萬(wàn)相臺(tái)轉(zhuǎn)化率怎么樣？轉(zhuǎn)化率虛高怎么回事？

萬(wàn)象臺(tái)是一個(gè)淘寶付費(fèi)推廣工具，可以實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的投放推廣，幫助商家提升曝光量和流量。不過(guò)，商家最為關(guān)心的還是轉(zhuǎn)化率，畢竟轉(zhuǎn)化率直接關(guān)系到銷量，那么，萬(wàn)象臺(tái)的轉(zhuǎn)化率好不好呢?

一、萬(wàn)相臺(tái)轉(zhuǎn)化率怎么樣?

比較高

根據(jù)阿里媽媽的數(shù)據(jù)，萬(wàn)相臺(tái)在測(cè)試期間幫助商家的生意增量平均提升了20%，在跨場(chǎng)景投放中整體規(guī)模提升了50%，同時(shí)在大促期間的拿量能力比日常提升了超過(guò)10%。目前，萬(wàn)相臺(tái)每天有超過(guò)2萬(wàn)家客戶在使用，覆蓋了大部分天貓商家和淘寶KA級(jí)以上商家。

淘寶萬(wàn)相臺(tái)的轉(zhuǎn)化率需要根據(jù)具體的數(shù)據(jù)和時(shí)間來(lái)進(jìn)行分析。大家可以通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具來(lái)獲取更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化率信息。

二、萬(wàn)相臺(tái)轉(zhuǎn)化率虛高怎么回事？

原因有兩個(gè)：

第一：歸因問(wèn)題，萬(wàn)相臺(tái)的歸因范圍比較廣，所以很多成交都會(huì)計(jì)入到萬(wàn)相臺(tái)，比如顧客點(diǎn)過(guò)萬(wàn)相臺(tái)，然后點(diǎn)了推薦，再點(diǎn)了搜索，再點(diǎn)了直通車，那么都會(huì)歸因到萬(wàn)相臺(tái)。直通車歸因是單渠道的，所以萬(wàn)相臺(tái)轉(zhuǎn)化率會(huì)虛高。

第二：是人群?jiǎn)栴}，萬(wàn)相臺(tái)投放人群是黑盒+白盒并集的。白盒是你自己圈選的，黑盒是系統(tǒng)抓取的，白盒能選的維度少，黑盒考慮的因素會(huì)更多，所以人群相對(duì)更精準(zhǔn)。

而直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的話，你可能也沒(méi)開(kāi)多久，人群不準(zhǔn)，同時(shí)就算人群測(cè)出來(lái)了，依然是白盒人群，考慮因素不會(huì)像黑盒那么多。直通車最終還是開(kāi)系統(tǒng)人群的(算是黑盒吧)

總的說(shuō)來(lái)，萬(wàn)象臺(tái)轉(zhuǎn)化率是比較高的，相對(duì)其他的推廣方式來(lái)說(shuō)，會(huì)略高一些，這是普遍存在的問(wèn)題，可能是上述兩個(gè)原因?qū)е碌模蠹以诳磾?shù)據(jù)的時(shí)候，也要自己去算一算。

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