在開(kāi)直通車進(jìn)行推廣的時(shí)候，很多商家都遇到轉(zhuǎn)化不理想的情況。所以有想要調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配方式，很多人不清楚直通車精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞選多少，下面我們就一起了解一下。

關(guān)鍵詞匹配方式的區(qū)別：

精確匹配： 買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子：比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

精確匹配是還是廣泛匹配好?

一般通過(guò)精確匹配的，會(huì)容易比較成交，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc怎么能拉的下來(lái)?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō)，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛。

因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!所以建議可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)推廣。

通過(guò)對(duì)上面的了解，關(guān)鍵詞不管是精確匹配是還是廣泛匹配都有各自的優(yōu)點(diǎn)，商家可以根據(jù)自己店鋪的情況去選擇，想要經(jīng)營(yíng)好店鋪就需要多研究多學(xué)習(xí)，這樣店鋪才能長(zhǎng)久!

淘寶直通車權(quán)重算法考慮哪些因素？

在淘寶開(kāi)店的商家應(yīng)該都知道，想要店鋪經(jīng)營(yíng)的好，就需要引流推廣。所以很多商家開(kāi)通了直通車進(jìn)行付費(fèi)推廣，從而提高店鋪的權(quán)重。那么淘寶直通車權(quán)重算法考慮哪些因素?下面我們一起了解一下吧!

1.直通車的選詞權(quán)重

直通車?yán)锩娴年P(guān)鍵詞選的好與不好直接影響著直通車的整體推廣效果，關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，所以，我們?cè)陂_(kāi)直通車的過(guò)程中，每天要對(duì)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，調(diào)整，如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量、效果不行，那么將會(huì)直接拉低計(jì)劃的整體權(quán)重，所以，大家一定要關(guān)注關(guān)鍵詞。

2.關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量

推廣直通車，前期我們需要做大量的推廣工作，增加產(chǎn)品的曝光度，沒(méi)有曝光，那么產(chǎn)品也就無(wú)法帶來(lái)流量，沒(méi)有點(diǎn)擊量，那么你的直通車權(quán)重也就會(huì)很低。

3.關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率

詞如果本身就沒(méi)什么流量，那么它的點(diǎn)擊率也就不會(huì)很高，淘寶在給你寶貝足夠的展現(xiàn)量的同時(shí)盡量提高點(diǎn)擊量，產(chǎn)品的點(diǎn)擊量上來(lái)了，那么其展現(xiàn)肯定不會(huì)少，點(diǎn)擊率才會(huì)有所提升，直通車點(diǎn)擊率上來(lái)了，那么其權(quán)重自然就會(huì)有所提高。

4.關(guān)鍵詞質(zhì)量得分

至從直通車改版后，據(jù)淘寶代運(yùn)營(yíng)小編了解，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分對(duì)直通車權(quán)重的影響還是比較大的，改版后影響質(zhì)量得分的相關(guān)性做了合并，同時(shí)新增了基礎(chǔ)分和創(chuàng)意效果兩個(gè)全新維度。想要提升直通車權(quán)重，那么就要關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。

5.直通車轉(zhuǎn)化率

大家都說(shuō)直通車不再單單是引流工具了，而是精準(zhǔn)宣傳推廣，銷量百件的兩個(gè)寶貝，而直通車成交占比更高的賣家寶貝排名會(huì)更加靠前，這也就是轉(zhuǎn)化率對(duì)直通車權(quán)重造成的影響。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于淘寶直通車權(quán)重高低是與出價(jià)有關(guān)的，但如果店鋪排名和點(diǎn)擊率都不高的話，那就是位置太低造成的了，這個(gè)時(shí)候就要我們?nèi)ヌ嵘鰞r(jià)了，需要注意的是，提高出價(jià)的時(shí)候要時(shí)刻觀察數(shù)據(jù)的情況，以免花冤枉錢(qián)。

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