《2019親子消費(fèi)報(bào)告》：這些“帶娃神器”賣爆了！

4月15日，天貓發(fā)布了首份《我國式養(yǎng)娃：2019天貓親子消費(fèi)陳述》，陳述顯現(xiàn)，跟著95后參加生育大軍，新手爸爸媽媽在帶娃消費(fèi)上投入逐年升高：近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費(fèi)年復(fù)合增加率高達(dá)61%。

同時(shí)，跟著更多智能化和富含創(chuàng)意的新品連續(xù)推出，新一代爸爸媽媽帶娃的方式已經(jīng)與70、80后懸殊，防丟繩、電動搖椅、智能陪伴機(jī)器人等“帶娃神器”在天貓上出現(xiàn)迸發(fā)趨勢。

一、3-5線城市大迸發(fā)95后帶娃消費(fèi)本錢年增加61%跟著新生兒出生率逐步下降，母嬰商場的增加正由原先的人數(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榭咳丝诨鶖?shù)和消費(fèi)晉級的兩層推進(jìn)。

凱度在一份陳述中表明：母嬰快消品在線上以24%的增速領(lǐng)跑大盤。

而易觀則在另一份陳述中稱：2023年天貓以52.9%的商場份額位列母嬰B2C首位。

體量和增速的雙雙領(lǐng)先來源于新手爸媽關(guān)于天貓的高度認(rèn)同。

現(xiàn)在，已經(jīng)有超越2億爸媽在淘寶天貓購買親子產(chǎn)品。

在養(yǎng)娃這件事上，年青爸爸媽媽的投入可謂不遺余力：三年來，95后新手爸媽在天貓上的人均消費(fèi)年復(fù)合增加率高達(dá)到61%。

從城市分布來看，盡管1-2線城市在天貓投入的年人均養(yǎng)娃本錢比3-5線城市仍高出400元，但低線級城市在精細(xì)化、科學(xué)化和智能化養(yǎng)娃的消費(fèi)上正在奮起直追，增速超越1-2線城市2個(gè)百分點(diǎn)。

其間，南邊富庶地區(qū)的爸爸媽媽更是在為孩子買買買方面遙遙領(lǐng)先：陳述顯現(xiàn)，2023年，我國爸爸媽媽在天貓的養(yǎng)娃投入最高的五個(gè)城市分別是：上海、杭州、北京、南京、舟山，其間4個(gè)都是南邊城市。

二、超簡便手推車、電動搖椅等“帶娃神器”銷量迸發(fā)都說中年女性的崩潰從帶娃開端，但新生代辣媽顯著并不配合。

在天貓上，層出不窮的“帶娃神器”、“遛娃神器”，正在協(xié)助新手爸媽更好的理順與寶寶的聯(lián)系，省時(shí)又省心。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年，包括防丟繩、一鍵收攏嬰兒車、防迷路背帶等與“遛娃”相關(guān)的“神器”在天貓上銷量暴增16倍，這些產(chǎn)品免去了爸爸媽媽獨(dú)自遛娃的窘境，讓一個(gè)人帶著娃逛街成為可能性。

除了圍繞帶娃難題做文章外，天貓上的商家也貼心地推出了一系列直擊90、95后爸媽痛點(diǎn)的細(xì)分品類產(chǎn)品，例如，在天貓上，智能沖奶器和消毒鍋?zhàn)屛鼓踢@件事變得更高效、衛(wèi)生；雙邊電動吸奶器、嬰兒背帶讓職場媽媽工作帶娃兩不誤；而專用于孕婦的彩妝護(hù)膚品以及產(chǎn)后修復(fù)產(chǎn)品，則讓年青媽媽懷孕和產(chǎn)后照樣保持美麗。

同時(shí)，這屆爸媽奉行“自己潮娃也潮”的理念。

愛用IP周邊和品質(zhì)大牌打扮娃。

陳述顯現(xiàn)，曩昔一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。

三、學(xué)齡兒童壓力大焦慮爸爸媽媽買走大量考試書1-2歲的低齡幼兒享有人生最美好的韶光，爸爸媽媽在天貓為他們年人均增加4件玩具。

不過，這個(gè)美好的高光時(shí)刻并不能維持長久，3歲之后的孩子在天貓玩具的人均擁有量顯著走低，更多的早教班和課業(yè)負(fù)擔(dān)將隨同他們的生長進(jìn)程。

哲學(xué)家培根“常識決定命運(yùn)”的教育觀，正讓很多我國家庭投入到轟轟烈烈的擇校、培訓(xùn)和早教中去。

這一現(xiàn)象反映在天貓上，也成為現(xiàn)象級趨勢。

例如，曩昔一年中，考試書在天貓的金額增加高達(dá)40.7%，在天貓上排名前100的熱銷書中，考試類和常識服務(wù)類圖書銷售獨(dú)占近3成份額，遠(yuǎn)超越故事類等童書，學(xué)齡兒童爸爸媽媽的焦慮可見一斑。

除此以外，95后家長投入教育時(shí)刻點(diǎn)也越發(fā)提早，教育低齡化成為顯著趨勢，天貓數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，早教類玩具書、益智類玩具出現(xiàn)高速增加，跟著一些省份將編程歸入高考，許多合適低齡兒童的少兒編程類玩具在天貓也迎來迸發(fā)式增加，同比增加幅度高達(dá)570%。

此外，新一代爸爸媽媽也更重視親子聯(lián)系的培養(yǎng)。

育兒類、倡導(dǎo)親密聯(lián)系類的書本近年來也成為一個(gè)新的細(xì)分商場受到追捧。

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