極致內(nèi)功提升單品案例
2023-09-02|23:59|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:22
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本篇文章,將作為狗年的收官文章。
本篇文章我將按照我操作該單品的節(jié)奏,邏輯思想為咱們?cè)敿?xì)解說極致內(nèi)功優(yōu)化的落地履行! 這個(gè)店肆是布藝家居類目下的地毯。
提到布藝家居,曾經(jīng)我也是做了五年高端布藝。
剛好這個(gè)品類是歐式地毯,機(jī)緣巧合讓我覺得很有緣分,想起了我之前做歐式高端沙發(fā)墊桌布的日子。
許多細(xì)節(jié)也湊巧輕車熟路了。
首要,這個(gè)產(chǎn)品能操作。
勞績(jī)大部分勞績(jī)必定是商家的,他們是廠家,具有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),也具有資金方面的支持。
還有便是離不開那邊的運(yùn)營(yíng)小老弟的協(xié)作履行。
協(xié)作度很高,看得出這個(gè)運(yùn)營(yíng)很盡力上進(jìn),我喜歡盡力上進(jìn)的新人,所以我也投入了更多的精力來操作這個(gè)店肆。
第一階段:數(shù)據(jù)的剖析與收集 咱們?cè)谶@個(gè)階段的意圖,便是知己知彼,為咱們的下個(gè)階段供給精確的數(shù)據(jù)依據(jù),和優(yōu)化方向。
1.剖析商場(chǎng):咱們?cè)谧錾虉?chǎng)剖析的時(shí)分,主要是剖析銷售體量/流量結(jié)構(gòu)/推行PPC。
知道這個(gè)類意圖月銷量至高是多少,這兒留意差異剔除水分,比方淘客和補(bǔ)單的。
流量結(jié)構(gòu)便是看類目是走查找為主,仍是主頁(yè)為主。
其他特別的類目暫不參閱。
干流必定仍是查找和主頁(yè)。
推行費(fèi)PPC主要是為了確認(rèn)玩法,比方PPC合適,適合走直通車,咱們必定挑選走直通車,由于安全。
假如實(shí)在很難去做產(chǎn)比,逼不得已要挑選用補(bǔ)單的方法去做。
2.競(jìng)品剖析:顧客痛點(diǎn)/流量結(jié)構(gòu)/流量天花板/,競(jìng)品的主圖表現(xiàn)的是什么,主圖視頻的內(nèi)容表現(xiàn)的是什么,詳情頁(yè)表現(xiàn)的是什么。
其實(shí)了解后會(huì)發(fā)現(xiàn),一個(gè)單品,會(huì)有一個(gè)全體的賣點(diǎn)邏輯,然后主題視頻,主圖,SKU,詳情頁(yè)等等,其實(shí)都是在這個(gè)框架上做的。
全體的方向,表達(dá)是統(tǒng)一的。
至于方法,本期不是作為教育貼,就不再過多說怎樣去做了。
3.數(shù)據(jù)收集:剖析競(jìng)品的玩法,流量結(jié)構(gòu)進(jìn)口,收集競(jìng)品的引流關(guān)鍵詞和成交關(guān)鍵詞。
數(shù)據(jù)能夠保存下來,下一階段的時(shí)分會(huì)用到。
有了這個(gè)階段的準(zhǔn)備,咱們下個(gè)階段,哪怕是做標(biāo)題優(yōu)化也好,仍是做內(nèi)功優(yōu)化,仍是開直通車。
都有了必定的參閱數(shù)據(jù)和準(zhǔn)備。
所以這個(gè)階段,是必定不能繞開的。
第二階段:確認(rèn)潛力主推爆款。
在這個(gè)階段,由于店肆是有根底的。
所以我是在店肆內(nèi)3個(gè)單品進(jìn)行了數(shù)據(jù)上的比較來選定一個(gè)最好的單品來操作的。
能夠依據(jù)曾經(jīng)7-30天的數(shù)據(jù)。
經(jīng)過點(diǎn)擊率,保藏加購(gòu)率,轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等綜合判斷。
橫豎該測(cè)款的就進(jìn)行測(cè)款。
店肆內(nèi)有數(shù)據(jù)的,就把數(shù)據(jù)拉出來依據(jù)數(shù)據(jù)來選便是了。
先看下全體數(shù)據(jù),留意下保藏加購(gòu)率,轉(zhuǎn)化率。
咱們留意,這個(gè)是開端拉數(shù)據(jù)。
然后能夠詳細(xì)看單品的流量結(jié)構(gòu),和進(jìn)口轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
咱們必定主要看查找數(shù)據(jù)和主頁(yè)數(shù)據(jù)了。
之前的文章說過,數(shù)據(jù)拿來作為參閱,要留意幾個(gè)要點(diǎn),1是實(shí)在數(shù)據(jù),2數(shù)據(jù)小會(huì)存在動(dòng)搖性或許參閱不精確。
所以要有滿足的實(shí)在數(shù)據(jù)才干有精確的判斷。
這個(gè)階段便是選定了我要要點(diǎn)操作的第一個(gè)單品。
遇到新店新類目,我一般都是先要點(diǎn)打一個(gè)單品。
我的主意是,你需要摸索玩法,了解類目。
當(dāng)你總結(jié)了一套有用的玩法后,能做出一個(gè)款起來,后邊仿制操作搞其他新品便是了。
不就有許多個(gè)爆款了嗎。
所以,這其實(shí)便是一個(gè)類目玩法經(jīng)歷上的測(cè)驗(yàn),總結(jié)。
第三階段:把你能看到內(nèi)功細(xì)節(jié)都做到極致! 從數(shù)據(jù)上來說,便是要確保一款單品有高點(diǎn)擊率,高保藏加購(gòu)率,高轉(zhuǎn)化率。
留意,這個(gè)是實(shí)在的處理,必定是要實(shí)在數(shù)據(jù)好。
1.在操作個(gè)單品的時(shí)分,我做了一次標(biāo)題優(yōu)化。
做標(biāo)題優(yōu)化的最重要的中心便是你選詞必定要和產(chǎn)品具有高匹配度。
這樣的實(shí)質(zhì)是什么呢,便是愈加精準(zhǔn)的展現(xiàn),愈加精準(zhǔn),意味的便是能獲取更高的購(gòu)物意向,也便是能提高保藏加購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率。
并且有時(shí)咱們?cè)谧鰯?shù)據(jù)剖析的時(shí)分,還會(huì)選到一些之前沒有用到的好詞,或許最近起來的新的潛力詞。
這些到后期也是需要經(jīng)常剖析數(shù)據(jù),調(diào)查的。
商場(chǎng)行情的【查找剖析】結(jié)合直通車參閱,結(jié)合產(chǎn)品以往的查找數(shù)據(jù)參閱。
其實(shí)標(biāo)題優(yōu)化,也便是確認(rèn)你要去做那些詞的權(quán)重。
后邊你走查找進(jìn)口的時(shí)分,做直通車也好,補(bǔ)單也好,都是圍繞這些中心關(guān)鍵詞來產(chǎn)生數(shù)據(jù)。
(點(diǎn)擊率,保藏加購(gòu)率,轉(zhuǎn)化率),數(shù)據(jù)優(yōu)異,就能夠堆集這些關(guān)鍵詞的權(quán)重,拿到更多的展現(xiàn)量。
2.檢查寶物屬性修正正確和完善 你別說,我還真檢查出問題了。
這些都需要對(duì)產(chǎn)品的深度了解,類目了解。
由于我之前做過歐式布藝,歐式的斑紋一般選植物花卉。
之前他們寫的幾何。
這種是現(xiàn)代風(fēng)格的居多。
詳細(xì)橫豎依據(jù)產(chǎn)品來,仍是一個(gè)中心思想,填寫的要和產(chǎn)品的實(shí)在屬性高度匹配。
3.優(yōu)化SKU。
由于不同產(chǎn)品,這個(gè)SKU優(yōu)化仍是有差異,現(xiàn)在許多商家會(huì)在SKU里做保藏加購(gòu)的引導(dǎo)。
統(tǒng)一來說,SKU包含什么,文字描述和圖片(有的類目不能自主上傳圖片)。
所以其實(shí)SKU優(yōu)化是個(gè)重要的大塊面。
女裝這些沒啥好搞的,可是你做的是多SKU,或許標(biāo)品類意圖時(shí)分。
優(yōu)化好SKU就需要做許多工作了,最終意圖,是進(jìn)步顧客的購(gòu)物體會(huì),讓顧客更直觀的知道這個(gè)SKU是什么,包含什么。
還有便是關(guān)于SKU的排序。
有的分類型的產(chǎn)品,價(jià)格或許尺度由低到高。
這兒有個(gè)細(xì)節(jié)便是,比方顧客查找看到產(chǎn)品是區(qū)間價(jià),28元起的。
點(diǎn)進(jìn)來前面看到的產(chǎn)品都是100多,你們說這會(huì)形成一個(gè)什么狀況。
便是顧客覺得被騙了。
所以,一般第一個(gè)SKU仍是和產(chǎn)品的區(qū)間最賤價(jià)統(tǒng)一。
這兒我拿最近剛優(yōu)化的另一個(gè)產(chǎn)品給咱們做事例。
這是一個(gè)大標(biāo)品。
手推車,有尺度,類型差異的差別。
和對(duì)接的運(yùn)營(yíng)討論后。
做了SKU的優(yōu)化。
包含文字的精粹,SKU的分類,排序。
這個(gè)產(chǎn)品,細(xì)分面板分2種,之前他們分類是一種新料和舊料。
然后我覺得邏輯應(yīng)該是表達(dá)咱們的產(chǎn)品都好。
然后就把產(chǎn)品分為入門級(jí),加強(qiáng)版,商用版。
3個(gè)版別。
沒必要拿自己的產(chǎn)品來彼此比較。
然后排序,依據(jù)尺度排序。
賤價(jià)在前面。
這個(gè)邏輯橫豎依據(jù)實(shí)際產(chǎn)品和顧客的選購(gòu)狀況來。
顧客在選購(gòu)的時(shí)分,經(jīng)過文字已經(jīng)很直觀的了解到這些分類的差異不同,再經(jīng)過SKU圖片的優(yōu)化,中心的內(nèi)容,經(jīng)過大文字的傳達(dá),不必點(diǎn)進(jìn)去看圖片就知道包含什么是什么了。
這樣來全體進(jìn)步顧客的購(gòu)物體會(huì),顧客也會(huì)覺得很舒暢,這家店很專業(yè)。
我在做地毯的SKU優(yōu)化的時(shí)分,又有所不同了,所以這個(gè)要靈活運(yùn)用。
我只能給你們共享思路,詳細(xì)怎樣做,這個(gè)改變很大,是沒有死的。
這個(gè)產(chǎn)品,由于咱們的有個(gè)賣點(diǎn)是拍一件送一個(gè)小的同款。
所以SKU文字做了保藏加購(gòu)的引導(dǎo)。
然后一開端,樣式很少,只需4個(gè)款。
添加樣式,給顧客更多的挑選。
這樣來進(jìn)步保藏加購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率。
留意,這些率目標(biāo)并非單一要素,所以我才說要把看到的每個(gè)細(xì)節(jié)做好,然后疊加提高數(shù)據(jù)。
4.整理單品賣點(diǎn)導(dǎo)圖 咱們有了第一階段的收集,就能夠很好的運(yùn)用到這個(gè)進(jìn)程。
而這個(gè)進(jìn)程,又能夠愈加方面咱們后邊每個(gè)細(xì)節(jié)塊面的履行。
所以,這是一種思想邏輯。
上面我說了,這個(gè)理出來之后。
做主圖視頻也好,主圖也好,詳情頁(yè)也好,其實(shí)都是方向一致的。
這個(gè)出來后,經(jīng)過和對(duì)接運(yùn)營(yíng)的交流。
修訂。
然后組織履行。
在經(jīng)過優(yōu)化的進(jìn)程,或許一兩次不滿足,橫豎我要求是很嚴(yán)厲。
一般都會(huì)修正許屢次,到滿足為止。
5.新品根底的優(yōu)化。
(根底銷量,根底點(diǎn)評(píng)) 由于地毯操作的是一個(gè)老品。
所以這一個(gè)塊面我沒有優(yōu)化。
拿到的時(shí)分就還能夠。
假如是做新品,滿足的根底銷量和根底點(diǎn)評(píng)必定是必不可少的。
這個(gè)塊面又要投入許多的精力去完善。
所以啊,每個(gè)細(xì)節(jié)塊面履行起來都是要投入許多的。
并且要嚴(yán)厲要求,盡量做到極致。
第四階段:數(shù)據(jù)的測(cè)驗(yàn)和優(yōu)化 上面說了數(shù)據(jù)剖析,你后邊操作需要的一些東西的收集。
比方關(guān)鍵詞的收集。
現(xiàn)成的準(zhǔn)備好了,拿著用便是咯。
前期要處理的第一個(gè)數(shù)據(jù)必定是點(diǎn)擊率。
然后你在測(cè)圖的階段,其實(shí)也是在做其他數(shù)據(jù)的收集。
這些花費(fèi)都是有價(jià)值的。
有了實(shí)在的數(shù)據(jù),你就能夠判斷單品的保藏加購(gòu)率,轉(zhuǎn)化率,等等是否真的OK,假如還不行,就剖析原因,慢慢去優(yōu)化各個(gè)塊面便是了。
接下來我說單品的操作節(jié)奏。
在做商場(chǎng)剖析的時(shí)分,其時(shí)我已經(jīng)確認(rèn)用直通車來做這個(gè)單品。
由于看數(shù)據(jù),產(chǎn)比是能夠做的。
直通車能夠保本或許微虧的狀況,咱們就能放心大膽的砸錢,并且不必碰補(bǔ)單,這不是很爽的嗎?
(自己一向比較排擠補(bǔ)單,無可奈何才會(huì)挑選補(bǔ)單) 我是從12月30日開端協(xié)作這個(gè)店肆的。
咱們先來看下之前的數(shù)據(jù)。
直通車的產(chǎn)比還很美觀。
之前的主推爆款的查找數(shù)據(jù),程過山車下滑趨勢(shì)。
我看了之前這個(gè)店肆的直通車數(shù)據(jù)。
由于這個(gè)小老弟對(duì)直通車也沒有精密操作。
橫豎能翻開的全部翻開,并且開的廣泛。
從賬面數(shù)據(jù)來看,產(chǎn)比是還能夠的。
我又要啰嗦老話了,咱們做直通車,必定是要帶著意圖性去的。
你開車的最終意圖是什么?
我信任大部分操作直通車的老鐵必定意圖仍是為了帶動(dòng)免費(fèi)的查找或許主頁(yè)流量起來。
這個(gè)店的直通車,雖然產(chǎn)比美觀。
可是對(duì)查找的帶動(dòng)作用差。
這個(gè)單品的由于是多SKU的,并且還有定制。
所以客單其實(shí)是不固定的。
算數(shù)據(jù)的時(shí)分,這種狀況就不太好去算。
橫豎全體毛利在35-40%左右。
也便是說這個(gè)直通車產(chǎn)比維持在2點(diǎn)幾的狀況下,是微虧的。
插句題外話,現(xiàn)在大部分商家其實(shí)仍是能夠接受操作新品期間的虧本的,由于最終意圖仍是拉爆天然流量嘛,我身邊許多資深的運(yùn)營(yíng),包含我自己,其實(shí)開車,只需不是虧本到商家不能承受,基本上不會(huì)去看產(chǎn)比的。
咱們只看實(shí)在數(shù)據(jù)的優(yōu)異,為什么呢?
假如你的一個(gè)單品,實(shí)在數(shù)據(jù)好,給你流量是必然的。
并且,你數(shù)據(jù)好,產(chǎn)比再差也不會(huì)差到哪里去。
可是真的是類目要素都沒有辦法做產(chǎn)比的時(shí)分,那必定挑選性價(jià)比更高的方法去操作爆款了,比方補(bǔ)單啊。
12月31日,我開端操作這個(gè)店肆。
前一天收集了數(shù)據(jù)。
對(duì)之前的方案簡(jiǎn)單的調(diào)整了一下。
然后我自己新開了方案。
由于前面的直通車數(shù)據(jù)都是每個(gè)進(jìn)口都翻開了的,并且開的廣泛,這個(gè)開的太大了,也便是說,直通車這邊,沒有現(xiàn)成的數(shù)據(jù)能夠給我用。
這種太廣泛的數(shù)據(jù),不行精準(zhǔn)。
詞也好,圖也好,人群也好,都沒有可用的數(shù)據(jù)。
所以我就把前面的方案,簡(jiǎn)單的調(diào)整了一下。
仍是要重新進(jìn)行數(shù)據(jù)的測(cè)驗(yàn)收集。
重心我必定是放在一款身上的。
由于對(duì)于我來說,便是要總結(jié)出這個(gè)類目,這個(gè)店肆一套有用的打法。
只需能操作起來一款單品,其他的單品仿制玩法即可。
選定主打產(chǎn)品今后,和對(duì)接運(yùn)營(yíng)交涉了做內(nèi)功優(yōu)化,也便是上面我說的那些塊面。
然后一邊測(cè)圖,一邊收集數(shù)據(jù)。
直通車新方案,第一步,我必定是要處理點(diǎn)擊率。
這個(gè)怎樣詳細(xì)操作的,我也懶得細(xì)說了。
今天不是講教程。
我的第一個(gè)方案,是測(cè)圖,測(cè)數(shù)據(jù),測(cè)人群。
咱們留意圖里的分割線。
這兒有一個(gè)我個(gè)人的習(xí)氣。
這個(gè)方案后邊我拿來開定向了。
我信任咱們應(yīng)該看到過有的人告知你,開定向的時(shí)分,前期仍是開一開關(guān)鍵詞,再轉(zhuǎn)定向吧,能夠快速入池。
所以我的節(jié)奏,便是不要的方案拿來開定向了。
這個(gè)節(jié)奏是我自己習(xí)氣罷了,也算是省了時(shí)刻和金錢了吧。
眼看只需20多天時(shí)刻春節(jié)了。
其實(shí)這個(gè)操作的節(jié)點(diǎn)不是很好。
我也比較著急,橫豎便是督促履行,爭(zhēng)分奪秒了。
假如年前不拉起來,就不好搞了。
然后,之所以我為啥投入這么大精力,我喜歡對(duì)接的小伙子,上進(jìn)盡力,他說春節(jié)也留下來保護(hù)爆款,發(fā)順豐。
這種有干勁的運(yùn)營(yíng),今后不牛都說不過去了! 第一個(gè)方案,一周時(shí)刻測(cè)圖,測(cè)數(shù)據(jù)。
處理了點(diǎn)擊率。
然后人群數(shù)據(jù)這一塊,數(shù)據(jù)還不是很夠,可是有了比較粗的人群數(shù)據(jù)。
一起在做內(nèi)功優(yōu)化。
我覺得比較好的節(jié)奏感,便是測(cè)圖階段一起進(jìn)行內(nèi)功優(yōu)化。
第二個(gè)方案,便是奔著權(quán)重去的。
比較遺憾的是,前面收集的數(shù)據(jù)體量不是很大。
第二個(gè)階段少不了還要多跑跑數(shù)據(jù),邊跑邊優(yōu)化。
內(nèi)功方面,也還有一些細(xì)節(jié)在逐步完善。
咱們能夠看到,第二個(gè)方案,產(chǎn)比有一些動(dòng)搖。
由于這個(gè)單品的客單價(jià)不固定,并且有必定轉(zhuǎn)化周期在里面。
橫豎我也沒有故意去留意產(chǎn)比。
我便是以2的產(chǎn)比為考核,產(chǎn)比3的時(shí)分我還不要。
這兒我解釋一下,由于產(chǎn)比其實(shí)和體量有比較大的聯(lián)系。
能夠這樣了解,你要做高產(chǎn)比,必定會(huì)犧牲一部分的體量。
之前的文章我已經(jīng)說過了。
一個(gè)單品的迸發(fā)是2個(gè)要素決定的,率目標(biāo)和量目標(biāo)。
所以,我在操作的時(shí)分,仍是要體量的迸發(fā)。
所以我沒有故意去做產(chǎn)比。
然后,在數(shù)據(jù)剖析的階段。
我發(fā)現(xiàn)這個(gè)類目,其實(shí)仍是有不少的PC流量的,主頁(yè)數(shù)據(jù)怎樣我也不知道。
所以我又建了另外兩個(gè)方案。
一個(gè)PC方案,一個(gè)定向方案。
發(fā)現(xiàn)定向方案和PC也還能做產(chǎn)比。
所以我就一起開著了。
其實(shí)操作時(shí)刻也不長(zhǎng),半個(gè)多月。
到后邊。
我應(yīng)該還會(huì)把查找方案擴(kuò)展方案進(jìn)行精開。
比方中心詞方案,長(zhǎng)尾詞方案等等。
橫豎只需產(chǎn)比過得去。
就無腦燒吧。
可是,在操作直通車的進(jìn)程中,至始至終,我都明確我的最終意圖是拿到天然流量,查找也好,主頁(yè)也好。
接下來咱們也從數(shù)據(jù)的角度來做個(gè)總結(jié)吧! 在進(jìn)行內(nèi)功優(yōu)化的時(shí)分,一般會(huì)看到停留時(shí)刻添加,跳失率降低。
由于時(shí)刻聯(lián)系,我最近只組織優(yōu)化了一款主打產(chǎn)品。
假如是每個(gè)單品,都按照同樣的思想邏輯去優(yōu)化,對(duì)全店的帶動(dòng)作用必定更好的。
咱們?cè)僭敿?xì)的看下單品的數(shù)據(jù)。
停留時(shí)刻全體上升趨勢(shì)。
保藏加購(gòu)隨著優(yōu)化,率和量都會(huì)提高一些。
由于我操作的這個(gè)單品,其實(shí)也不是很差的那種,僅僅精益求精吧。
期望把每個(gè)細(xì)節(jié)做到極致! 轉(zhuǎn)化率的動(dòng)搖比較大。
這個(gè)應(yīng)該是類目要素。
這個(gè)單品的客單不固定,轉(zhuǎn)化周期有長(zhǎng)有短。
咱們?cè)俸?個(gè)競(jìng)品一起來比較一下7天的數(shù)據(jù)。
能夠看到。
經(jīng)過一系列的內(nèi)功優(yōu)化,咱們單品的數(shù)據(jù)全體上升。
和競(jìng)品比較,數(shù)據(jù)也是比較好的。
所以這種狀況,迸發(fā)也僅僅時(shí)刻問題罷了。
咱們接著來看下單品數(shù)據(jù)的趨勢(shì)。
這個(gè)產(chǎn)品,是沒有補(bǔ)過數(shù)據(jù)的。
純直通車帶動(dòng)。
這兒我也做個(gè)單品小結(jié)吧。
1.查找程上升趨勢(shì),可是漲幅不大。
可能要素是,原本這個(gè)類目流量也不是很大,然后大盤要素,畢竟是年底接近春節(jié)了,還有便是體量不行形成的。
可是這款后邊必定能爆的。
畢竟直通車這邊我的數(shù)據(jù)還屬于中期數(shù)據(jù),沒有開到后期。
2.主頁(yè)下滑。
主頁(yè)流量受大盤影響大。
主要原因應(yīng)該是大盤下滑導(dǎo)致的。
3.假如能夠協(xié)作活動(dòng)資源,這個(gè)產(chǎn)品的迸發(fā)速度和力度會(huì)加快。
結(jié)尾語(yǔ) 一個(gè)單品,只需做好率目標(biāo)和量目標(biāo),沒有不能爆的。
可是這些背后,怎樣去優(yōu)化,就得支付許多的時(shí)刻精力去履行了。
淺顯的道理不再多說。
我期望的時(shí)分咱們重視細(xì)節(jié),進(jìn)步履行力,你也能優(yōu)化好數(shù)據(jù),做出爆款! 派代分量大派系,我個(gè)人認(rèn)為我仍是實(shí)戰(zhàn)派的。
我的文章,更多的是傳達(dá)一種邏輯思想。
這個(gè)實(shí)際運(yùn)用進(jìn)程怎樣說呢,思路相對(duì)來說是比較固定的,你操作一個(gè)品,換了類目,換了數(shù)據(jù),各種狀況都在改變,唯有多實(shí)戰(zhàn),多總結(jié)個(gè)人經(jīng)歷,才干達(dá)到獨(dú)立自主,隨機(jī)應(yīng)變的! 好了,狗年的最后一篇文章。
下次發(fā)文,便是豬年了!提早祝咱們豬事順利!新年快樂!
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