直通車智能計(jì)劃能設(shè)置人群嗎？怎么篩選人群？

直通車的玩法有很多，可以根據(jù)不同的產(chǎn)品類型，設(shè)置不同的計(jì)劃，比如說對(duì)于新品來說，可以設(shè)置新品計(jì)劃，也可以設(shè)置智能計(jì)劃，那么問題來了，直通車智能計(jì)劃能設(shè)置人群嗎？

選擇合適自己店鋪的人群，設(shè)置好溢價(jià)，點(diǎn)擊確認(rèn)添加!基礎(chǔ)屬性人群組合一般不要超過2級(jí)，比如性別+年齡這樣就可以，不要再加消費(fèi)額度，級(jí)數(shù)太多影響展現(xiàn)人群!一般一到二級(jí)展現(xiàn)效果比較多，人群覆蓋大!

買家登錄淘寶賬號(hào)，發(fā)生瀏覽、點(diǎn)擊、搜索、購買等操作之后，淘寶系統(tǒng)會(huì)對(duì)買家的行為進(jìn)行分析和歸類，為買家賬號(hào)記錄購物偏好，消費(fèi)水平等信息，讓賣家在做廣告營銷的時(shí)候，能根據(jù)產(chǎn)品特征操作淘寶系統(tǒng)里面的各個(gè)人群，并差異化和精準(zhǔn)利用買家數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷。

精準(zhǔn)搜索人群對(duì)賬戶有很大幫助！

直通車精準(zhǔn)人群的高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率會(huì)提升賬戶權(quán)重，進(jìn)而降低PPC，提升轉(zhuǎn)化率。特別是手淘系統(tǒng)是推薦模式，會(huì)根據(jù)人群標(biāo)簽推薦給相似人群。

總結(jié)一句重點(diǎn)的——精準(zhǔn)搜索人群對(duì)直通車的幫助是讓廣告可以更精準(zhǔn)的投放！

如何拉新人群？

1、首先是建立直通車，然后營銷場(chǎng)景選擇：活動(dòng)引流>促進(jìn)收藏加購>推廣方式選擇>標(biāo)準(zhǔn)推廣>系統(tǒng)推薦。

2、直通車的計(jì)劃名稱命名填寫拉新計(jì)劃，日限額大家可以根據(jù)類目的ppc而定，按照100個(gè)以上的點(diǎn)擊來設(shè)定，投放的方式只能選擇標(biāo)準(zhǔn)投放。

3、投放平臺(tái)需要保留站內(nèi)推廣，關(guān)閉站外推外，然后將地域投放把偏遠(yuǎn)地區(qū)取消，投放時(shí)間最好就選擇較高的時(shí)間段。 

4、選擇寶貝寶貝，進(jìn)入下一步，設(shè)置寶貝的推廣關(guān)鍵詞，建議是選擇精準(zhǔn)匹配，刪除系統(tǒng)推薦人群，進(jìn)入計(jì)劃，添加自定義人群，按照自己寶貝寶貝找到適合的人群，添加二級(jí)標(biāo)簽，然后將適合自己寶貝寶貝的人群設(shè)置好，關(guān)鍵詞的選詞方面，建議通過生意參謀或者是直通車的熱詞。

5、關(guān)于溢價(jià)方面，標(biāo)品類目建議使用高出價(jià)低溢價(jià)的方法，出價(jià)位主要是卡6-10左右，溢價(jià)方面是20-100%，根據(jù)計(jì)劃燒一天，查看點(diǎn)擊率、收藏、加購，后面再進(jìn)行調(diào)整。

怎么去優(yōu)化投產(chǎn)呢？

根據(jù)公式繼續(xù)一步步來看，那就是降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)，提升流量精準(zhǔn)性了。前者影響了點(diǎn)擊總量，后者影響了轉(zhuǎn)化產(chǎn)出。降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)，就要提高關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重，也就是關(guān)鍵詞所處的位置靠前且不降低的情況下持續(xù)縮小點(diǎn)擊扣費(fèi)。

而提升流量精準(zhǔn)性，就要優(yōu)化人群，使得直通車帶來的流量優(yōu)先歸屬于所使用的人群中，來源于人群，使得產(chǎn)品的標(biāo)簽逐步明確，系統(tǒng)就會(huì)給予相應(yīng)的免費(fèi)流量。

整體的權(quán)重提升是一個(gè)相輔相成的關(guān)系。明確直通車的計(jì)劃目的也是一個(gè)優(yōu)化方向，是測(cè)試新款，還是主推引流？計(jì)劃目的不同，有的可以使用智能計(jì)劃，有的可以使用智能人群，有的可以放開地域和關(guān)鍵詞的使用限制，有的一定要選取好投放時(shí)間及內(nèi)容。

高展現(xiàn)體現(xiàn)在高溢價(jià)標(biāo)簽，當(dāng)然高溢價(jià)的前提是人群做精準(zhǔn)了才可放大投放。因此，如果要測(cè)試屬性人群標(biāo)簽，就必須讓屬性人群溢價(jià)高于其他人群溢價(jià)。

操作的時(shí)候，可以參考的方式有兩種，第一種是只添加人口屬性人群，初始溢價(jià)設(shè)置成5%，然后看數(shù)據(jù)，根據(jù)情況逐步提高比例。第二種是其他人群全部溢價(jià)5%，屬性人群全部初始溢價(jià)6%。

后面在根據(jù)情況逐步提升。當(dāng)然具體操作的時(shí)候，還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對(duì)店鋪的規(guī)劃來決定的。

一般來說，在第一天燒完之后，需要加上智能人群，然后，智能拉新人群和店鋪新品訪客，這兩個(gè)的人群溢價(jià)，剛開始建議大家使用系統(tǒng)給溢價(jià)，等到質(zhì)量分10之后，再往下拖哦。

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