抖音里入駐的商家，有個體工商戶和企業(yè)兩類，不過，對于這兩類的商家，其實，很多人，也不太清楚，她們之間的區(qū)別到底有什么?所以，抖音開店的時候，其實，也猶豫到底選哪個去進行入駐才好?

一、抖音個體工商戶和企業(yè)有什么區(qū)別?

1、資質(zhì)的不同。個體戶入小店，只需要提供身份證、個體執(zhí)照及卡信息，特殊行業(yè)提供資質(zhì)證明，但這三種資質(zhì)和企主體的稍有不同;企入駐則需要提供企執(zhí)照、法人證、對公賬戶信息及開戶證此之外根據(jù)行業(yè)提供資質(zhì)證明。

2、店名的不同。個體戶的小店如沒有經(jīng)過授權(quán)，是不能使用旗艦店、官方店、專賣店、專營店、直營店、授權(quán)店等字眼的;企店則可以。建議店名與號相同，方便粉絲識別傳播，這也是宣傳的手法。

3、保金的不同。個體戶入小店的保金會比較少，比如說服飾類目的抖音小店，個體戶的保證金是2千，企業(yè)的保金是4千。如果有多個一級的類目，那么保金需要按所選類目對應(yīng)的最高的交，不同行業(yè)、不同主體繳費是不同的。

4、入駐要求的不同。個體戶小店只需要滿足粉數(shù)1千，發(fā)布10個以上的Neri，完成實名即可，對是否有店無要求;而企業(yè)入駐則需要有店鋪，且店鋪指標要符合要求才可入駐。若企抖號粉30萬，無店鋪也可申請入駐。當然有可以掛上更方便宣傳。

二、怎么選?

個體戶和企業(yè)的扶持權(quán)益是不一樣的，個體戶無論粉和量多大，到后面都會受到平臺的限流。企業(yè)相對來說限制不是那么小，雖然要求比較高，但是獲得的流量和個體戶是完全不一樣的。

所以，從這方面來說相對會更好，但是，最終要入駐哪個?這個就看個人的目的了，當然，企業(yè)通常也會選擇企業(yè)的認證和入駐，這樣在后期來說會更方便，如果是不想要那么麻煩的，其實，個體戶相對來說更容易通過審核。對于小商家來講是更為方便的。

抖音個體工商戶和企業(yè)的不同在于，需要的資質(zhì)不同，賬號名稱不同，保證金不同，入駐要求不同，當然要怎么選?看大家最終的需求在哪?企業(yè)通常的自主權(quán)肯定是更大的，但是，審核方面的要求，其實，也更為嚴苛。

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為了保護消費者權(quán)益，規(guī)范商家經(jīng)營行為，抖音將對營銷人設(shè)帶貨行為進行治理，為此制定了抖音「虛假宣傳：營銷人設(shè)帶貨」實施細則，詳細規(guī)則內(nèi)容可通過下文查看！

一、什么是“營銷人設(shè)帶貨”？

創(chuàng)作者通過發(fā)布不實信息、劇情演繹、擺拍、炒作、過度夸大等內(nèi)容或方式，塑造自己具備某種人設(shè)形象，并通過放大賬號人物形象設(shè)定（簡稱“人設(shè)”）相關(guān)的特征，引起消費者信任、同情、爭議等情緒，通過博眼球炒作達到商業(yè)化營銷宣傳目的。

二、“營銷人設(shè)帶貨”違規(guī)類型

創(chuàng)作者在平臺營銷人設(shè)帶貨違規(guī)行為，包括但不限于以下場景：

（1）創(chuàng)作者虛構(gòu)社會專業(yè)身份，實際并不具備該類真實身份的情況：

創(chuàng)作者虛構(gòu)仿冒自己是某種社會專業(yè)機構(gòu)/職業(yè)/資質(zhì)身份，并以這類身份為賬號進行背書，以達到商業(yè)化營銷目的，實際創(chuàng)作者并不具備這類真實社會身份的。

常見的虛構(gòu)社會專業(yè)身份：包括但不限于國家公職人員、新聞媒體從業(yè)者、教師/教育機構(gòu)從業(yè)人員、醫(yī)生/醫(yī)學(xué)專家、律師、心理咨詢師、鑒寶專家、金融從業(yè)者、宗教人士等。

（2）創(chuàng)作者塑造賬號虛假人設(shè)，以達到商業(yè)化營銷目的的情況：

創(chuàng)作者通過劇情演繹、擺拍炒作、虛假宣傳等方式，塑造賬號主體/出鏡主體人設(shè)形象，并通過人設(shè)吸引消費者眼球、博取消費者信任、同情或討論，最終實現(xiàn)商業(yè)化營銷目的。實際創(chuàng)作者宣傳的內(nèi)容，并不具備真實性。

常見的虛構(gòu)賬號人設(shè)：包括但不限于炫富人設(shè)、公益助農(nóng)人設(shè)、偏遠地區(qū)農(nóng)村人設(shè)、愛心救助人設(shè)等。

（3）創(chuàng)作者過度強化營銷人設(shè)特征，以達到商業(yè)化營銷目的的情況：

創(chuàng)作者通過夸張演繹、夸大描述、過度宣傳等方式，對賬號主體/出鏡主體的經(jīng)歷、人設(shè)、形象等進行過度營銷，通過強化人設(shè)特征，博取消費者信任、同情或討論，最終實現(xiàn)商業(yè)化營銷目的。

常見的過度營銷人設(shè)：包括但不限于疾病人設(shè)、殘障人設(shè)、老年人形象、貧困人設(shè)、悲慘生活人設(shè)等。

三、平臺如何判定“營銷人設(shè)帶貨”？

平臺通過系統(tǒng)排查、運營人工排查、消費者投訴、舉報等各種渠道，對創(chuàng)作者行為進行審核認定：

創(chuàng)作者通過個人昵稱、簡介，宣傳賬號主體/出鏡主體虛構(gòu)虛假的人設(shè)形象、或者過度宣傳人設(shè)的。

創(chuàng)作者通過賬號短視頻、直播、圖文等內(nèi)容，包括但不限于內(nèi)容標題、腳本話術(shù)、畫面場景、評論互動、私信內(nèi)容等，宣傳賬號主體/出鏡主體虛構(gòu)虛假的人設(shè)形象、或者過度宣傳人設(shè)的。

其他存在宣傳賬號主體/出鏡主體虛構(gòu)虛假的人設(shè)形象、或者過度宣傳人設(shè)，并引起消費者投訴舉報、或媒體輿情的。

以上判定不限于電商內(nèi)容，作者通過非電商短視頻、直播宣傳人設(shè)形象的也將在判定范圍內(nèi)。

四、創(chuàng)作者“營銷人設(shè)帶貨”會受到什么處理？

創(chuàng)作者出現(xiàn)上述營銷人設(shè)帶貨的行為，經(jīng)平臺核實后，將根據(jù)情節(jié)對創(chuàng)作者進行處理：

平臺將采取公示警告、限期整改、扣除信用分、限制添加商品、限制商品推廣范圍、限制傭金賬期、限制商業(yè)化廣告投放權(quán)限、限制商品分享功能及權(quán)限、關(guān)聯(lián)賬號處理及平臺認為必要的其他處理措施。

五、常見問題

1 . 沒有進行抖音認證的情況下，可以在個人簡介里說“我支教5年”“我曾經(jīng)是XX記者”之類描述嗎？

答：可以，如果創(chuàng)作者只是對自己的人生經(jīng)歷、背景進行客觀描述，并不以此作為商品推廣銷售的背書信息，不存在誤導(dǎo)消費者的情況，平臺不會認定為違規(guī)。

2.我是老年人/殘疾人/重病家屬，通過抖音展示自己的真實生活狀況，也會被判違規(guī)嗎？

答：不會，如果創(chuàng)作者僅對自己的真實生活狀況進行展示，不存在虛構(gòu)、過度夸張、博眼球等行為，不以炒作人設(shè)作為商品銷售推廣的營銷手段的，平臺不會認定為違規(guī)。

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