小紅書企業(yè)專業(yè)號服務于平臺中具有商業(yè)意圖的個人、個體工商戶及企業(yè)，是基于普通賬號加以資質申請的專業(yè)身份賬號，故不支持已被社區(qū)封號或屬于禁入行業(yè)的賬號進行認證，并且也不支持在審核過程中更換主體類型。若存在以上情況仍提交申請的，或使用虛假資質申請的情況均做失敗處理，審核失敗的不退還審核服務費用。

第一章 信息準入要求

一、所在地

1、所在地，需與認證主體營業(yè)執(zhí)照注冊地址保持一致

二、公司名稱

1、主體名稱

1.1與認證主體營業(yè)執(zhí)照“公司/個體工商戶名稱”保持完全一致

三、行業(yè)分類規(guī)則

1、行業(yè)分類

1.1需選擇營業(yè)執(zhí)照經營范圍內的行業(yè)(如營業(yè)執(zhí)照無經營范圍的，需根據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中所展示經營范圍進行選擇)

四、基礎信息規(guī)則

1、基礎信息通用規(guī)則

1.1不得涉及虛假夸大、過激、涉黃賭毒邪等內容及禁投行業(yè)

1.2不得使用或變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽、國家機關名或機關所在地名或標志建筑名及相關信息

1.3不得未經授權使用海外國家、國家機構名及相關信息

1.4不得涉及民族歧視，妨礙社會安定秩序，損害社會公共利益或者違背社會良好風尚等信息

1.5不得含有廣告法禁止使用詞語及“國家級”、“最高級”、“最佳”、“第一”、“知名”等絕對化用語或虛假、欺騙、引誘類詞匯

1.6不得包含易造成用戶混淆、誤認的內容;不得散布類似商業(yè)招攬信息、涉嫌營銷信息及垃圾信息

1.7體現商標、游戲、應用、網站、名人、媒體或第三方機構信息必須提供對應資質或授權證明

1.8基礎信息中至少有一項應與營業(yè)執(zhí)照主體、品牌、行業(yè)、企業(yè)等具有相關性

1.9基礎信息不得體現任何聯系方式或引導他人至站外平臺信息，如電話、網址、郵箱、社交平臺賬號、二維碼、水印、標識等

2、基礎信息規(guī)則

2.1賬號頭像

2.1.1頭像應與申請主體的營業(yè)執(zhí)照主體名稱、品牌、網站、應用具有一定相關性

2.1.2不得使用違背小紅書平臺社區(qū)規(guī)范的頭像

2.1.3頭像中不得含有網站鏈接

2.1.1不得使用空白頭像或純色黑白頭像，頭像圖片中不得擅自加“V“等容易混淆的認證標示裝飾

2.1.2如果有品牌或者商標，需與公司品牌/商標保持一致

2.1.3不得侵犯其他品牌或第三方的合法權益，不得涉及侵權內容

2.1.4若頭像/背景圖使用公眾人物圖片/相關信息或品牌信息需提供相關授權證明

2.1.5建議使用自身企業(yè)商標/標識或品牌Logo

2.2賬號名稱

2.2.1不得含有歧義、誤導用戶或侵犯其他用戶、第三方合法權益的內容;不得冒充其他公司，未按照企業(yè)真實情況命名

2.2.2公司內部機構或部門不得申請公司簡稱，必須有后綴說明;分公司或分產品線的企業(yè)帳號不建議以總公司昵稱入駐，以免影響后續(xù)總公司注冊

2.2.3不得含有仿冒官方或與官方賬號混淆的昵稱，如xx 薯、小紅書官方、小紅書商業(yè)服務、小紅書推薦、小紅書精選等

2.2.4使用簡稱或易混淆詞匯時需加以后綴，不得單獨使用通用詞，如“五八”，應為“58速運”或“58同城”;不得單獨使用寬泛詞匯：①范圍寬泛，如“學英語”②地域性寬泛，如“中國旅游”③行業(yè)性寬泛，如“美妝”;此種情況建議使用“地域+商標+通用詞/寬泛詞+企業(yè)行業(yè)”形式或“地域+字號+行業(yè)”形式;

2.2.5不得為個人化昵稱或職位化昵稱或無意義昵稱，①個人化昵稱如：單純指向人—例：李姐、李老師、李廚師、小神童、小仙女等;②職位化昵稱如：**董事長、**主任、**廠長、**校長、**總裁/經理/ceo等;③無意義昵稱如：純英文字母，數字，標點符號及其組合等

2.2.6賬號名稱不超過 12 個字，特殊符號支持 “. ”、“· ” 、“-”、“ ()” 、“—”、“《》”，商標等資質上帶有的中英文基本符號可支持使用，無資質支持的符號不支持

2.2.7不得使用顏文字、彩色表情等符號，如( ′? ??`) 、???

2.2.8賬號名稱非中文以外的語言，翻譯為中文不涉軍涉政，無侮辱性意思等，符合中文名稱基本規(guī)范可支持

2.2.9賬號名稱是含有商標的，對應名稱可支持使用營業(yè)執(zhí)照公司名稱全稱或商標注冊證中的商標名

2.2.10賬號名稱如需體現官方字樣，需提供自有商標注冊證

2.2.11如以品牌代理商名義申請，賬號名稱應為品牌名全稱+區(qū)域+代理商或品牌全稱+公司字號，如：xxx北京代理商/xx+字號

2.2.12企業(yè)/個體工商戶申請專業(yè)號昵稱不允許重名，采取先到先得的原則，但也不支持惡意搶注，您需提供能夠支持您昵稱內容的所有相關資質。

注：如您后續(xù)需開通店鋪，請同時保證名稱中不含“旗艦店”、“專賣店”、“集合店”、“賣場型旗艦店”等字樣，否則入駐店鋪將被駁回。

第二章 資質規(guī)則

一、資質文件通用規(guī)則

1、任意資質文件應清晰可辨、信息完整

1.1資質文件應有清晰可辨的發(fā)證機關公章;如發(fā)證機關公章不清晰，則可提供原件照片備案;

1.2資質文件包含有效期和年檢章的，有效期及年檢章應清晰可辨;

2、任意資質文件應真實有效

2.1支持原件、副本、復印件、電子版證件形式，不支持截屏、投屏翻拍等證件(如所收資質涉及網絡備案登記等，可豁免支持，但需包含完整的網址鏈接)

2.2資質文件應無涂改，無特殊水印、無拼接等后期處理跡象;僅可添加“僅限小紅書入駐/申請使用”水印，且水印不可遮蓋其資質內容

2.3包含有效期的資質文件應在有效期內使用;且符合平臺對特定資質有效期的特殊要求

2.4包含年檢章或校驗章的資質文件應有規(guī)定期限內的年檢章或校驗章;

2.5如年檢章及校驗章與基本信息不在同一聯，則需同時出具企業(yè)基本信息聯及企業(yè)年檢(校驗)信息聯;

2.6資質文件涉及主體名稱變更或其他信息變更的，需提供主管部門出具的變更證明或在資質文件中有明確的變更信息;

二、認證主體資質規(guī)則

1、營業(yè)執(zhí)照

1.1需提供需清晰完整的中國大陸工商局或市場監(jiān)督管理局的最新工商營業(yè)執(zhí)照(三證合一)的彩色掃描件 (黑白復印件需加蓋彩色公章)，

1.2營業(yè)執(zhí)照內容需與國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢結果保持一致;

1.3營業(yè)執(zhí)照有效期可為無限、永久、長期、不約定期限、永續(xù)經營或“*”(以上六種營業(yè)執(zhí)照有效期均為長期)

1.4營業(yè)執(zhí)照有明確有效期的，以明確有效期為準;

1.5營業(yè)執(zhí)照有效期為空，應采用網上年檢及企業(yè)信息公示，按照國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢結果為準;

1.6如國家企業(yè)信用信息公示結果中，經營期限為空，企業(yè)狀態(tài)為正常(存續(xù)、在業(yè))，則執(zhí)照有效期可視為長期;

1.7 境外及港澳臺企業(yè)應上傳有效的注冊文件的原件彩色掃描件，(非中文證件需額外提供中文翻譯件并需加蓋翻譯公司公章/主體公章)

1.8營業(yè)執(zhí)照經營狀態(tài)無異常(未年檢導致異常除外)

2、民辦非企業(yè)單位登記證

2.1民辦非企業(yè)單位登記證發(fā)證機關應為各地區(qū)民政局;

2.2民辦非企業(yè)單位登記證書有有效期按明確有效期為準，如無明確有效期，按發(fā)證時間判斷，有效期為4年;

2.3如有年檢信息以年檢信息判斷有效期;

3、民辦學校辦學許可證

3.1民辦學校辦學許可證發(fā)證機關應為各地區(qū)教育局或勞動和社會保障局;

3.2民辦學校辦學許可證有效期按明確有效期為準;

3.3如有年檢信息以年檢信息判斷有效期;

4、身份證件

4.按照營業(yè)執(zhí)照所載的法定代表人或經營者，提供有效期內的身份證件：中國大陸居民提供居民身份證正反面，非中國大陸居民提供當地頒發(fā)的同等效力的身份證件或護照

5、申請公函

5.1 申請公函應按照模板“官方申請公函”填寫，公函內容保證清晰完整，不可涂鴉。同時加蓋認證主體鮮章并由運營人本人簽字，不支持電子章、財務章、合同章

5.2 企業(yè)全稱：需與營業(yè)執(zhí)照完全一致。如個體工商戶有公章則需蓋公章+提供經營者身份證正反面照片;如個體工商戶無公章則需經營者手持公函+提供經營者身份證正反面照片。公函右下角需經營者手寫簽字

6、補充資料

6.1 商標類，自有商標需提供《商標注冊證》，非自有商標需提供《商標注冊證》+商標授權書(商標授權書有效期≥6個月)

6.2 應用類，《計算機軟件著作權登記證書》

6.3 網站類，ICP備案截圖或增值電信業(yè)務經營許可證等

6.4 行業(yè)補充資質類：詳見下方行業(yè)入駐資質要求

第三章商標注冊證

1、適用情況

涉及品牌或體現商標需提供商標注冊證或者對應授權

2、商標注冊證：

如非認證主體持有，需提供商標授權書，如內容合理、授權鏈路完整，可支持多級授權;個人持有商標授權需同時上傳授權人身份證，簽字名稱要與商標持有人名一致。商標注冊證如在商標局查詢狀態(tài)結果為駁回、撤銷、未完成則不支持使用，狀態(tài)為等待注冊證發(fā)文、注冊已完成可支持使用，狀態(tài)以商標局查詢結果為準。

第四章 禁止認證行業(yè)

一、醫(yī)療類

1、 醫(yī)療健康類：壯陽、豐胸、增高、狐臭口臭等產品;嗎啡、番茄紅素、鹿茸等中藥材;處方藥;燃脂霜、燃脂膏、瘦臉霜、瘦身儀、瘦臉儀、燃脂瘦身衣、瘦身褲、瘦身腹帶等減肥類醫(yī)療器械

2、 醫(yī)療服務類：試管嬰兒、胎兒性別鑒定、赴外醫(yī)療(包括赴外生育等)

二、金融類

1、金融行業(yè)：“一行兩會”會員準入,未持金融監(jiān)管部門頒發(fā)牌照但從事金融的行業(yè)或尚無牌照監(jiān)管的金融行業(yè)禁入、期貨交易、股票、投資、典當、涉外金融、第三方支付、POS機銷售等禁入

2、非法金融：征信修復、征信洗白、征信查詢等

3、理財：基金代銷平臺，FOF及MOM投資，理財超市，綜合投資等

4、互聯網證券平臺：股權和證券及衍生品交易

5、互聯網金融/貸款：網貸相關(信用卡停息掛賬、負債如何快速上岸、如何快速借款)相關、小額貸款相關、貸款超市、信用保險貸款、助貸信息服務、實物分期、校園貸、P2P貸款、P2P理財

6、貴金屬：境外貴金屬現貨交易，貴金屬交易所，上海黃金交易所及其會員等

7、其他：港股美股證券公司及證券投資、外匯、眾籌、數字貨幣、金融門戶網站、虛擬貨幣、二元期權、石油瀝青、文交所等

三、法律服務

1、個人法律、掛靠業(yè)務

四、生活類

1、喪葬、刻章、代購、微商、洞藏老酒、公益、火車票售賣、情感咨詢、情感挽回、PUA

2、游戲類：棋牌游戲、宮斗、升官游戲、紅色軍事、捕魚、游戲代練等

3、物品交易:危險化學品

4、消防用品類：滅火器、防毒面具銷售等

5、洗浴養(yǎng)生類：洗浴、汗蒸、按摩、推拿、足療，采耳等

6、文化藝術收藏品：古董古玩、文物古玩、古董古文化品鑒定、錢幣類、徽章類、郵票等

7、宗教類：宗教、寺廟、佛珠/佛龕/佛香/其他法器等宗教用品或紀念品

8、旅游住宿類：私人導游

9、網絡服務類：網絡兼職欺詐類(打字員、信息錄入員、個人手工加工類)，違規(guī)網賺，推廣成功學，戒網癮等機構

10、其他：微商、山寨品牌、代購類、游戲賬號交易、校園貸、招商加盟、網紅氣球、 海外孕產中介、出國勞務、代理服務(注冊公司/注冊商標/積分落戶)、非法網絡公關、非法汽車銷售、非法教育(代寫論文、代辦學歷證書、代考等)、無正規(guī)資質教學、介紹副業(yè)類等

五、特殊行業(yè)類

1、涉軍涉政：涉及領導人、反動、政治體系、軍事相關等

2、賭博類：老?機、賭博機、賭石、遙控色子、透視撲克等具有賭博性質的器具及其相關作弊用具;幣商、 中介、 游戲幣回收等網絡賭博性質類服務;傳授賭博技巧、方式、 方法及進行博彩活動等一切賭博類

3、封建迷信類：風水、手相、面相、算命，涉及迷信元素或道具等

4、兩性類：性玩具、生殖健康(藥物，膠囊、用劑，私處緊致用品等)、色情網站/APP、情感咨詢、AI換臉APP、涉外婚戀等

5、違法違規(guī)類：槍支彈藥(真人 CS 館-槍戰(zhàn)類)、違禁藥品(嗎啡、番茄紅素)、管制刀具、人民幣、海關罰沒物品、非法制作/售賣各類證件及證明文件等

6、危險物品類：易燃易爆物品(煙花爆竹、包括電子煙花、鋼絲綿煙花、網紅氣球等)、彈弓、弩、防狼噴、防狼打火機等

7、高危安防設備類：警用設備、軍用設備(警服、警徽、手銬、警燈、警笛、電擊器等)電擊、強光、催淚等

8、侵犯他人隱私的器材：竊聽器、偷拍機、針孔攝像、高倍望遠鏡、蹭網卡、蹭網器、撥號器、信息攔截等

9、其他：傳銷、詐騙、作弊產品、私服外掛、釣魚網站、被列為世界/國家保護類野生動植物及其制品屠宰和銷售、煙草行業(yè)(包括但不限于煙草制品、電子煙、雪茄、戒煙產品、煙草替代品及輔助工具、雪茄等)

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小紅書啟動恰好計劃

小紅書近日在廣州啟動食品飲料行業(yè)營銷中國行活動“恰好計劃”上首次發(fā)布《靈感「補給站」·小紅書零食行業(yè)用戶洞察報告》(下稱「報告」)，分享了小紅書食品飲料行業(yè)最新種草玩法與年度營銷地圖。

據悉，小紅書“恰好計劃”將以廣州為起點，結合食品飲料營銷熱點與地域特征，與品牌共創(chuàng)2023營銷新打法。

本次活動中，小紅書營銷團隊總結分享了平臺在人群、趨勢、場景方面的三大核心價值。互動人群方面，報告顯示，小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道，75.8%用戶通過小紅書認識飲料新品牌、新產品，72.1%的用戶會在小紅書分享零食相關內容。

例如：小紅書結合趣多多產品“mini酥脆”的特點，在站內打造#沒想到的趣多多互動話題，通過開屏指引、H5互動打卡、KOL內容種草等玩法吸引用戶互動。活動期間，IP獲得2.35億+全網曝光，站內UGC內容增長5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等創(chuàng)新吃法被用戶創(chuàng)造出來，產品相關內容滲透提升220.5%。

新趨勢風向方面，2023年，小紅書將S級營銷IP“城市野餐計劃”與福佳啤酒新品綁定，打造互動話題#帶著福佳去野餐。合作期間，品牌站內行業(yè)排名達到第4，筆記數環(huán)比上升50%，福佳啤酒也成為站內野餐內容中的高熱單品。

另外，報告顯示，在不同生活場景，用戶對零食的需求也大不相同：在看劇等休閑場景中"吃"的是情緒滿足，而在宵夜這類場景里，飽腹需求逐步上升，糕點、餅干成為更多人的選擇。以2023年底的小紅書營銷IP“人生五味便利店”為例，IP線上首發(fā)“人生五味”系列物料引起話題互動。數據顯示，IP話題總曝光達2.4億，指定商品平均銷量增長118%。

此外，會上，小紅書還發(fā)布2023食品飲料行業(yè)營銷地圖，用營銷IP放大平臺三大價值，助力好產品走進小紅書流行趨勢。

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