抖音星圖投后數(shù)據(jù)功能使用說明
2022-07-29|10:31|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:327
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抖音星圖投后數(shù)據(jù)報告是為客戶和達人提供的對內容營銷做數(shù)據(jù)監(jiān)控和效果解讀的工具,全方位的解讀傳播、效果、創(chuàng)意、受眾分析度量,那么接下來就一起來了解這個功能吧!
一、使用說明
1、查詢路徑
我的星圖→選擇相關的任務→點擊任務詳情→任務完成模塊「營銷數(shù)據(jù)」。
我的星圖→選擇相關的任務→點擊三個點→投后數(shù)據(jù)。
二、可看數(shù)據(jù)維度
訂單投后數(shù)據(jù)報告會從傳播表現(xiàn)、性價比表現(xiàn)、受眾表現(xiàn)、輿情表現(xiàn)、轉化表現(xiàn)、創(chuàng)意表現(xiàn)六個維度分別展示具體數(shù)據(jù)和得分,并匯總給出整體投放表現(xiàn)得分 ,報告產(chǎn)出時間:投放3天后可查看完整的表現(xiàn),暫無數(shù)據(jù)的可稍后查看。
1、在頂部將展示訂單的核心數(shù)據(jù)情況,包括播放量、點贊量、評論量、分享量、組件點擊率(若有)。
2、內容表現(xiàn)指數(shù):根據(jù)訂單內容的傳播、性價比、受眾、輿情、轉化、創(chuàng)意等受眾的多維數(shù)據(jù)表現(xiàn)加權綜合計算(按權重大小排序),評估該內容的表現(xiàn)水平,并與平臺內同產(chǎn)品行業(yè)訂單進行指數(shù)比較。
3、傳播表現(xiàn):主要評估該訂單內容的有效播放、互動數(shù)據(jù),評估達人該訂單內容的傳播表現(xiàn)。
4、性價比表現(xiàn):主要評估該訂單內容的CPM數(shù)據(jù),從而衡量本次投放性價比。
5、受眾表現(xiàn):主要評估該訂單內容受眾的活躍度、轉化率等數(shù)據(jù),以此衡量該內容受眾價值及內容優(yōu)質度。
6、輿情表現(xiàn):主要評估該訂單內容評論的正負向表現(xiàn),以次評估該內容所帶來的正向引導價值。
7、轉化表現(xiàn):主要評估該訂單所添加購物車、link等組件的多維度點擊數(shù)據(jù),評估本次投放轉化表現(xiàn)。
8、創(chuàng)意表現(xiàn):主要評估該訂單內容平均、完整、前5秒播放率等數(shù)據(jù),以此衡量內容創(chuàng)意水平及吸引力。
三、各維度細分數(shù)據(jù)
1、傳播表現(xiàn)
(1)數(shù)據(jù)指標:本次投放的播放量、點贊量、評論量、分享量。
(2)數(shù)據(jù)周期:在視頻數(shù)據(jù)板塊可以通過在右上角切換時間周期,查看周期內每日的數(shù)據(jù)情況,也可查看周期內的累計數(shù)據(jù)情況,通過點擊勾選/取消可方便的查詢需要關注的數(shù)據(jù)指標;在實時視頻數(shù)據(jù)板塊可以查詢某一天的按小時級別的數(shù)據(jù)情況。
(3)選擇查詢時間周期。
自定義時間:點擊日期彈出日歷,點選起止時間完成選擇。
便捷查詢:點擊“發(fā)布后14天”彈出快速選項,點擊選擇需要查詢的時間范圍。
鼠標懸浮在曲線上,將自動展示當日的數(shù)據(jù)情況。
(4)選擇統(tǒng)計方式
分日數(shù)據(jù):時間周期內每天的數(shù)據(jù)情況。
累計數(shù)據(jù):時間周期內累計的數(shù)據(jù)情況。
(5)選擇需要查看的數(shù)據(jù)指標
通過勾選指標完成指標篩選和查看。
由于播放量和互動數(shù)據(jù)差距較大,去掉播放量數(shù)據(jù)單獨看互動數(shù)據(jù)效果更佳。
實時視頻數(shù)據(jù):在右上角選擇日期,可查詢當日按小時級的數(shù)據(jù)曲線。
2、轉化表現(xiàn)
數(shù)據(jù)指標:本次投放的組件點擊量、組件點擊率水平。
注意:組件數(shù)據(jù)呈現(xiàn)會延遲2-3天。
3、創(chuàng)意表現(xiàn)
數(shù)據(jù)指標:本次投放的第一印象、平均注意力和內容韌性。
內容吸引力:對應平均播放率,是指用戶觀看該任務視頻的平均時長/視頻總時長。
第一印象:對應5s播放率,是指該任務視頻的播放時長5秒及以上的人數(shù)/總播放人數(shù)。
內容韌性:對應完播率,是指用戶對該任務視頻完整播放量/總播放量。
4、受眾表現(xiàn)
數(shù)據(jù)指標:本次投放的受眾活躍度、受眾轉化率。
用戶行為篩選:可根據(jù)用戶行為和是否粉絲進行組合篩選。
通過受眾表現(xiàn)可了解到視頻受眾的地域、性別分布、平均年齡、用戶活躍度、用戶設備和興趣分布情況;據(jù)此可以幫助客戶了解自己的品牌受眾畫像,作出更有效的投放策略。
5、輿情表現(xiàn)
數(shù)據(jù)指標:包括本次投放的詞云、正負向評論情況。
評論熱詞:展示評論區(qū)中頻次和熱度最高的詞匯。
評論情緒:根據(jù)評論情緒的正向、負向、中立情況分布,幫助品牌了解內容創(chuàng)意在受眾的接受度。
四、常見問題
Q1、數(shù)據(jù)顯示是實時的嗎?
平臺為了更準確統(tǒng)計數(shù)據(jù),展示數(shù)據(jù)以日為單位,T+1更新;即,用戶可查看自任務視頻發(fā)布當天起,至當前日期前一天的數(shù)。
Q2、附加組件能監(jiān)控到哪些數(shù)據(jù)?
可以在視頻發(fā)布后→視頻營銷數(shù)據(jù)→轉化表現(xiàn)中查看,具體計算方式平臺暫未公示,相關數(shù)據(jù)(展示項以頁面顯示為準),數(shù)據(jù)為累計數(shù)據(jù),產(chǎn)生時間會延遲2-3天。
Q3、我可以看到多長時間的數(shù)據(jù)?
可以看到自任務視頻發(fā)布后的90個自然日的數(shù)據(jù),包括第90個自然日。
Q4、直播任務可以看到數(shù)據(jù)報告嗎?都有什么數(shù)據(jù)呢?
可以的,可以看到直播數(shù)據(jù)(觀看人數(shù)、最高在線人數(shù)、觀看人數(shù)曲線、互動曲線)和受眾表現(xiàn)(用戶地域、性別分布、平均年齡)以及轉化表現(xiàn)(組件曝光數(shù)、組件點擊數(shù)、組件點擊率)。
Q5、以前的任務可以看到這些維度嗎?
可以看到2019年4月18日后發(fā)布上線的任務視頻對應數(shù)據(jù)。
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