zhuǎn)化率牽扯的東西太多了,行業(yè)市場、銷售價格、詳情優(yōu)化、平面美工、客服情緒、店肆動態(tài)分、寶物動態(tài)分、好評率、老客戶占比等等....... 而直通車要做的就是引進(jìn)精準(zhǔn)流量,這是直通車的優(yōu)勢,也是直通車存在的真實(shí)價值! 怎么才干獲取精準(zhǔn)流量呢?
1、投進(jìn)平臺的優(yōu)化 就現(xiàn)在來說,淘寶站外投進(jìn)的轉(zhuǎn)化率大大低于站內(nèi)投進(jìn)的轉(zhuǎn)化率,盡管站外出價底,你的PPC能夠做的很好看,可是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都會低于站內(nèi)。
這樣的結(jié)果就是點(diǎn)擊展示一大堆,轉(zhuǎn)化率很低,質(zhì)量分養(yǎng)不起來。
2、投進(jìn)地域的優(yōu)化 每一個產(chǎn)品都有熱銷的地域,經(jīng)過生意顧問能夠看到店肆轉(zhuǎn)化和訪客來歷最多的地域。
經(jīng)過生意顧問一個月的訪客和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以及直通車的地域報(bào)表來挑選方案地域,進(jìn)步整個方案的轉(zhuǎn)化。
3、若是點(diǎn)擊本錢過高導(dǎo)致ROI低,該怎么辦呢?
a、假如是由于本錢過高而導(dǎo)致的ROI低的話,就能夠依照花費(fèi)來進(jìn)行排序,找出ROI低且點(diǎn)擊本錢高的關(guān)鍵詞,看看哪些詞的點(diǎn)擊本錢高,將這些詞分出哪些是虧本詞,哪些是首要的引流詞,哪些是輔佐的引流詞; b、若是首要的引流詞,并且轉(zhuǎn)化率也很差,乃至都不轉(zhuǎn)化的狀況,可依據(jù)轉(zhuǎn)化的才能來下降出價,然后以適宜的引流本錢調(diào)到合理的展示頁面,用低本錢引流,并且在店肆做好相關(guān)和購物的入口,讓流量在其它頁面來消化掉; c、若是轉(zhuǎn)化率還能夠的首要引流詞,僅僅由于點(diǎn)擊本錢高而虧本的話,那么可經(jīng)過進(jìn)步質(zhì)量分來下降它的PPC,從而下降出資本錢來進(jìn)步ROI。
可是在進(jìn)步質(zhì)量分之前,還得調(diào)查點(diǎn)擊數(shù)據(jù),假如是由于展示量高而導(dǎo)致點(diǎn)擊率較低,在點(diǎn)擊量還能夠的狀況下,能夠調(diào)整為精確匹配,下降無效展示,進(jìn)步點(diǎn)擊率; d、假如這個詞的點(diǎn)擊率本身很高,質(zhì)量分也很高,僅僅關(guān)鍵詞競賽比較劇烈而導(dǎo)致點(diǎn)擊單價一直很高,那么要進(jìn)步ROI的話就只能恰當(dāng)?shù)南陆灯湟鞅惧X,依據(jù)其轉(zhuǎn)化率帶來的報(bào)答做出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)價; 而關(guān)于有保藏卻轉(zhuǎn)化極低的關(guān)鍵詞,能夠降價到平均出價水平,后期再進(jìn)行調(diào)查,而關(guān)于無保藏或許無轉(zhuǎn)化的,能夠直接下降出價,用較低的價格來引流,關(guān)于這種詞不適合用高成分來引流。
后期調(diào)查仍是沒有任何保藏或許轉(zhuǎn)化的,能夠直接刪除。
4、若是轉(zhuǎn)化率低導(dǎo)致ROI低該怎么辦呢?
a、首要找出轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞,主張悉數(shù)下降出價,以低價引流,同時還要做好落地頁面的相關(guān),讓流量能夠在其他頁面消化; b、若是點(diǎn)擊量的基數(shù)大,是首要的引流詞,可是轉(zhuǎn)化率不行的話,那么能夠下降引流本錢調(diào)價到后兩頁,挑選適宜的競賽環(huán)境來提升轉(zhuǎn)化; c、若是點(diǎn)擊數(shù)不多且點(diǎn)擊量基數(shù)也不大的輔佐引流詞,在無法判斷其轉(zhuǎn)化才能的時候,就需要調(diào)查其歷史的點(diǎn)擊數(shù)據(jù),若是點(diǎn)擊量高又有保藏的話,則歸為潛力寶物,可恰當(dāng)進(jìn)步出價,給予更高的展示量,從而進(jìn)步點(diǎn)擊基數(shù),經(jīng)過一段時刻的調(diào)查,看看該寶物的表現(xiàn),若是發(fā)現(xiàn)無挖掘價值的話,就能夠依據(jù)狀況作出恰當(dāng)?shù)慕祪r或許刪除的調(diào)整; d、依照轉(zhuǎn)化的排序來找出一起特征的轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞,找出引流多、轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞并進(jìn)行拓展,進(jìn)行合理出價。
總結(jié):所以要進(jìn)步直通車ROI,首要能夠經(jīng)過進(jìn)步轉(zhuǎn)化率和客單價,下降平均點(diǎn)擊單價這三個維度來實(shí)現(xiàn)。
1.首要是關(guān)鍵詞部分,主張前期能夠挑選精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行測驗(yàn),后期再挑選作用好的中心詞要點(diǎn)投進(jìn),同時挑選新詞進(jìn)行測驗(yàn)。
2.人群方面也是需要進(jìn)行測驗(yàn),挑選作用好的人群加大比例進(jìn)行投進(jìn),作用差的能夠依據(jù)預(yù)算小占比或許直接暫停; 3.自定義人群方面主張結(jié)合店肆的人群畫像來挑選測驗(yàn)。
4.店肆的定向推行主張最好測驗(yàn),需注意把控好定向的點(diǎn)擊率,操控好消耗占比。
5.構(gòu)思方面,推行圖一定要結(jié)合產(chǎn)品的賣點(diǎn)去做,打造店肆的特色,不要隨聲附和,提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化; 6.推行標(biāo)題也要注重起來,結(jié)合直通車好的關(guān)鍵詞,店肆寶物的成交詞來挑選,快速提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。
7.方案的基礎(chǔ)設(shè)置這一塊也要結(jié)合店肆的狀況來設(shè)置,堅(jiān)持好方案的全天投進(jìn),進(jìn)步產(chǎn)出。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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