快手電商快分銷宣布面向核心商家與達人推出“好物聯(lián)盟計劃”，為商達撮合提供多元化的合作場景和專屬資源支持;“直播雙選會”是好物聯(lián)盟計“好物聯(lián)盟計劃”發(fā)起的首個官方活動;

參與活動的商家可以借助“官方直播間+線上撮合廣場+社群”等多渠道向理想達人靈活推薦商品;達人可以輕松觸達高傭品質(zhì)好物，并有機會獲得磁力金牛專享流量、獨家場域曝光、深度營銷等資源加持。

直播雙選會的推出，有利于優(yōu)質(zhì)貨盤線上集中分發(fā)與精準配對，進一步提升了商達匹配的質(zhì)量與效率。截止8月，活動累計促成動銷達品合作對數(shù)1.5萬+，動銷商達合作對數(shù)突破1萬。

值得一提的是，2023年11月18日，快手電商發(fā)布快手好物聯(lián)盟更名公告，公告顯示，因公司業(yè)務升級，自11月26日起，“快手好物聯(lián)盟”將更名為“快手快分銷”，《快手好物聯(lián)盟平臺管理規(guī)范》將更名為《快手快分銷平臺管理規(guī)范》，規(guī)范正文相關(guān)信息同步修訂。

2023年11月30日，快手電商召開發(fā)布會，宣布將“好物聯(lián)盟”升級為“快分銷”。

據(jù)了解，“好物聯(lián)盟”最早是給主播商家提供撮合服務的SaaS工具，有分銷分賬功能。

2023年10月，好物聯(lián)盟上線一個月，分銷GMV就超過10億;兩個月后，好物聯(lián)盟上線選品中心，實現(xiàn)了人貨匹配更智能;

2023年以來，好物聯(lián)盟上線了達人廣場1.0和達人招商，更多品牌入駐快手電商的同時，人找貨更加便捷。

今年8月初，快手電商公告稱，為了保障快分銷業(yè)務健康合理展開，平臺將對珠寶玉石類目(不包含投資貴金屬、黃金(足金/純金)兩個類目)、醫(yī)用保健相關(guān)類目分銷計劃的推廣者傭金率(以下簡稱“傭金率”)設置規(guī)則進行調(diào)整;

從8月9日0點開始，所有新建、修改或者開啟推廣計劃，要求傭金率必須大于等于5%，團長服務費率不變，要求大于等于1%。

快手電商提醒，線上正在推廣的未滿足傭金率的商品，商家需在8月盡快調(diào)整傭金率，平臺將會在9月9日0點開始關(guān)閉所有不符合傭金率的推廣計劃，否則屆時可能會導致商品掛車失敗等情況。

快手電商月餅營銷推廣規(guī)范

快手電商公告稱，為維護市場秩序、促進形成良好社會風尚，同時為規(guī)范商家/達人在月餅類目的宣傳推廣行為，減少誤導用戶、侵害用戶合法權(quán)益的行為發(fā)生，提升用戶體驗，平臺將針對商家/達人2023年月餅類目宣傳推廣行為開展專項治理。

快手電商明確了具體的宣傳規(guī)范及商品要求。宣傳行為規(guī)范方面，直播間、短視頻中展示的月餅大小、性狀描述等需要與商品大小實際一致。

同時，月餅商品包裝需要滿足《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》(GB23350-2021)，《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》的相關(guān)要求，包括但是不限于月餅包裝(不得使用貴金屬、紅木材料等貴重包材;

包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本應嚴格遵守關(guān)于食品包裝的強制性標準);盒裝月餅不得以任何形式搭售其他的商品、不得以禮盒形式將月餅和其他的產(chǎn)品混合銷售;月餅餡料中不得使用魚翅等野生保護動物食材。

商品要求方面，商品實物大小，款式，種類，日期等需要和網(wǎng)頁宣傳，短視頻宣傳，直播帶貨宣傳一致;

商家有義務監(jiān)控，掌握相關(guān)商品品質(zhì)宣傳信息，如有和品質(zhì)宣傳不符的訂單，可通過小二或者官方客服聯(lián)系小二，申請發(fā)起訂單刪除;

如果最終用戶收到的商品實物和相關(guān)宣傳(網(wǎng)頁，短視頻，直播)不一致導致用戶投訴的，平臺視為商家/達人共同責任，按照下述違規(guī)處罰處置。此外，商品需要符合國家相關(guān)的食品安全法規(guī)。

快手電商特別說明，商家在商品詳情頁面?zhèn)渥ⅰ懊總€xx克，主播宣傳與本店無關(guān)，介意勿拍”等信息不作為商家免責信息。

快手電商還發(fā)布了不同場景下違規(guī)處理辦法。如包裝問題，若月餅不滿足《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》(GB23350-2021);

快手電商將按照“商品質(zhì)量不合格—感官質(zhì)量不合格(情節(jié)一般)”處理，處強制考試、支付違約金800元、警告、永久下架違規(guī)商品等處置措施。

據(jù)悉，抖音電商此前也曾發(fā)布《關(guān)于規(guī)范月餅銷售和推廣秩序的治理公告》。與快手電商不同的是，抖音電商對價格也有相應要求，抖音電商鼓勵銷售單價500元以內(nèi)的盒裝月餅。

如銷售單價超過500元的盒裝月餅，應將交易信息妥善保存2年，以備監(jiān)管核查，如監(jiān)管有需要，不排除會立即開展成本調(diào)查。

同時，抖音電商也將對單價高于500元的月餅及其包裝做重點關(guān)注和抽檢。

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