你不知道的“定向推廣”，看后效果提升200%以上！

今日跟我們說(shuō)一下定向推行。

有許多朋友對(duì)定向推行比較含糊，不知道該怎么操作？

怎么下手？

也不知道什么時(shí)分該下手。

那么，今日咱們就來(lái)說(shuō)一下定向推行應(yīng)該怎么做比較適宜。

首要，咱們要知道定向推行的展現(xiàn)原理是什么?

主要是依據(jù)一些意向買家的閱讀習(xí)氣、查找習(xí)氣以及購(gòu)買的產(chǎn)品，還有前期做的精準(zhǔn)人群投進(jìn)，然后直通車主動(dòng)匹配一些相關(guān)性比較高的寶物，依據(jù)出價(jià)來(lái)對(duì)契合需求的產(chǎn)品進(jìn)行展現(xiàn)，盡或許的契合買家的查找需求。

咱們要知道的，推行關(guān)鍵詞和投進(jìn)定向的主要的區(qū)別便是他們的展現(xiàn)方位是不一樣的，在后期，最好是一起來(lái)推行操作，不會(huì)相互影響，就算你的定向沒(méi)有做好，也不會(huì)影響你的質(zhì)量分。

接下來(lái)，跟我們說(shuō)一下定向的內(nèi)容和準(zhǔn)入要求。

定向推行依靠淘寶網(wǎng)龐大的大數(shù)據(jù)，構(gòu)建出買家的愛(ài)好模型。

它能從細(xì)分類目中抓取那些特征與買家愛(ài)好點(diǎn)匹配的推行寶物，為展現(xiàn)在方針客戶閱讀的網(wǎng)頁(yè)上，協(xié)助你鎖定潛在買家，完成精準(zhǔn)營(yíng)銷。

定向推行是一種簡(jiǎn)略粗獷的可是又有效有內(nèi)在的推行方式，定向的流量巨大，掩蓋面廣，操作起來(lái)很簡(jiǎn)略直接， 他免去去找詞選詞測(cè)詞的反鎖工作，直接出價(jià)就能夠操作。

定向推行準(zhǔn)入要求：淘寶集市店肆開通定向推行信用等級(jí)需求在一鉆以上（包含一鉆）。

天貓店肆無(wú)信譽(yù)要求。

最終，跟我們共享一下，在定向推行的時(shí)分的技巧。

第一步：獨(dú)自建立定向推行方案獨(dú)自建立定向推行方案的意圖是為了更好的走數(shù)據(jù)剖析，以及設(shè)置地域投進(jìn)，時(shí)間投進(jìn)等，而不是許多人說(shuō)的定向會(huì)影響關(guān)鍵詞。

定向影響關(guān)鍵詞這說(shuō)法是錯(cuò)誤的，定向和關(guān)鍵詞推行是兩個(gè)獨(dú)立的途徑，互不干涉和影響，定向數(shù)據(jù)太差也不會(huì)導(dǎo)致你的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分下降，許多買家在培育質(zhì)量得分的時(shí)分說(shuō)需求封閉定向和站外，這樣就不會(huì)影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

其實(shí)我們徹底不必?fù)?dān)心，他們之間本來(lái)就不會(huì)影響，所以我也主張我們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞推行的時(shí)分，不要封閉定向推行，由于定向可控因素不強(qiáng)，有時(shí)分你會(huì)發(fā)現(xiàn)你特意去做定向反而做不起來(lái)，而你根本沒(méi)用去管理的反而一下就做到了定向流量，針對(duì)這種情況，我的主張是每一個(gè)推行方案都必須要翻開定向，或許你不經(jīng)意的就做到了許多的定向流量。

不過(guò)咱們?nèi)允切枨螵?dú)自做一個(gè)定向方案，這樣的意圖是為了假如在定向方案里邊做到了定向流量的話便于咱們更好的針對(duì)定向優(yōu)化。

第二步：寶物測(cè)試剛剛我現(xiàn)已說(shuō)過(guò)，定向的可控性不強(qiáng)，許多時(shí)分，你特意去做反而做不到流量，不經(jīng)意的做反而就做到了許多流量，相同，有些款你特意去做做不到流量，你沒(méi)打當(dāng)作的他卻一下就做到了流量。

因而，在定向獨(dú)自方案里邊，你做的第一件事便是把全店的寶物都加入到定向方案里邊，一切寶物不增加任何關(guān)鍵詞后者增加少數(shù)幾個(gè)高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞，然后一致默許一個(gè)出價(jià)，這個(gè)出價(jià)依據(jù)你們的行業(yè)來(lái)決定，不能太高，就這樣放置三天到一個(gè)星期去看數(shù)據(jù)，看看哪些寶物有定向流量進(jìn)來(lái)，然后開端優(yōu)化這些有比較可觀的定向流量進(jìn)來(lái)的寶物。

第三步：優(yōu)化寶物類目和標(biāo)題以及特點(diǎn)定向流量其實(shí)是受到寶物類目，標(biāo)題和特點(diǎn)的影響的，所以第一是要確保類目正確，特點(diǎn)精準(zhǔn)完整，然后便是標(biāo)題里邊盡或許的包含越多特點(diǎn)詞、風(fēng)格詞、原料詞，賣點(diǎn)詞等精準(zhǔn)修飾詞，可是記住，爆款不要去改標(biāo)題，免得因改標(biāo)題影響天然查找流量。

第四步：投進(jìn)人群設(shè)置1.訪客定向：訪客店肆定向一開端只溢價(jià)喜歡我店肆的訪客，暫時(shí)不要溢價(jià)喜歡同類型店肆的訪客。

然后依據(jù)數(shù)據(jù)作用調(diào)理溢價(jià)凹凸。

2. 購(gòu)物意圖定向：購(gòu)物意圖定向是淘寶系統(tǒng)引薦的查找人群，一般情況下，寶物體現(xiàn)好的他引薦的內(nèi)容也更多，所以這兒必定一切內(nèi)容都要溢價(jià)，溢價(jià)一開端10%-20%，然后依據(jù)數(shù)據(jù)作用調(diào)理溢價(jià)凹凸。

①淡色布景圖：能夠使用場(chǎng)景圖，但避免色調(diào)過(guò)深。

②無(wú)牛皮癬：牛皮癬即大塊的標(biāo)簽貼。

③無(wú)邊框無(wú)水印。

④少文字。

⑤圖片清晰高，不會(huì)顯得含糊這五個(gè)要求是無(wú)線定向的根本要求，假如不按照要求設(shè)置就有或許投進(jìn)失利根本獲取不到流量。

除了滿足根本的要求外，咱們還需求進(jìn)行針對(duì)無(wú)線端的構(gòu)思圖片優(yōu)化。

1. 內(nèi)容簡(jiǎn)略，凸顯主推行寶物。

2. 恰當(dāng)調(diào)配，布景簡(jiǎn)略。

調(diào)配很重要，特別是女裝類目，可是調(diào)配又必定要恰當(dāng)。

做到簡(jiǎn)潔而又突出要點(diǎn)，最好能做到給人一種代入感。

第七步：數(shù)據(jù)檢查剖析和調(diào)整優(yōu)化。

能夠在方案里邊的投進(jìn)人群/展現(xiàn)方位頁(yè)面中檢查詳細(xì)人群/方位的投進(jìn)作用數(shù)據(jù)，可選擇右上角時(shí)間、細(xì)分條件（篩選流量途徑）維度檢查。

點(diǎn)擊報(bào)表的按鈕，能夠看到分日詳情及趨勢(shì)圖；也能夠在定向報(bào)表中檢查對(duì)應(yīng)的投進(jìn)作用數(shù)據(jù)。

過(guò)了一段時(shí)間積累了數(shù)據(jù)之后，就能夠依據(jù)數(shù)據(jù)作用從頭調(diào)整優(yōu)化了，這次的調(diào)整優(yōu)化主要是調(diào)整溢價(jià)和刪去或許保存人群和方位。

調(diào)整溢價(jià)主要是重視流量和roi，假如流量過(guò)低的，提高溢價(jià)去獲取更多的流量，可是假如roi太低的話就下降溢價(jià)。

總歸便是需求找準(zhǔn)一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)，要做到流量最大，roi也要最高。

當(dāng)然，也要依據(jù)意圖來(lái)，比方活動(dòng)前期的話，或許就要要點(diǎn)重視流量，暫時(shí)不考慮roi。

刪去或許保存人群和方位的話，主要是依據(jù)roi和轉(zhuǎn)化率，假如發(fā)現(xiàn)某個(gè)方位或許人群定向的轉(zhuǎn)化率差，roi低的話就需求刪去這個(gè)方位和人群定向，可是假如某個(gè)方位或許人群定向轉(zhuǎn)化率高，roi也高的話，就需求提高溢價(jià)獲取更多的流量。

原因有這8點(diǎn)

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