直播已經(jīng)成為了一種新型的營銷方式，淘寶直播作為其中的一部分，也在商家中引起了廣泛的關注。如何進行淘寶直播的全套運營，對于想要在電商領域獲得成功的商家來說，是一個至關重要的問題。本文將從多個方面為你詳細介紹淘寶直播的全套運營教程，幫助你更好地運用直播進行商品推廣和營銷。

一、開啟淘寶直播之前

在進行淘寶直播運營之前，商家需要做好以下準備工作：

選定商品： 商家首先需要確定要進行直播推廣的商品，確保商品具有一定的市場需求和賣點。

準備素材： 商家需要準備好直播所需的素材，包括商品的照片、視頻、介紹等。

制定計劃： 商家應當制定一份詳細的直播計劃，包括直播時間、內(nèi)容安排等。

二、個人怎么入駐淘寶直播

申請賬號： 首先，你需要在淘寶上擁有一個正式的賣家賬號，才能進行淘寶直播。

認證資質(zhì)： 商家可以根據(jù)需要進行身份認證或店鋪認證，提高賬號的可信度。

準備設備： 為了進行高質(zhì)量的直播，你需要準備好直播設備，如手機、攝像頭、麥克風等。

下載直播App： 在手機上下載淘寶直播App，用于實際直播操作。

熟悉操作： 熟悉直播App的操作界面和功能，了解如何開啟、關閉直播，如何進行商品展示等。

三、淘寶直播全套運營教程

直播前準備：

主題策劃： 根據(jù)直播的目的，策劃有吸引力的主題，吸引觀眾的關注。

準備好素材： 確保商品照片、介紹等素材準備充分，可以在直播中展示。

直播時間： 選擇適合目標受眾的直播時間，提前做好宣傳和預告。

直播過程：

引起興趣： 開始直播時，用吸引人的開場白引起觀眾的興趣。

介紹商品： 詳細介紹商品的特點、用途等，展示商品的外觀、細節(jié)。

互動互動： 與觀眾保持互動，回答觀眾的問題，增加觀眾的參與感。

特別優(yōu)惠： 在直播中提供一些獨家優(yōu)惠，刺激觀眾的購買欲望。

直播后運營：

回放分享： 結束直播后，將直播的回放分享到店鋪中，供沒有參加的用戶觀看。

用戶溝通： 與觀眾保持溝通，回答他們可能有的問題，建立良好的關系。

數(shù)據(jù)分析： 根據(jù)直播的數(shù)據(jù)，分析觀眾的反應和購買情況，優(yōu)化下一次的直播計劃。

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淘寶直播男性興趣品類招募令機構打包激勵活動

淘寶直播男性興趣品類招募令機構打包激勵活動來了，達人可以通過下文要求進行報名參與，來看看吧!

一、活動時間

招募時間：2023年8月21日00:00:00開始，2023年8月31日23:59:59結束（結束時間根據(jù)實際招募情況實時更新，活動前一周會進行預告）

考核周期：一個月（考核周期以機構提交達人list中第一個完成內(nèi)容型主播認證的時間為起點，周期為一個月（例：第一個完成內(nèi)容型主播認證的時間為8.20，那么考核結束結算日為9.20）如第一個月未完成任務則考核周期延長一個月且只有一個月）

注：男性興趣品類為：https://www.yuque.com/tbzb/help/com2eocew49lsqlx?singleDoc（見語雀）達人性別不作限制

二、男性興趣品類機構激勵

（該政策除8月內(nèi)容主播激勵政策外，不與其他激勵政策同享）

包含：（機構現(xiàn)金獎勵+賬號及場次結算基礎要求+參與賬號內(nèi)容要求）

現(xiàn)金激勵政策：僅面向認證為內(nèi)容新咖的日期在2023年8月1日之后的達人；

招募要求：

1）只有機構能參與政策，僅招募10家機構

2）機構需提交：達人名單list（包含名稱，平臺粉絲數(shù)，直播錄屏），參與賽道及直播模式和內(nèi)容玩法的提案（點我報名）

評審規(guī)則：

由內(nèi)部垂領小二、內(nèi)容策略小二、垂領負責人三方審核通過后開始試播，試播通過后需認證為內(nèi)容型主播

考核周期以機構提交達人list中第一個完成內(nèi)容型主播認證的時間為起點，周期為一個月

（例：第一個完成內(nèi)容型主播認證的時間為8.20，那么考核結束結算日為9.20）如第一個月未完成任務則考核周期延長一個月）

如最終直播內(nèi)容與所提報方案不一致，則平臺有權取消獎勵資格

十家最終入選機構合作流程：

step1:入選機構確認最終方案與達人矩陣后一并郵件至淘寶直播男性興趣項目組（活動上線前10天） 郵件正文提煉關鍵活動主題時間等信息，郵件附件附上詳細的方案ppt

step2:淘寶直播項目組回復確認及同步驗收及結算要求（機構方案郵件確認后1-2個工作日內(nèi)回復）

step3：機構交付，包含落地內(nèi)容明細（項目落地后3-5個工作日內(nèi)）

step4：淘寶直播項目組驗收及結算（驗收完畢后15個工作日內(nèi)完成打款，結算是先打款70%給到機構，機構回票再打款30%）

淘寶直播男性興趣項目組郵箱：nxxq@list.alibaba-inc.com

續(xù)約機制：

優(yōu)先高質(zhì)量完成開播任務的機構有機會獲得續(xù)約名額，最終審核由內(nèi)部垂領小二、平臺策略小二、垂領負責人三方審核通過后公示

男性興趣賽道（垂釣、臺球、棋牌、拳擊、球類運動）系數(shù)已經(jīng)更新，詳見8.11-8.20賽道競爭指數(shù): https://www.yuque.com/tbzb/help/aippatgdi82zh42l?singleDoc#6GGF《8.11-8.20賽道競爭指數(shù)》，男性興趣達人入駐開播可享受內(nèi)容激勵政策

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播激勵政策（8月）: https://www.yuque.com/tbzb/help/hqy98xw3kzkywcn5?singleDoc，歡迎更多男性興趣趨勢達人入淘開播。

淘寶活動

三、機構結算基礎要求

1）參與帳號類型：面向認證為內(nèi)容新咖的日期在8月1日之后的達人

3）參與帳號有效直播場次&時間要求：

單主播月度周期內(nèi)（從賽道認證日期起30日內(nèi)）直播大于8天，每場直播時長不小于3小時，且內(nèi)容質(zhì)量需符合下方直播間內(nèi)容質(zhì)量要求及場次基礎數(shù)據(jù)要求的有效直播場次方可參與結算。

4）直播間內(nèi)容質(zhì)量要求：直播間內(nèi)容質(zhì)量等級需要達到男性興趣品類賽道中3級中的良好內(nèi)容等級的直播間方可參與活動，詳見：待補充《男性興趣賽道定義》，活動過程中如發(fā)現(xiàn)主播直播間內(nèi)容質(zhì)量不再符合要求，平臺將取消主播活動參與資格，并取消主播全部現(xiàn)金獎勵結算。

請注意：開播場次中內(nèi)容等級為2級的場次比率超過20%的不予結算。

5）場次基礎數(shù)據(jù)要求：

優(yōu)質(zhì)男性興趣賬號因總推薦時長有限制，因此不做場次基礎數(shù)據(jù)要求

男性興趣達人：單場直播間觀看pv不低于5000，人均停留時長大于等于40s

請注意：錄播掛機多開或被低俗處罰的直播場次不計為有效場次。

四、機構參與及報名方式

參與形式：符合報名要求的機構均可參與提報，最終入選機構以公示為準，入群僅做方案提報或政策了解，最終是否入選席位（有資格參與挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功獲得對應現(xiàn)金激勵）以平臺通知為準

釘釘群：入群建議備注身份

五、招募達人畫像

招募對象：符合男性興趣賽道選型的所有達人，本激勵計劃自發(fā)布之日起正式生效

賽道1：垂釣

賽道方向：戶外垂釣、路亞、臺釣、溪流釣、海釣、垂釣競賽PK、特殊垂釣技能的展示等內(nèi)容，重點展示垂釣樂趣、垂釣專業(yè)度、盲盒性垂釣等可看度高的互動趣味內(nèi)容

賽道標簽&8月beta：【垂釣運動】beta2.0、【垂釣比賽】beta2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準

引入賬號賽道審核標準：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容質(zhì)量請參考白皮書分級標準 https://www.yuque.com/tbzb/help/cgfce7r610g1lgxn【垂釣運動】

https://www.yuque.com/tbzb/help/fgfzeiufgtho8rf6【垂釣比賽】

賽道2：臺球

賽道方向：臺球、桌球、斯諾克等桌上臺球相關的專業(yè)技能、娛樂挑戰(zhàn)、互動PK相關直播內(nèi)容，重點展示臺球樂趣、臺球?qū)I(yè)技能、臺球競技pk等可看度高的互動趣味內(nèi)容

賽道標簽&8月beta系數(shù)：【休閑臺球】2.0、【臺球比賽】2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準

引入賬號賽道審核標準：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標準

https://www.yuque.com/tbzb/help/dwgmd6gf0h0gwkp1 【休閑臺球】

https://www.yuque.com/tbzb/help/kw84y2ulmx7zgbz7 【臺球比賽】

賽道3：麻將棋牌

賽道方向：

正確展示對應棋牌類游戲的相關元素，例如：麻將的麻將牌、麻將桌等，斗地主需要使用的撲克；

棋牌包含但不限于：麻將、斗地主、象棋、軍旗、圍棋、五子棋、保皇、升級、跑的快等

需要有真人出鏡，形式不限；（注意跟線上游戲做區(qū)分）

賽道標簽&8月beta系數(shù)：【真人打牌】1.5、【棋牌比賽】beta2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準

引入賬號賽道審核標準：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標準

【真人打牌】https://www.yuque.com/tbzb/help/nfwmtflf8w4fcaz3

【棋牌比賽】https://www.yuque.com/tbzb/help/kw84y2ulmx7zgbz7

賽道4：拳擊格斗

賽道方向：包含但不限于拳擊、自由搏擊、巴西柔術、泰拳、摔跤、空手道、柔道、散打、截拳道等多種技術的有人物競技對抗形式的搏擊運動直播內(nèi)容

賽道標簽&8月beta系數(shù)：【拳擊格斗】beta2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準

引入賬號賽道審核標準：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標準

【拳擊格斗】 https://www.yuque.com/tbzb/help/agso1gcrt4gg8qqm

賽道5：球類運動

賽道方向：以球作為基礎的運動或游戲，包括了棒球、籃球、足球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、保齡球、冰球、壘球、手球、排球等大眾熟知的體育運動直播內(nèi)容

賽道標簽&8月beta系數(shù)：【球類運動】beta2.0

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準

引入賬號賽道審核標準：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標準

【球類運動】 https://www.yuque.com/tbzb/help/btbfhocvw60iw2il

賽道6：燃脂增肌

賽道方向：健身跟練，健身指導教學，直播畫面中有秀肌肉線條的燃脂增肌效果展示

賽道標簽&8月beta系數(shù)：【燃脂增肌】beta2.5

賽道系數(shù)可能會根據(jù)賽道供給情況實時變動，具體系數(shù)以公示為準

引入賬號賽道審核標準：直播內(nèi)容需≥3級，內(nèi)容請參考白皮書分級標準

【燃脂增肌】 https://www.yuque.com/tbzb/help/zdvt2pye0iqb16ux

六、站外宣發(fā)要求

達人引入私域預告：賬號至少提前3個工作日，在個人微博/抖音/微信公眾號/小紅書/私域粉絲群至少一個平臺發(fā)布活動海報、短視頻等預熱物料進行活動預告，需要帶上#上淘寶直播看潮流LIVE，#在淘寶居然可以看到這么多潮流內(nèi)容等，帶#潮流#淘寶直播等相關話題（話題詞待定）

活動氛圍：直播帶上淘寶直播相關物料，直播間裝修需要帶上官方貼紙素材等；

七、直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策-內(nèi)容公約

若出現(xiàn)以下情形，將被清退出活動，請各位機構和主播重點注意：

1、不符合本活動報名的相關要求;

2、不符合潮流定義的3級：良好內(nèi)容：標準，具體以相關小二審核結果為準；

3、不滿足站外粉絲要求

4、出現(xiàn)錄機/掛機等違規(guī)現(xiàn)象

5、如參與活動的達人主播存在違規(guī)行為通過數(shù)據(jù)造假等不正當方式獲得本活動激勵權益，淘寶直播將取消相應激勵資格，并有權收回權益，并按照《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰，必要時將追究法律責任。

6、在本次激勵活動中，達人主播或者主體關聯(lián)的其他賬號涉嫌嚴重違反《淘寶直播管理規(guī)則》被處罰或被處以特定管理措施，或違反《點淘社區(qū)管理規(guī)則》的，淘寶直播將取消相應激勵資格;

并有權收回權益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰，必要時將追究法律責任。

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