在淘寶上做站內(nèi)推廣的商家是非常多的，很多商家做了推廣后發(fā)現(xiàn)效果一直不太理想，比如流量起不來，或者是投產(chǎn)比不太高，這種情況下肯定不能持續(xù)的做下去的，那么全站推廣怎么提高投產(chǎn)比呢?

淘寶全站推廣怎么提高投產(chǎn)比?

很多人都有這樣的經(jīng)歷，就是剛開始全站推廣還不錯(cuò)，還能設(shè)置一個(gè)高投產(chǎn)，但是往后建議出價(jià)越來越低，甚至按照最高投產(chǎn)的上限來設(shè)置都達(dá)不到盈虧平衡點(diǎn)，都是虧本的，這該咋辦呢?

遇到這種情況，首先你應(yīng)該明白，新鏈接的投產(chǎn)上限是根據(jù)淘寶類目和淘寶SKU來設(shè)定的該商品的最高SKU越貴，系統(tǒng)給到的建議價(jià)和上限值就是越高的，接著會(huì)根據(jù)你實(shí)際投放金額來逐漸縮小投產(chǎn)范圍也就是說，在全站推廣渠道里，哪個(gè)投產(chǎn)比值花的多，投產(chǎn)的上限和建議價(jià)就會(huì)無限的接近它。哪怕你重開計(jì)劃或者刪除計(jì)劃，結(jié)果都是一樣。

很低怎么辦?

第一，降低投產(chǎn)壓縮預(yù)算，然后再提升投產(chǎn)上調(diào)預(yù)算或者不限預(yù)算，目的是為了讓低投產(chǎn)起步，高投產(chǎn)全天投放用成交額來推動(dòng)整個(gè)花費(fèi)的速率，并且調(diào)整幅度是投產(chǎn)越接近真實(shí)ROI調(diào)整幅度越要小，這么做可以預(yù)防投產(chǎn)上限大低的情

況第二種是通過OCPX遞增拉預(yù)算并且拍入大單，這個(gè)適合已經(jīng)被鎖定投產(chǎn)的商品。我們可以逐步把全站推廣的投放預(yù)算給到搜索OCPX，不管投產(chǎn)結(jié)果如何，連續(xù)3-5天后再重啟全站推廣，投產(chǎn)的上限就可能提高。

如果這兩種方式都沒用，基本上就被系統(tǒng)判定你的產(chǎn)品沒法通過高投產(chǎn)來獲取流量了最后只能通過第三點(diǎn)，就是漲價(jià)，通過漲價(jià)來提升ROl。

雖然有可能單品的轉(zhuǎn)化率會(huì)下降，但是只要投產(chǎn)能拉起來，銷售額能維持住，那人就是值得的，這個(gè)時(shí)候全站推廣提升RO的空間也會(huì)更大。

在淘寶上做全站推廣想要提高投產(chǎn)比的話最好還是提高推廣效果，多做一些不同的推廣，每個(gè)推廣做好之后都能獲得不錯(cuò)的成績(jī)，那么整體的推廣效果就不會(huì)差的，所以大家要多去嘗試一下。

淘寶直通車有效推廣怎么做？有什么技巧？

如果大家想要開通淘寶直通車，那自然也需要先去了解一下直通車的有效推廣是怎么做的，另外也要掌握直通車有效推廣的技巧。

1、直通車關(guān)鍵詞設(shè)置

設(shè)置關(guān)鍵詞很重要，關(guān)鍵詞除了有精準(zhǔn)設(shè)置，還有廣泛匹配，比如大碼男裝作為例子，一般會(huì)設(shè)置成男士T恤、大碼男士T恤、大碼男士短袖T恤等，精準(zhǔn)的設(shè)置的這三個(gè)關(guān)鍵詞;

只有砸客戶在準(zhǔn)確的搜索到你的設(shè)的關(guān)鍵詞時(shí)，才有可能展現(xiàn)出來，如果客戶搜到其他詞，那么你所設(shè)置的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞就很難展現(xiàn)你的寶貝了;

這時(shí)候，就需要設(shè)置廣泛匹配，廣泛匹配只要所搜關(guān)鍵詞與所設(shè)關(guān)鍵詞相關(guān)(近義詞，同義詞，都可以算相關(guān))時(shí)，就可以有很大機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

所以，為了讓自己的寶貝能夠更多機(jī)會(huì)展現(xiàn)到買家面前，建議前期開車選擇廣泛匹配，這樣增加了很多次的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而且也相對(duì)比較容易上手，花費(fèi)也相對(duì)比較低;

2、直通車的推廣創(chuàng)意

經(jīng)過優(yōu)化后的直通車推廣創(chuàng)意不僅能增加點(diǎn)擊率，甚至還能增強(qiáng)購買率，想要得到好的推廣創(chuàng)意，一般都需要設(shè)置兩個(gè)推廣創(chuàng)意， 經(jīng)過兩者不斷的測(cè)試淘汰和優(yōu)化，才能知道哪一種創(chuàng)意會(huì)更好一些;

可以將兩個(gè)創(chuàng)意不能主圖和關(guān)鍵詞同時(shí)不一樣，也可以把主圖和廣告詞分開測(cè)試，用同樣的主圖測(cè)試不用的關(guān)鍵詞，然后再用同樣的關(guān)鍵詞，測(cè)試不同的主圖，逐個(gè)逐個(gè)進(jìn)行優(yōu)化一段時(shí)間，才能測(cè)試比較準(zhǔn)確的優(yōu)化效率，這樣才能知道怎么樣的推廣創(chuàng)意才是比較合適你的店鋪推廣。

3、直通車的推廣理念

作為一個(gè)有效的推廣工具，需要在店鋪不同的階段使用不同的用法，比如新開的網(wǎng)店不知道哪一款寶貝更受市場(chǎng)歡迎，不妨?xí)r時(shí)將所有的寶貝同時(shí)加入直通車，出價(jià)不用太高，一般出到幾毛錢甚至更少一些都行，然后就觀察;

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這些寶貝中，總會(huì)有一兩款的展現(xiàn)會(huì)很高，并且點(diǎn)擊也不錯(cuò)，這時(shí)候我們就大概知道了哪一款寶貝比較受市場(chǎng)歡迎，我們就將這樣的寶貝挑選出來，進(jìn)行精細(xì)的優(yōu)化，但是如果經(jīng)過優(yōu)化之后流量沒有很大轉(zhuǎn)化的話，就要重新評(píng)估寶貝的市場(chǎng)受歡迎程度了。

4、直通車的出價(jià)技巧

直通車的出價(jià)技巧是開車中的重中之重，作為小賣家來說，如果寶貝能夠進(jìn)入首頁的話，當(dāng)然是比較好的，但是一般情況下，首頁都是各大賣家的必爭(zhēng)之地，如果一旦進(jìn)了前三名，除了買家會(huì)點(diǎn)擊，可能也會(huì)有不少同行點(diǎn)你的圖，這樣燒錢的速度是咱小賣家傷不起的。

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