智鉆|鉆石展位點擊付費產(chǎn)品原理及投放流程介紹

前面咱們解讀了鉆石展位扣費原理，本節(jié)內(nèi)容再次為大家細說什么是按【點擊收費】，【點擊收費】產(chǎn)品原理是怎樣的，怎么核算呢?

一、什么是【點擊付費】產(chǎn)品?

鉆石展位依照“展示付費(cpm)”的基礎(chǔ)上，添加“點擊付費(cpc)”的結(jié)算形式。

在后臺可挑選的資源位上用“點擊付費”形式投進，展示免費，點擊扣費。

1、【點擊付費】產(chǎn)品優(yōu)勢： 1.點擊本錢可控，獲取流量更優(yōu)質(zhì)! 2.圈定人群范圍廣，品牌曝光免費展示，拉新本錢可控! 二、【點擊付費】產(chǎn)品原理是什么?

(一)【點擊付費】產(chǎn)品的競價原理： 1.鉆石展位支持展示付費和點擊付費后形成混合競價的形式，點擊付費投進形式下將“點擊出價”折算成“千次展示的價格”。

公式：CPM=CPC*CTR*1000 CPC是您自己在后臺的設(shè)置出價，其中CTR是體系參閱構(gòu)思的前史CTR來核算的體系預(yù)估CTR。

常見問題： 1、CPC投進形式中，體系預(yù)估CTR是怎么核算的?

體系會參閱構(gòu)思的前史CTR來核算預(yù)估CTR。

假如構(gòu)思是新上傳的，沒有前史CTR，則會先參閱您的同行在相同定向、資源位上的均勻CTR 作為初始CTR;在投進過程中，用最新的CTR來批改預(yù)估CTR。

2、同一張構(gòu)思在不同的定向、資源位上投進的CTR可能差了很多倍(比如640x200的圖片，分別做訪客定向和通投，站內(nèi)和站外)，構(gòu)思全體CTR比較低，會不會影響我的預(yù)估CTR?

體系預(yù)估CTR參閱構(gòu)思的前史CTR，這個前史CTR是依據(jù)構(gòu)思投進的定向、資源位來智能換算過的，所以不用擔(dān)心。

舉個比如： 商家A設(shè)置的“點擊出價”是0.8元，預(yù)估CTR是5%，參加競價的CPM=0.8*5%*1000=40元， 也就是說用點擊付費形式設(shè)置的出價是0.8元，實踐是以40元的CPM參加競價，最后依據(jù)CPM出價高低進行展示排序 (二)、【點擊付費】產(chǎn)品的扣費原理： 競價成功之后，依照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元作為實踐扣費的CPM價格， 依據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000 推算出CPC=CPM/1000/CTR 舉個比如： 依據(jù)方才的比如：商家A折算后的CPM價格為40元且拿到了流量，假設(shè)下一名的結(jié)算價格為29.9元，商家A投進結(jié)算的CPM價格為29.9+0.1=30元 實踐扣費CPC=30元/1000/5%=0.6元 三、投進流程介紹 (一)新建計劃 出價方法挑選“按點擊付費”形式，平時可以經(jīng)過小圖標(biāo)來辨認點擊付費和展示付費 (二)新建推行單元，挑選定向人群 現(xiàn)在可以挑選的定向有：通投、體系智能引薦、營銷場景定向和職業(yè)店肆定向 通投：默許開啟，可按實踐需求挑選是否投進 體系智能引薦：體系依據(jù)店肆自有人群進行智能擴展，相對作用比較理想(主張運用“體系智能引薦”引薦) 營銷場景定向：依據(jù)定向人群與店肆之間的關(guān)系，共分了3層：觸達客戶，愛好客戶，中心客戶; 觸達客戶是指看到過廣告的用戶; 愛好客戶指點擊了廣告的用戶; 中心客戶是指經(jīng)過點擊廣告進入店肆，在店肆里瀏覽、收藏、購物車、成交等有數(shù)據(jù)交互行為的用戶; 職業(yè)店肆定向：從職業(yè)維度定向到相關(guān)店肆，部分類目可以挑選二級類目; 作用上來看：營銷場景定向體系智能引薦職業(yè)店肆定向通投 (三)、挑選資源位 現(xiàn)在點擊付費開放了PC、無線首頁焦點圖、愛淘寶焦點圖資源位，后續(xù)將逐漸開放更多的資源位。

定向和資源位設(shè)置完成后，體系彈出預(yù)估作用數(shù)據(jù)，依據(jù)訪客和資源位展示細分人群 (四)、設(shè)置出價 體系依據(jù)前史出價和實時競價數(shù)據(jù)推算出體系引薦出價，可依據(jù)實踐情況調(diào)整出價; 出價越高，能獲取更多定向人群，點擊率也會相應(yīng)提高。

注明：主張依據(jù)體系主張出價恰當(dāng)溢價(120%-200%)，點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好; (五)：上傳構(gòu)思 上傳520*280(PC)/640*200(無線)的構(gòu)思圖片即可。

因為預(yù)估CTR跟構(gòu)思有很大的相關(guān)性，因此挑選前史現(xiàn)已投進過的構(gòu)思，且點擊率較高的(構(gòu)思)會帶來更好的作用，新上傳的構(gòu)思因為無法預(yù)估點擊率，因此會選用一切構(gòu)思的均勻值進行參閱。

注明：因為預(yù)估CTR的存在，前史構(gòu)思(CPM投進有數(shù)據(jù))作用更佳安穩(wěn)，主張?zhí)暨x點擊率較高的構(gòu)思進行投進。

(六)：報表介紹 在計劃列表上添加了出價方法的挑選項，便利咱們篩選檢查。

點擊付費和展示付費的報表字段沒有差異，添加“C”和”M”標(biāo)也能很好的幫咱們辨認。

四、投進技巧總結(jié) 1、一切定向維度下，出價越高獲得的優(yōu)質(zhì)人群幾率越大，CPC結(jié)算形式愈加顯著。

主張依據(jù)體系主張出價恰當(dāng)溢價(120%-200%)，點擊出價越高，圈定的人群更多，且點擊率相對更好! 2、因為預(yù)估CTR的存在，前史構(gòu)思(CPM投進有數(shù)據(jù))作用更佳安穩(wěn)，主張?zhí)暨x點擊率高的構(gòu)思進行投進! 3、對比CPM和CPC投進形式： CPM圈定人群更細，合適店肆老客維護; CPC圈定人群更廣，點擊本錢可控，合適店肆拉新。

以上就是鉆展按點擊收費原理及投進流程，更多鉆展扣費規(guī)矩，可詳細了解《鉆展的扣費準則是什么》

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