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    2023淘寶訂閱3月上新月玩法及規(guī)則說(shuō)明

    2023-08-24 | 19:11 | 發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例 | 閱讀:28

    淘寶3月煥新周來(lái)臨,訂閱同步啟動(dòng)整體3月上新月大促季活動(dòng)招募!開(kāi)年核心上新節(jié)點(diǎn)好貨內(nèi)容盤(pán)點(diǎn),春日上新熱點(diǎn)話題組織請(qǐng)各位商家積極參與投稿提報(bào),搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)~



    一、3月上新月活動(dòng)背景

    與S級(jí)活動(dòng)“38煥新周”“3月上新月”同期進(jìn)行,幫助商家更好在開(kāi)年第一個(gè)大促活動(dòng)抓住上新節(jié)點(diǎn),調(diào)動(dòng)私域流量粉絲活躍,在活動(dòng)期間搶先一步拿到訂閱陣地的優(yōu)先資源和曝光!

    1、活動(dòng)整體節(jié)奏

    整體訂閱上新季分為兩波段:38煥新周+行業(yè)上新日

    第一波段:38煥新周

    招募時(shí)間:2/22 18:00~3/8

    活動(dòng)上線時(shí)間:3/2 20:00~3/8

    第二波段:行業(yè)上新日

    招募時(shí)間:2/25 12:00~3/31

    活動(dòng)上線時(shí)間:3/9~3/31(期間周期隨分行業(yè)日波段節(jié)奏)

    參與后臺(tái):請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開(kāi)放話題入口商家可見(jiàn),若部分話題未現(xiàn),則為對(duì)應(yīng)話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

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    2、參與商家范圍

    活動(dòng)話題,限參與3月整體上新月活動(dòng)商家投稿(淘寶天貓商家均可)

    行業(yè)類(lèi)目,參照對(duì)應(yīng)分話題下行業(yè)規(guī)則限制,選擇對(duì)應(yīng)行業(yè)開(kāi)放類(lèi)目話題進(jìn)行投稿,單商家可在適配的多話題下參與投稿(請(qǐng)按照話題信息差異化提交優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容,請(qǐng)勿同一內(nèi)容重復(fù)在多話題下投稿)

    二、3月上新月玩法介紹

    (一)超新大賞——新品上新全面爆發(fā)

    1)上新內(nèi)容玩法:面向新品內(nèi)容化商家開(kāi)放趨勢(shì)熱點(diǎn)話題招投稿,招稿類(lèi)型包括:多類(lèi)型圖文/動(dòng)態(tài)視頻/訂閱日歷,招稿過(guò)審內(nèi)容將在活動(dòng)周期間在訂閱場(chǎng)內(nèi)各鏈路集中透?jìng)鹘o消費(fèi)者,助力大促成交!

    2)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法:面向部分對(duì)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)有投入的商家開(kāi)放促進(jìn)粉絲活躍的營(yíng)銷(xiāo)玩法招稿,類(lèi)型包括:0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發(fā)放,價(jià)格0.1元/1元/9.9元)。??注意:雙波段正式期活動(dòng)必須為用戶可參與活動(dòng)時(shí)間段!

    3)直播內(nèi)容玩法:對(duì)于店鋪開(kāi)播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦,鼓勵(lì)商家提高店鋪開(kāi)播,另對(duì)店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會(huì)/秀場(chǎng)live)等可1v1支持主題頁(yè)&公域推薦資源!

    1.1、招稿節(jié)奏及審核說(shuō)明

    投稿開(kāi)啟時(shí)間:2/22 18:00~3/31

    第一波段【38煥新周】招募時(shí)間:2/22 18:00~3/8

    第二波段【行業(yè)上新日】招募時(shí)間:2/25 12:00~3/31

    資源上線時(shí)間:

    專(zhuān)屬話題聚合:內(nèi)容型投稿活動(dòng)正式期持續(xù)在線公域官方推薦位&動(dòng)態(tài)熱榜:對(duì)應(yīng)分波段活動(dòng)期內(nèi),優(yōu)質(zhì)話題(供給量/點(diǎn)擊效率)單日排期。

    共性投稿不通過(guò)說(shuō)明:

    投稿過(guò)審后內(nèi)容在訂閱展示時(shí)間:過(guò)審后保護(hù)期不做透出,3/2 00:00線上透出

    內(nèi)容主題&調(diào)性問(wèn)題:測(cè)評(píng)、主題清單類(lèi)內(nèi)容,需對(duì)應(yīng)匹配話題定義以及類(lèi)目限定規(guī)則。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無(wú)法通過(guò)。

    時(shí)效性問(wèn)題:整體投稿周期長(zhǎng),話題長(zhǎng)期在線。內(nèi)容型投稿的文案、圖片均應(yīng)不含時(shí)效性利益點(diǎn)。

    品類(lèi)分類(lèi)錯(cuò)誤:本次投稿的話題,均有對(duì)應(yīng)貨品品類(lèi)要求,商家以貨品維度往符合類(lèi)型的話題下投稿即可,不要投錯(cuò)。 ○基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯(cuò)誤:圖片、文案違反規(guī)定。

    1、話題玩法解讀

    上新內(nèi)容玩法

    圍繞新品創(chuàng)作圖文視頻內(nèi)容,請(qǐng)明確各個(gè)話題主題定義概念,匹配對(duì)應(yīng)主題/品類(lèi)/洞察解讀進(jìn)行投稿

    內(nèi)容類(lèi)型:a.話題內(nèi)容投稿(圖文/短視頻);b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

    a.話題內(nèi)容投稿

    參與后臺(tái):請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開(kāi)放話題入口商家可見(jiàn),若部分話題未現(xiàn),則為對(duì)應(yīng)話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

    b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

    參與后臺(tái)&提交標(biāo)準(zhǔn)要求:

    https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#

    2、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法

    2.1 抽簽活動(dòng)玩法:

    抽簽介紹:訂閱自運(yùn)營(yíng)抽簽互動(dòng)玩法!本次會(huì)招募抽簽互動(dòng)專(zhuān)場(chǎng),要求可使用高價(jià)值贈(zèng)品進(jìn)行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺(tái)手機(jī))

    參與商家條件:已開(kāi)通尖貨抽簽權(quán)限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

    征稿內(nèi)容要求:獎(jiǎng)品價(jià)值≥100的抽簽內(nèi)容(獎(jiǎng)品需要新建商品鏈接,請(qǐng)勿使用在售商品鏈接,總庫(kù)存數(shù)量不超過(guò)1萬(wàn)),中簽價(jià)0.01元

    圖文要求:圖片無(wú)牛皮癬,所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶傾向,文案表達(dá)清楚開(kāi)始抽簽時(shí)間以及結(jié)果公布時(shí)間

    配置說(shuō)明:https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?# 《抽簽玩法》(抽簽獎(jiǎng)品需要開(kāi)一個(gè)新的商品鏈接或贈(zèng)品鏈接,請(qǐng)勿使用在售商品鏈接)

    提報(bào)入口:待更新

    招募時(shí)間:2/22 18:00~3/08

    活動(dòng)上線時(shí)間:3/2 00:00~3/08

    資源說(shuō)明:上新主流內(nèi)定坑banner推薦

    2.2 派樣活動(dòng)玩法:

    派樣介紹:粉絲促抽福利/領(lǐng)試用/引復(fù)購(gòu)。用戶通過(guò)店鋪派樣抽取低價(jià)購(gòu)買(mǎi)試用權(quán),促進(jìn)粉絲人群活躍,幫助品牌樹(shù)立福利發(fā)放寵粉形象及引導(dǎo)用戶試用體驗(yàn)后復(fù)購(gòu)。

    參與商家條件:淘寶天貓所有商家

    征稿內(nèi)容要求:①價(jià)格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎(jiǎng)率≥5%

    圖文要求:圖片無(wú)牛皮癬,所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶傾向

    配置說(shuō)明:https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?# 《店鋪派樣》

    提報(bào)入口:待更新

    招募時(shí)間:2/22 18:00~3/31

    活動(dòng)上線時(shí)間:3/2 00:00~3/31

    資源說(shuō)明:上新主流內(nèi)定坑banner推薦

    3、直播內(nèi)容玩法:

    對(duì)于店鋪開(kāi)播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦,鼓勵(lì)商家提高店鋪開(kāi)播,另對(duì)店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會(huì)/秀場(chǎng)live)等可1v1支持主題頁(yè)&公域推薦資源!

    a.日常店鋪活動(dòng)預(yù)告

    參與商家條件:淘寶天貓所有商家

    征稿內(nèi)容要求:在話題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息,以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點(diǎn)/上新貨品等核心信息

    圖文要求:圖片無(wú)牛皮癬,所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶傾向

    提報(bào)入口:待更新

    招募時(shí)間:2/22 18:00~3/31

    活動(dòng)上線時(shí)間:3/2 00:00~3/31

    資源說(shuō)明:上新主流內(nèi)定坑banner推薦

    b.明星直播大事件活動(dòng)

    參與商家條件:淘寶天貓所有商家(限定席位30位)

    征稿內(nèi)容要求:在話題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息,以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點(diǎn)/上新貨品等核心信息

    圖文要求:圖片無(wú)牛皮癬,所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶傾向

    提報(bào)入口:https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU# 《3月訂閱店播大事件提報(bào)申請(qǐng)》

    招募時(shí)間:2/22 18:00~3/31

    活動(dòng)上線時(shí)間:3/2 00:00~3/31

    資源說(shuō)明:上新主流內(nèi)定坑banner推薦

    (二)訂閱打榜賽——雙波段打榜資源階梯激勵(lì)

    2.1、打榜賽規(guī)則說(shuō)明

    時(shí)間周期:

    第一波打榜階段:2.15~3.8,分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;3.9~3/29以行業(yè)波段期內(nèi)激勵(lì)資源下發(fā)

    第二波打榜階段:2.15~3/31,分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;次月激勵(lì)資源下發(fā)

    激勵(lì)資源要求:訂閱入口氣泡投放,承接為活動(dòng)期間投放新品供給內(nèi)容:新品首發(fā)

    上榜規(guī)則說(shuō)明:

    內(nèi)容力(1、訂閱動(dòng)態(tài)視頻主動(dòng)發(fā)布量;2、訂閱內(nèi)容點(diǎn)擊/觀看效率)

    粉絲力(1、粉絲活躍度;2、新增粉絲量)

    新品力(1、新品內(nèi)容覆蓋率;2、爆品內(nèi)容覆蓋率)

    打榜賽參與門(mén)檻:打榜周期內(nèi)主動(dòng)供給量(圖文+視頻)>10篇的商家將自動(dòng)進(jìn)入打榜商家池,最終運(yùn)營(yíng)能力排名前十商家將上榜,各行業(yè)各一個(gè)榜單。

    關(guān)于就是關(guān)于【3月上新月】2023訂閱上新月玩法說(shuō)明的全部?jī)?nèi)容介紹,希望對(duì)各位商家能有所幫助!

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