直通車四大誤區(qū)，99%的人都會(huì)中招

                    假如你運(yùn)用過直通車人群，應(yīng)該知道人群推行的好處，能夠進(jìn)步點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率或ROI。

但也會(huì)遇到一些問題，人群優(yōu)化沒有思路，下面是一些常見問題： 

1， 推行什么階段應(yīng)該增加人群? 

2， 人群標(biāo)簽應(yīng)該怎么組合? 

3， 人群溢價(jià)應(yīng)該多少?

 4， 為什么人群高溢價(jià)拿不到展示?

 5， 為什么人群高溢價(jià)拖價(jià)效果差? 由于這些問題，造成很多人有很多了解和操作上的誤區(qū)，基本原理沒有搞清楚，憑片面猜想去了解和操作?？赐赀@篇文章，你就會(huì)了解直通車人群原理，更好的去運(yùn)用人群標(biāo)簽。 

誤區(qū)一：人群標(biāo)簽只有創(chuàng)立了才會(huì)有，不創(chuàng)立就不存在。 并不是這樣，人群標(biāo)簽是建立在關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上的。不論你添不增加人群標(biāo)簽，人群標(biāo)簽都是存在的，僅僅沒有顯式的數(shù)據(jù)來查看而已。 

誤區(qū)二：人群設(shè)置人群重合部分太多。 很多人設(shè)置標(biāo)簽相似這樣設(shè)置，女 10%溢價(jià);女300元以下 10%溢價(jià) ，這樣設(shè)置有什么問題呢?會(huì)導(dǎo)致人群重合了，同一個(gè)人契合兩個(gè)標(biāo)簽，這樣就不能起到數(shù)據(jù)優(yōu)化的意圖。 

誤區(qū)三：想當(dāng)然的覺得產(chǎn)品合適什么人群標(biāo)簽，然后就只增加那些標(biāo)簽。 標(biāo)簽不能想當(dāng)然，甚至不能按照生意顧問的人群數(shù)據(jù)去增加標(biāo)簽，由于計(jì)算的邏輯有可能不同，或許有誤差。正確的人群標(biāo)簽應(yīng)該做到大范圍掩蓋，小單元優(yōu)化。

 誤區(qū)四：人群標(biāo)簽組合粒度太細(xì)，比方 性別+年紀(jì)+類目筆單價(jià)+月均消費(fèi)額度；或許粒度太粗，比方就一個(gè)性別 。 四個(gè)標(biāo)簽組合，會(huì)導(dǎo)致流量很少，由于人群標(biāo)簽掩蓋不是100%，會(huì)有一部分人群是不在標(biāo)簽內(nèi)的。獨(dú)自一個(gè)標(biāo)簽，比方 女，這種優(yōu)化的含義也不是很大，由于下面有太多細(xì)分的，假如女18歲以下這個(gè)人群數(shù)據(jù)差，可是女18-24歲這個(gè)人群數(shù)據(jù)好，可是整體 女 表現(xiàn)數(shù)據(jù)為差，那么你還是會(huì)降低溢價(jià)。 下面我給出人群四個(gè)基本原理和證明，請(qǐng)仔細(xì)看 ，上面說的問題和誤區(qū)都能找到答案。 

原理一：人群數(shù)量只跟關(guān)鍵詞有關(guān)，是在關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上的。人口屬性標(biāo)簽是自身就存在的，不是由于增加而存在。 

原理二： 同層標(biāo)簽一起增加是取并集，不同層標(biāo)簽一起增加是取交集。 

原理三：假如一個(gè)人一起契合兩個(gè)標(biāo)簽，數(shù)據(jù)會(huì)計(jì)算在溢價(jià)高的標(biāo)簽下。假如溢價(jià)相同，則數(shù)據(jù)計(jì)算在標(biāo)簽位置排序靠后的標(biāo)簽下。 

原理四：人群每層標(biāo)簽掩蓋不是100%，會(huì)有一部分不屬于標(biāo)簽。 有了上面四點(diǎn)基礎(chǔ)理論，就有了優(yōu)化操作的方向了，說一下我的人群優(yōu)化操作思路。 

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