京東內(nèi)容開放平臺怎么注冊?達人能力分標準分享京東展位人群要分不同單元嗎?怎么設(shè)置價格?
2023-03-16|21:16|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:30
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今天為大家介紹京東內(nèi)容開放平臺方面的內(nèi)容,在京東平臺中,京東達人可以入駐京東內(nèi)容開放平臺,這樣可以獲得不少的權(quán)益,下面我們了解一下具體的注冊方式是什么。
京東內(nèi)容開放平臺怎么注冊?
1、登錄京東內(nèi)容開放平臺,申請機構(gòu)管理者賬號,按照流程上傳相應(yīng)資料,如機構(gòu)名稱、組織機構(gòu)代碼、注冊資本、成立時間、營業(yè)執(zhí)照照片、賬號入駐確認函照片等信息;
2、郵件發(fā)送公司介紹文檔至郵箱;
3、公司介紹文檔以PDF的格式提交需包含:公司基礎(chǔ)介紹、公司架構(gòu)、公司資源公司現(xiàn)有業(yè)務(wù),以往執(zhí)行的案例(不少于3例且需具體)、公司對京東的運營規(guī)劃等內(nèi)容;
4、郵件標題格式為“機構(gòu)入駐京東申請–機構(gòu)名稱”,郵件內(nèi)容除公司介紹文檔外,需包含步驟1完成后獲取的機構(gòu)賬號id、賬號pin、賬號昵稱。
達人能力分標準分享
1、新版能力分模型包括綜合能力分和五個子項分數(shù),分別為內(nèi)容效果分、內(nèi)容質(zhì)量分、賬號活躍分、粉絲運營能力分、商業(yè)化價值分;
2、綜合能力分:由賬號活躍分、內(nèi)容效果分、內(nèi)容質(zhì)量分、商業(yè)化價值分和粉絲運營能力分五個子項分數(shù)組成,根據(jù)賬號在創(chuàng)作平臺的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)經(jīng)過綜合計算得出的分數(shù);
3、內(nèi)容效果分:主要考核達人發(fā)布素材產(chǎn)生的效果,不同素材會考核不同維度;
4、內(nèi)容質(zhì)量分:主要考核達人發(fā)布素材的基本質(zhì)量,和素材的審核通過率直接相關(guān);
5、賬號活躍分:主要考核達人發(fā)文的活躍情況,體現(xiàn)創(chuàng)作的積極性;
6、粉絲運營能力分:主要考核達人的有效粉絲規(guī)模及粉絲運營情況;
7、商業(yè)化價值分:主要考核達人服務(wù)商家的能力,及實際的反饋效果。
京東很看重機構(gòu)的孵化能力以及招募達人的規(guī)模大小,根據(jù)了解得知,京東內(nèi)容開放平臺的入駐成功率并不是很高,入駐成功了以后,各位達人們一定要想辦法提升能力分。
現(xiàn)在很多電商推廣工具都是可以分析人群的,然后根據(jù)人群進行精準投放,這也能讓店鋪獲取更優(yōu)質(zhì)的流量了。而京東展位作為廣告投放的工具之一,商家需要在后臺設(shè)置好站內(nèi)和站外廣告位的點擊價格,價格過低可能就會沒有效果,過高又承擔不起費用。那么京東展位人群要分不同單元嗎?怎么設(shè)置價格?
京東展位人群要分不同單元嗎?
是的,而且默認人群有三種,分別是:
①默認拉新人群,適用場景:品類拉新
根據(jù)你單元的SKU,系統(tǒng)自動定向購買過你的自身品類的相似產(chǎn)品人群。
②默認瀏覽人群,適用場景:品類/店鋪意向客戶轉(zhuǎn)化
近30天瀏覽過本單元SKU所屬的三級類目或店鋪任意商品的人群。
操作方法:
最簡單粗暴的方法就是直接定向與你產(chǎn)品風(fēng)格檔次相似的競爭對手,但要保證對方的產(chǎn)品價位要比你的產(chǎn)品高。
③默認購買人群,適用場景:品類/店鋪老客戶召回
近6個月購買過本單元SKU所屬的三級類目或店鋪任意商品的人群。
操作方法:
如果你的產(chǎn)品屬于復(fù)購率高的,那你就可以選擇投同一個品牌,投你自己以及競爭對手的客戶。如果你的產(chǎn)品不屬于復(fù)購率高的,那就投該產(chǎn)品的上游產(chǎn)品或者是相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,這個要注意兩者人群的消費層級要是相同的。
怎么設(shè)置價格?
一.單元出價設(shè)置
品牌聚效整合全網(wǎng)廣告位資源進行投放,商家需分別對站內(nèi)資源位和站外資源位點擊價格進行出價設(shè)置。
特別說明,目前系統(tǒng)沒有出價預(yù)測功能,建議商家根據(jù)產(chǎn)品情況,創(chuàng)建多個推廣單元,設(shè)置差異價格區(qū)間,進行最佳出價金額的測試;默認最低出價為:0.1元,最高無上限(不建議新手商家將價格設(shè)置過高);
系統(tǒng)默認最低出價為:0.1元,系統(tǒng)同樣會競價排名;若競價環(huán)境中,出價均值偏低或無同類目圖片競價,推廣圖片同樣會得到展現(xiàn)。
二.數(shù)據(jù)報表指標解讀
1. 展現(xiàn)量
您設(shè)置的推廣商品在站內(nèi)搜索/推薦廣告位上的展現(xiàn)次數(shù)。
2. 點擊量
您設(shè)置的推廣商品在站內(nèi)搜索/推薦廣告位上被用戶點擊的次數(shù)。
3. 點擊率
點擊率=點擊量/展現(xiàn)量,點擊率越高,說明推廣商品對用戶的吸引力越高,用戶點擊的意愿越強。
4. 總費用
您設(shè)置的推廣計劃/單元/創(chuàng)意在廣告位上展現(xiàn)1000次所消耗的廣告費用。
5. 千次展現(xiàn)成本
千次展現(xiàn)成本=總費用/展現(xiàn)量*1000,表示推廣商品在站內(nèi)廣告位上的展現(xiàn)成本。
6. 平均點擊成本
平均點擊成本=總費用/點擊次數(shù),表示推廣商品在站內(nèi)廣告位上被用戶點擊一次的成本。
7. 直接訂單量(金額)
您設(shè)置的推廣商品在廣告位被點擊后,用戶在15天的有效時間內(nèi),下單購買該商品,那么該訂單就計為直接訂單,訂單金額就是直接訂單金額。
8. 間接訂單量(金額)
不同賬戶類型的間接訂單判斷策略不同。
對于京東POP商家來說,如果您設(shè)置的推廣商品在廣告位上被點擊后,用戶在15天的有效時間內(nèi),下單購買了和推廣商品同店鋪的商品,那么該訂單就計為間接訂單,訂單金額就是間接訂單金額。
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