天貓商家會員招募規(guī)則升級

                   天貓/淘寶會員的精準招募對于提高會員質量最為重要，商家會員招募規(guī)矩旨在提高商家會員招募的投入產出比，助力商家在淘系更好的進行高價值人群的運營和沉積，形成會員運營的良性循環(huán)。

一、會員首購轉化產品才能升級。針對商家入會15天內的會員，途徑將供給首購轉化戰(zhàn)略產品，助力商家針對新會員進行針對性運營轉化。商家可獲得途徑供給人群包、權益工具(會員首單禮金)、主動運營觸達(短信/專屬客服)、公域召回(淘寶首頁猜你喜愛信息流)的首購運營戰(zhàn)略產品運用權限。同時，針對入會15天內的轉化，根據各職業(yè)的轉化狀況，針對連續(xù)查核未合格的商家，在部分招募途徑的功用會受到限制。

包含：在天貓u先僅可定投精準人群包派樣招募、商家自播間主播彈屏入會功用不可用、三方互動小程序招募部分功用受限。

二、適用商家規(guī)模會員運營優(yōu)質商家

三、詳細規(guī)矩

1、入會轉化數(shù)據看板及指標參考新會員入會15天轉化率。(15天招募會員轉化人數(shù)/15天會員招募量)產品后臺給出更直觀數(shù)據，可視化監(jiān)測首購轉化狀況，及時做出戰(zhàn)略調整。(只有會員運營優(yōu)質商家可以看到相應看板)

2、分職業(yè)轉化率規(guī)范參考快消-20%食品-15%服飾-15%消電-10%家電&其他-15%(附：跟著商家首購轉化的持續(xù)運營和提高，途徑會根據職業(yè)運營狀況調整轉化率規(guī)范)

會員招募質量【優(yōu)異】：最近一個查核周期合格，則狀況為優(yōu)異，招募功用正常。

會員招募質量【待提高】：最近一個查核周期不合格，則為待提高;且當時周期若持續(xù)不合格，則下一周期開始部分招募功用受限。

會員招募質量【不合格】：最近連續(xù)兩個查核周期不合格，則當時狀況為不合格，且當時周期招募功用受限中;若當時周期合格，則下一周期招募狀況康復正常。(例：1月1-15日查核不合格，1月16-30日正常招募，若1月16-31日仍查核不合格，則2月1-2月15日招募部分功用受限;若2月1-15日招募部分功用受限，2月1-15日查核成果合格，則2月16日從頭康復正常招募)

3、周期核算方式

①查核周期與優(yōu)質商家查核周期一致，為15天;數(shù)據成果公布為每月的1號和16號。

②大促保護期：為了保證商家在大促期間的正常招募，本規(guī)矩適用于日常，大促期間詳細規(guī)矩另行公布。附：三個途徑招募功用受限說明：

天貓u先：天貓U先報名參加派樣活動時，會主動被分配精準定投招募的招商鏈接，派樣人群僅可挑選店鋪高潛人群可見入會任務做精準派樣。                 

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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