京東商家發(fā)布商品營銷短標(biāo)題&營銷賣點(diǎn)需要注意哪些細(xì)節(jié)，京東對這些內(nèi)容有哪些規(guī)定?本期內(nèi)容我們將為大家講解，來看看吧!

一、輸入規(guī)范

(一)京東營銷短標(biāo)題輸入規(guī)范

1、營銷短標(biāo)題字?jǐn)?shù)范圍為 8-16個字符(一個漢字等于2個字符，數(shù)字、符號、英文算作1個字符)。

2、營銷短標(biāo)題信息不得和賣點(diǎn)、屬性外露的信息重復(fù)。

3、營銷短標(biāo)題中禁止出現(xiàn)和售賣商品無關(guān)的信息，營銷短標(biāo)題中出現(xiàn)的標(biāo)點(diǎn)符號、特殊字符需符合語義/語境，禁止添加無意義信息。如因斷句需求需使用空格，禁止使用除空格以外的其它符號進(jìn)行斷句，禁止使用空格等任何符號使?fàn)I銷短標(biāo)題信息出現(xiàn)歧義、不通順等問題，如：★、?、:smile: 等標(biāo)點(diǎn)符號、特殊字符、emoji表情。

(二)營銷賣點(diǎn)輸入規(guī)范

1、分組填寫，最少2組，最多3組。

2、每組完整描述一個賣點(diǎn)，每個賣點(diǎn)3-7個字。

3、總字?jǐn)?shù)范圍9-21個字(數(shù)字、符號、英文算1個字)。

4、營銷賣點(diǎn)之間以中文狀態(tài)下的“ ▏”做為分隔符，系統(tǒng)自帶，不需要再填寫。

5、營銷賣點(diǎn)中不可以使用與賣點(diǎn)描述無關(guān)的符號，如：★I?【】/等。

二、營銷短標(biāo)題&營銷賣點(diǎn)基本規(guī)范

1、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)虛假、錯誤、存在歧義或和商品無關(guān)的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2、營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)品牌信息。營銷短標(biāo)題中填寫的品牌信息應(yīng)和商家經(jīng)營的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。禁止出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱中擅自使用未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱、堆砌關(guān)鍵詞或填寫和商品無關(guān)的字詞等行為。

3、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應(yīng)語言精練，并突出商品特質(zhì)，禁止使用和商品真實(shí)信息無關(guān)的文字或符號，且不得重復(fù)、互斥關(guān)鍵詞或出現(xiàn)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

4、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得和其他商品/店鋪相類比，不得涉及第三方商品/店鋪的負(fù)面信息，不得貶損第三方商品/店鋪。

5、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)無實(shí)際商品信息、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容，包括但不限于：心情故事、店鋪介紹、外網(wǎng)購物鏈接、批發(fā)、招商、代購等形式的違規(guī)信息。

6、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)廣告類信息，包括但不限于：導(dǎo)購、團(tuán)購、批發(fā)、微商、微信號、代理、滿199-100、買一贈一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價等信息，不得強(qiáng)調(diào)或者包含京東自營、自營、京東物流、京東金榜等標(biāo)簽內(nèi)容。

7、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)必須保證語句通順，不得語意前后不搭，不得使用和商品無直接關(guān)聯(lián)的詞匯，包括但不限于：京東物流、包郵、貨到付款等，不得添加用戶熱搜詞或熱搜句。

8、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會熱點(diǎn)人物的名義進(jìn)行宣傳，包括但不限于：XX節(jié)目鼎力推薦、XXX(明星)同款、XXXXX(影視作品)款。

9、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)在未取得專賣資格或特約經(jīng)銷商資格的情況下，暗示其和商標(biāo)權(quán)持有人或者生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或者合同關(guān)系的字眼，包括但不限于：“特約經(jīng)銷商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專供”、“特供”、“專用”等。

10、如果商家不具有相關(guān)資質(zhì)或未參加京東的相關(guān)活動，不允許在商品營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中使用和特定資質(zhì)或者活動相關(guān)的詞匯。

11、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)帶有貶義性質(zhì)的詞語。

12、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)不科學(xué)的斷言或者保證類描述。

13、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中關(guān)于商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾的描述應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

14、營銷短標(biāo)題和營銷賣點(diǎn)中不得出現(xiàn)法律法規(guī)中明令禁止的內(nèi)容和法律法規(guī)及京東規(guī)則禁止的其他情形。

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京東營銷工具常見問題有哪些？匯總整理

本文為大家整理了京東營銷工具高頻的問題，商家對此產(chǎn)品有疑問的，答疑如下，供大家查閱。

一、促銷工具操作問題

基本原則：創(chuàng)建促銷過程中注意各提示語，大部分問題都有解釋說明;不能選擇或者沒有選項(xiàng)的情況基本都是系統(tǒng)不具備對應(yīng)的能力，如果有產(chǎn)品建議可以通過京麥后臺、咚咚群、平臺客服等渠道反饋給我們

問：創(chuàng)建過程中無法進(jìn)行下一步怎么辦?

答：一般是有必填項(xiàng)沒有填寫，或者部分內(nèi)容不符合系統(tǒng)要求，可返回逐項(xiàng)檢查，特別注意有小紅框的，設(shè)置促銷力度時盡量不要超過1位小數(shù)，設(shè)置促銷力度過大的活動也有可能被系統(tǒng)卡控

問：有了想法不知道使用什么工具或者找不到工具入口怎么辦?

答：通過京靈助手聯(lián)系平臺客服進(jìn)行咨詢;

問：在哪里可以看到平臺官方促銷工具的所有玩法?

答：營銷工具后臺：https://promo.shop.jd.com/web/fullPromo/list?另外京東商家學(xué)習(xí)中心也有很多視頻課程可以查閱(https://xue.jd.com/)

二、促銷活動前臺生效問題

促銷活動生效遵循以下幾個原則，當(dāng)滿足了條件依然不展示的時候可以咨詢平臺客服具體原因：

1.前臺未展示時，先去后臺查看活動是否創(chuàng)建成功

2.單品促銷活動力度大的先生效

3.秒殺價優(yōu)先級最高，參與秒殺時，其他價格不展示

4.當(dāng)一個用戶命中多個人群價時，生效活動力度大的

5.總價促銷展示生效時間靠前的

6.優(yōu)惠券每人每天有領(lǐng)取數(shù)量上限，超過上限后不能再領(lǐng)取

7.當(dāng)自己沒設(shè)置促銷，前臺卻展示的券促活動，一般有3種情況，1)報(bào)名了平臺活動，2)其他同事或者之前設(shè)置的活動，3)店鋪運(yùn)營收品創(chuàng)建的活動，如果要終止活動可聯(lián)系客服

三、促銷活動后臺管理問題

問：在哪里查看自己創(chuàng)建的促銷活動?

答：在創(chuàng)建促銷的入口對應(yīng)頁面，先選擇促銷方式，然后點(diǎn)擊查詢即可看到此類型促銷下的所有活動。如果是報(bào)名的平臺活動，則需要到活動報(bào)名的地方查看;大原則是誰創(chuàng)建的誰管理，哪個系統(tǒng)創(chuàng)建的在對應(yīng)系統(tǒng)查看

問：為什么有的活動需要審核，有的不需要審核?

答：大部分商家自行創(chuàng)建的促銷都不需要審核，當(dāng)單品促銷的商品也參與全店滿減促銷時需要審核，所以創(chuàng)建促銷完成后先到后臺看下活動是否生效

問：為什么有的促銷被系統(tǒng)自動下線，下線后我該怎么辦?

答：當(dāng)系統(tǒng)識別到您的促銷商品有破價風(fēng)險時會進(jìn)行提醒或下架處理，您可以在價格風(fēng)險管理頁面進(jìn)行商品加白、自定義監(jiān)控規(guī)則的設(shè)置;

四、促銷優(yōu)惠疊加相關(guān)問題

問：單品促銷影響最低到手價嗎?

答：影響，但人群價如學(xué)生價、plus價不影響

問：到手價是怎么計(jì)算的，優(yōu)惠疊加規(guī)則是怎樣的?

答：到手價=京東價-單品促銷優(yōu)惠-(總價促銷優(yōu)惠+優(yōu)惠券優(yōu)惠(店鋪券+品類券+平臺券)+平臺補(bǔ)貼如plus促銷)-虛擬優(yōu)惠(如京豆、紅包等)，同一個商品只能享受一個總價促銷的優(yōu)惠。

不同工具之間的優(yōu)惠能否疊加可以使用小工具查詢：

https://promo.shop.jd.com/web/rules/view

問：訂單中出現(xiàn)我沒見過的促銷，怎么知道是誰承擔(dān)的呢?

答：先根據(jù)促銷類型在商家后臺查詢，如果沒有可以聯(lián)系客服幫忙查詢，商家自己創(chuàng)建的促銷成本由商家承擔(dān)，商家報(bào)名的活動承擔(dān)情況見活動規(guī)則，平臺的補(bǔ)貼成本由平臺承擔(dān)

京東營銷工具常見問題答疑匯總?cè)缟?，希望幫助京東開店的商家答疑解惑。

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