鴻星爾克老板說(shuō)要理性消費(fèi)!不,我們要野性消費(fèi)
2023-01-29|22:52|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀:58
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7月21日,鴻星爾克官方微博發(fā)文:通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資,馳援河南災(zāi)區(qū)。
或許,鴻星爾克也沒(méi)想到,自己因?yàn)檫@次捐款突然火了。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),“鴻星爾克2022年巨虧,卻花了5000萬(wàn)元馳援災(zāi)區(qū)”,隨后這一消息在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵,網(wǎng)友紛紛留言,“感覺(jué)你都要倒閉了還捐了這么多”“怎么宣傳下啊寶,我都替你著急”“大家?guī)网櫺菭柨松仙蠠崴选薄?/p>
如網(wǎng)友所愿,“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”上了微博熱搜第一,目前該微博話(huà)題閱讀已超9.4億。同期,諸多相關(guān)話(huà)題亦在抖音、今日頭條、百度等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始刷屏。
截至發(fā)稿時(shí),鴻星爾克發(fā)布的捐贈(zèng)消息微博互動(dòng)數(shù)已超982萬(wàn),堪比頂流明星。以致有網(wǎng)友說(shuō),“從別的熱門(mén)微博才得知此事,公司低調(diào)得令人著急”。
“鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年”
“感覺(jué)你們官微都舍不得開(kāi)微博會(huì)員,卻捐了和安踏一樣的5000萬(wàn),真的很了不起?!庇芯W(wǎng)友發(fā)現(xiàn),鴻星爾克連微博會(huì)員都沒(méi)充。
財(cái)報(bào)顯示,安踏、李寧、特步國(guó)際、361度2022年凈利潤(rùn)分別為51.62億元、16.98億元、5.13億元、4.15億元,被傳虧損的鴻星爾克,捐了和安踏同樣的數(shù)額。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道,2022年,鴻星爾克巨虧2.98億元,2022年虧損減少到295.8萬(wàn)元,鴻星爾克并未披露2022年財(cái)報(bào),其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)僅更新到2022年上半年。2022年上半年鴻星爾克虧損60萬(wàn)元。
擔(dān)心鴻星爾克沒(méi)錢(qián)充微博會(huì)員,于是“鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年”。期間,網(wǎng)友充鴻星爾克會(huì)員一事數(shù)次登上熱搜。為此,鴻星爾克立志要成為百年品牌,“不然對(duì)不起網(wǎng)友送的會(huì)員”。
7月25日凌晨,鴻星爾克總裁吳榮照在微博表示,近幾年經(jīng)過(guò)和團(tuán)隊(duì)的積極調(diào)整,已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過(guò)程,依然非常艱難,但是倒也沒(méi)有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“瀕臨破產(chǎn)”。
“老板說(shuō)要理性消費(fèi)” “我們是野性消費(fèi)”
為了支持鴻星爾克,鴻星爾克天貓官方旗艦店直播間涌入大批購(gòu)買(mǎi)者。曾經(jīng)觀看人數(shù)不足1萬(wàn)的直播間,7月22日觀看人次直接突破200萬(wàn),上架一款搶空一款。網(wǎng)友齊刷刷點(diǎn)贊留言,并呼吁“上最貴的”。目前該直播間已飆升至1000多萬(wàn)粉絲。
鴻星爾克抖音等平臺(tái)的電商直播間亦有大量網(wǎng)友、消費(fèi)者涌入。23日,其抖音直播間最高在線(xiàn)人數(shù)突破了10萬(wàn)人,截至23日下午17點(diǎn),累計(jì)觀看達(dá)1400萬(wàn),單場(chǎng)點(diǎn)贊量突破1.5億。
火爆的直播間,還“逼”來(lái)了鴻星爾克總裁吳榮照。
7月23日1時(shí)左右,“不知道鏡頭在哪兒”的吳榮照亮相直播間,向消費(fèi)者致謝,表示“今后將繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務(wù),用品質(zhì)為國(guó)貨證明”,并呼吁大家“理性消費(fèi)”。
記者注意到,近幾日,鴻星爾克各個(gè)平臺(tái)的直播間主播亦頻頻呼吁網(wǎng)友理性消費(fèi),“我們老板也說(shuō)了要理性消費(fèi)”,而且不讓大家刷禮物,不搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)。
不過(guò)網(wǎng)友并不買(mǎi)賬,留言反懟“少管閑事”“你們野性捐款憑什么要我們理性消費(fèi)”“我們是野性消費(fèi)”,還吐槽吳榮照“別管他,他沒(méi)有商業(yè)頭腦”,“你們工廠縫紉機(jī)不冒煙算我們輸”“給老公買(mǎi)了,不穿就換老公”。
另?yè)?jù)網(wǎng)友描述:鴻星爾克直播間有個(gè)大哥說(shuō)我就要野性消費(fèi),然后刷了個(gè)嘉年華,直接被踢出直播間。
“無(wú)貨、無(wú)貨、無(wú)貨” “給個(gè)吊牌我自己縫”
在網(wǎng)友的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)下,記者從電商平臺(tái)獲悉,抖音上鴻星爾克7月21日至7月23日的銷(xiāo)售量已超過(guò)今年上半年銷(xiāo)量總和;京東平臺(tái)的鴻星爾克23日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超52倍。
24日,京東天貓上的鴻星爾克官方旗艦店部分商品已顯示“售罄”或“無(wú)貨”,抖音平臺(tái)上的旗艦店7款商品有6款“已搶光”。
7月23日,一男子甚至在江蘇南京鴻星爾克店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)500元的產(chǎn)品后,掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑,離開(kāi)后店員才反應(yīng)過(guò)來(lái),現(xiàn)在店員在全網(wǎng)尋找這一男子。被網(wǎng)友調(diào)侃“鴻星爾克新版霸王餐”。
7月24日,在鴻星爾克抖音直播間里,由于沒(méi)有庫(kù)存,工作人員“被迫”彈吉他賣(mài)藝,網(wǎng)友卻不斷要求,“上包裝盒”“上標(biāo)簽”“上鞋底,鞋幫我自己縫”“這款沒(méi)貨,給個(gè)吊牌我自己縫”。
鴻星爾克破圈,帶火“低調(diào)”的它們
25日凌晨1時(shí)左右,記者注意到,鴻星爾克在淘寶的直播間在線(xiàn)觀看人數(shù)超1900萬(wàn)。而這幾天,鴻星爾克破圈后,“身處鄭州受災(zāi)的蜜雪冰城捐款”“貴人鳥(niǎo)捐款”也先后被推上熱搜。
7月22日,蜜雪冰城宣布捐款2200萬(wàn)元。7月23日,蜜雪冰城宣布追加捐款400萬(wàn)元。這讓網(wǎng)友大呼心疼,“雪王自己都快被泡化了還在捐款,太有愛(ài)了”“給自己留點(diǎn)錢(qián)吧?!?/p>
比鴻星爾克和蜜雪冰城更“低調(diào)”的是悄咪咪捐款的貴人鳥(niǎo)。據(jù)媒體報(bào)道,貴人鳥(niǎo)捐了2000萬(wàn)元,線(xiàn)下捐了2000萬(wàn)元物資,老板還親自帶隊(duì)到一線(xiàn)發(fā)放物資,在官方微博、公眾號(hào)等都未公布,結(jié)果被網(wǎng)友無(wú)意間發(fā)現(xiàn)。
貴人鳥(niǎo)公告顯示,2022年6月底剛執(zhí)行完破產(chǎn)重整計(jì)劃。網(wǎng)友:自己都虧損,還不忘捐款,“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。24日,貴人鳥(niǎo)童鞋京東上的銷(xiāo)售量環(huán)比23日增長(zhǎng)超10倍。
記者注意到,自身有困難或低調(diào)捐贈(zèng)抗洪的企業(yè)不少。如,負(fù)債超百億已被迫退市卻捐贈(zèng)價(jià)值100萬(wàn)元賑災(zāi)物資的匯源;捐款1億元、捐物1億元馳援河南,卻不為人所知的遼寧方大集團(tuán);2022年凈利潤(rùn)才737萬(wàn)元,卻捐出3500萬(wàn)元的奇瑞……
不過(guò),正如媒體評(píng)論“鴻星爾克們不能靠等熱搜”,如今是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和品牌價(jià)值,企業(yè)需要在設(shè)計(jì)上下一些功夫,同時(shí)運(yùn)用好直播、內(nèi)容電商等營(yíng)銷(xiāo)方式。
“抖音小店不直播能賣(mài)貨嗎?”
最近有不少新朋友加微信來(lái)問(wèn),自己不懂直播,抖音小店不直播還能不能賣(mài)貨。
當(dāng)然是可以的。
你可以找達(dá)人給你直播賣(mài)貨,除此之外,還可以通過(guò)櫥窗、短視頻帶貨售賣(mài)抖音小店商品。
如圖所示,很多達(dá)人會(huì)在自己的櫥窗添加別人抖音小店的商品售賣(mài)。
另外,抖音小店有自然流量?jī)A斜,如果你的店鋪有自然流量也可以賣(mài)貨。
而不管是達(dá)人給你帶貨,還是自然流量出單,有兩個(gè)核心你一定要會(huì):選品+補(bǔ)單。
選品選的好,達(dá)人在直播間才好推廣售賣(mài),補(bǔ)單補(bǔ)的有效,才能撬動(dòng)店鋪?zhàn)匀涣髁?,再加上高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化率才會(huì)高。
所以我們今天重點(diǎn)說(shuō)一下這兩點(diǎn)。
先說(shuō)選品
選品是抖音小店賣(mài)貨的核心,也是很多人最不會(huì)玩的部分。
不管你是在哪個(gè)平臺(tái)做電商,選品都是重中之重。選品選好了,流量進(jìn)來(lái)才會(huì)容易轉(zhuǎn)化,店鋪起量就會(huì)更快。
如果你是新手,又沒(méi)有貨源,選品的時(shí)候可以從比較簡(jiǎn)單的商品入手。
例如,剛需且復(fù)購(gòu)率高的產(chǎn)品:紙巾、收納等,客單價(jià)低,做為引流款去賣(mài),轉(zhuǎn)化率會(huì)很高。
還可以直接在抖音搜索“好物、好貨、種草、網(wǎng)紅”,會(huì)有很多日用類(lèi)小商品推薦,這類(lèi)商品比較容易上手,你跟著別人選就行了。
還可以選熱度高的商品。
熱度高的商品,很多人賣(mài),還都賣(mài)的挺好,它的市場(chǎng)認(rèn)知度就已經(jīng)有了,如果價(jià)格比同行還低一些,還有機(jī)會(huì)爆單。
在抖音銷(xiāo)量榜、熱推榜上看同行賣(mài)的好的商品有哪些,然后選同款,價(jià)格、標(biāo)題、主圖等優(yōu)化一下,再上架到自己的店鋪。
另外,如果你做的是無(wú)貨源抖音小店,不一定要去做垂直類(lèi)目。可以做多類(lèi)目,保持單一購(gòu)買(mǎi)人群垂直就可以了。
也就是多類(lèi)目單一人群,而不是傳統(tǒng)電商上所謂的單類(lèi)目。
當(dāng)然,如果你有自己的供應(yīng)鏈,可以做垂直類(lèi)目。
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