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直通車流量質(zhì)量差怎么辦？關(guān)鍵詞的選取和重要

2022-04-01 | 20:56 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀：341

受疫情影響，今年又有大批量的商家加入到淘寶中來，這些商家先是慢慢提升等級(jí)，等級(jí)提上去后就開始開車。然而，卻發(fā)現(xiàn)沒有流量，質(zhì)量分頁(yè)很低，這該怎么辦呢?

直通車流量質(zhì)量差怎么辦

1、如何篩選精準(zhǔn)關(guān)鍵詞?

正確的篩選方法：產(chǎn)品的核心詞 + 屬性詞。

一定要以核心詞為中心，屬性詞為拓展來進(jìn)行添加。那什么是屬性詞呢?可以細(xì)分為：風(fēng)格、季節(jié)、材質(zhì)、顏色等。

找關(guān)鍵詞我們可以通過下面這幾種方式來搜索：

直通車推薦

直通車流量解析

生意參謀-搜索分析

這幾種方式中翰林著重說一下生意參謀，通過生意參謀-市場(chǎng)-搜索分析我們可以查看關(guān)鍵詞的搜索熱度、自身寶貝的相關(guān)性、關(guān)聯(lián)修飾詞等等，我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞與寶貝相符的程度與寶貝核心詞進(jìn)行組合。

同時(shí)我們可以看到在線商品數(shù)，盡量去選擇那些商品的數(shù)量較少的關(guān)鍵詞，這樣可以避開較大的競(jìng)爭(zhēng)力。和其他的渠道相比，這樣做可以能看到更多的數(shù)據(jù)，可以輔助我們選擇到更合適的關(guān)鍵詞。所以建議大家買一下生意參謀的市場(chǎng)洞察。

2、多少關(guān)鍵詞合適?

這個(gè)問題其實(shí)是沒有統(tǒng)一答案的，類目不同情況也不一樣，一般15-20個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞即可，這個(gè)可以根據(jù)計(jì)劃目的、精力、時(shí)間以及產(chǎn)品的市場(chǎng)體量來決定詞量。

3、廣泛還是精準(zhǔn)?

首先理解一下廣泛和精準(zhǔn)的區(qū)別。廣泛匹配優(yōu)點(diǎn)是什么呢?流量覆蓋面積大，ppc相對(duì)較低。但是對(duì)于精準(zhǔn)匹配來說，收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化會(huì)比較差。

而精準(zhǔn)匹配的優(yōu)勢(shì)是流量相對(duì)精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，但流量覆蓋面不大，ppc相對(duì)較高。

是不是有同學(xué)想問：開了精準(zhǔn)匹配拿不到展現(xiàn)，開了廣泛點(diǎn)擊率又很差該怎么辦呢?

這個(gè)其實(shí)很簡(jiǎn)單，開精準(zhǔn)沒有展現(xiàn)我們可以抬高出價(jià)。廣泛點(diǎn)擊率差，我們可以優(yōu)化創(chuàng)意標(biāo)題以及圖片來提升點(diǎn)擊率。

4、關(guān)鍵詞如何優(yōu)化權(quán)重

前面說過，關(guān)鍵詞的權(quán)重會(huì)直接影響到產(chǎn)品的點(diǎn)擊扣費(fèi)，所以在選好關(guān)鍵詞后，我們就要開始優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重了。

如果對(duì)應(yīng)的直通車質(zhì)量分比較低，該怎么辦呢?在官方的釋義中，影響質(zhì)量分主要有三個(gè)因素，分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買家體驗(yàn)。其中最主要的是創(chuàng)意質(zhì)量，也就是做好點(diǎn)擊率及點(diǎn)擊量這兩個(gè)數(shù)據(jù)。

另外，對(duì)于相關(guān)性的提升，這里可以教大家一個(gè)小技巧：打開創(chuàng)意一欄，把需要提升相關(guān)性的關(guān)鍵詞放到創(chuàng)意標(biāo)題里，然后返回就可以看到，只要在類目對(duì)的情況下，相關(guān)性就可以變滿了，質(zhì)量分也會(huì)提升。

總體來說，在關(guān)鍵詞的選擇上，大家一定是要以核心詞為中心進(jìn)行篩選，盡量避免選擇一些不精準(zhǔn)的、不相關(guān)的詞。并且選取正確的關(guān)鍵詞對(duì)于質(zhì)量分的提升，產(chǎn)品權(quán)重的提升都是有很大幫助的。

對(duì)于商家來說，開直通車沒有流量是非常頭疼的問題，因?yàn)槊块_一分鐘，都是要燒錢的，但是，卻沒有流量進(jìn)來，那就意味著可能會(huì)虧本。大家一定要注意關(guān)鍵詞的選取和優(yōu)化。