任何一個平臺在剛開始的時候都還是比較好做的，因為平臺剛建立，需要很多新鮮血液。但隨著規(guī)模的擴大，競爭也會越來越大。那今年淘寶怎么這么難做?

今年淘寶為什么不好做?

1.平臺規(guī)范化

當(dāng)下的淘寶平臺越來越趨于專業(yè)化，也越來越趨于規(guī)范化。

平臺并不缺少商家，缺少的只是優(yōu)質(zhì)商家。

因此淘寶對于商家的綜合運營能力要求也越來越高。

如果店鋪包括資源，人脈，店鋪運營能力等沒有足夠強大，在浪潮中永立不倒，那么恐怕難免逐漸被殘忍的市場所淘汰。

2.紅利期的結(jié)束

紅利期的結(jié)束可以理解為粥與僧的關(guān)系。

最初呈現(xiàn)為“僧少粥多”，第一批做電商的店家獲得巨大紅利，因此甚至當(dāng)時賺幾百萬的人都不在少數(shù)。

后來而當(dāng)市場飽和過剩后，則呈現(xiàn)為“僧多粥少”，紅利也被消耗殆盡。

流量越來越貴，獲客成本越來越高，導(dǎo)致更多的人沒錢賺，因此才會讓人感覺淘寶越來越難做。

3.商品同質(zhì)化嚴(yán)重

這段時間淘寶平臺商品同質(zhì)化異常嚴(yán)重。

同一件商品可以在網(wǎng)上找到成百上千個商家，未來同質(zhì)化的商品將越來越?jīng)]有競爭力。

為了銷量而變成了價格競爭，價格越來越低，失去了利潤空間，也就顯得越來越難做。

4.大品牌的消極影響

大品牌紛紛入駐，旗艦店數(shù)量增多，燒錢做品牌做宣傳，占領(lǐng)了大部分的市場。

用資本的力量通過前期的燒錢獲取了后期的市場，很大程度上限制了許多商家的發(fā)展。

許多商家面對有實力、有品牌影響力的官方旗艦店較為無力。

5.平臺的固化

其實這也是淘寶平臺的原因，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展近十余年淘寶平臺其實一直沒有太大的改革轉(zhuǎn)變。

但市場經(jīng)濟是在不斷變化發(fā)展的，各種創(chuàng)新和優(yōu)化的平臺，比如拼多多的崛起就是一個典例。

淘寶一家獨大的優(yōu)勢不再，導(dǎo)致淘寶的流量遭到阻礙。

這讓淘寶生存遭到重創(chuàng)，市場份額也是受到擠壓。商家因平臺的原因漸漸失去優(yōu)勢。

總的來說，今年淘寶之所以會不好做，是因為平臺越來越規(guī)范了，對于商家的要求也越來越嚴(yán)格。不是優(yōu)質(zhì)商家，很難存活下去。

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淘寶將更換LOGO顏色，主色調(diào)將從橙色變?yōu)樗{(lán)色。藍(lán)色LOGO為暑假特別版淘寶，藍(lán)色版本或?qū)⒃谑罴偻黹g上線，淘寶端內(nèi)板塊也將有相應(yīng)調(diào)整。爆料人還稱，新版本將融合livehouse、音樂節(jié)、演唱會等多種元素，同時將面向大學(xué)生圈層做定向優(yōu)化。據(jù)相關(guān)人士透露，淘寶暑假確有改版計劃。

值得一提的是，據(jù)《晚點LatePost》報道，5月下旬，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云召集淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，開了一場小范圍內(nèi)的溝通會。馬云在會上稱，阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應(yīng)該迅速改掉。他為淘天集團(tuán)指出了三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。

在“回歸淘寶”方面，自2015年張勇出任阿里巴巴CEO開始，淘寶傾斜了大量流量給天貓以扶持品牌商家崛起，直到2022年，淘寶天貓有七成收入來自品牌商家。而在當(dāng)前的大環(huán)境下，馬云判斷，國內(nèi)消費信心不足的情況還會持續(xù)，接下來是淘寶而不是天貓的機會，阿里電商應(yīng)該“回歸淘寶”。

在5月的淘寶天貓618商家大會上，淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊表示，面向未來，淘寶天貓確定了“變革生新”的三個方向，升級新場景、新生態(tài)和新技術(shù)。

“用戶為先”方面，淘寶要做生活消費第一入口的國民APP。一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求，提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內(nèi)容和人格化店鋪。

戴珊稱，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。內(nèi)容賽道已經(jīng)成為商家和品牌越來越重要的增量來源，過去一年，淘寶的直播用戶規(guī)模同比提升超過70%，直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)同比增長近100%。

淘天集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達(dá)人增長了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應(yīng)實現(xiàn)翻倍增長。

值得關(guān)注的是，近日有媒體報道稱，2023年初由“買家秀”、“微淘”等多個內(nèi)容板塊整合升級而來的淘寶逛逛若今年底前沒完成相應(yīng)目標(biāo)，或讓出App首頁tab位。還有消息稱其將改名“淘寶視頻”，進(jìn)一步強調(diào)產(chǎn)品屬性、全面擁抱短視頻。

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