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    店老師競(jìng)品監(jiān)控|競(jìng)品分析應(yīng)該從哪些方面分析?

    2023-05-23|15:26|發(fā)布在分類 / | 閱讀:908

    電商平臺(tái)已經(jīng)成為了很多品牌企業(yè)不可或缺的銷售渠道之一,那么,在大環(huán)境的驅(qū)使下,品牌應(yīng)如何做好競(jìng)品監(jiān)控與競(jìng)品分析以明確自身價(jià)格在市場(chǎng)中是否具有競(jìng)爭(zhēng)力也成為品牌發(fā)展過程中的重要一環(huán)。

    一、品牌通常會(huì)從哪幾個(gè)角度來分析競(jìng)品?

    ①產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶。首先要確定競(jìng)品產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶,即企業(yè)是用什么樣的產(chǎn)品來滿足什么樣的人群的需求。一般來說,競(jìng)品的目標(biāo)用戶要么是與自己完全一致,要么是有一部分重疊。

    ②盈利模式。盈利是企業(yè)的最終目的,了解競(jìng)品的盈利模式,有助于完善自身的產(chǎn)品商業(yè)模式。

    ③競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一分析可以從中看出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì),從而尋找自身的差異化。

    ④營(yíng)銷策略。通過競(jìng)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,可以找出競(jìng)品的推廣渠道、使用的營(yíng)銷手段,有助于自身在策劃營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短。

    此時(shí)在收集競(jìng)品信息時(shí),品牌企業(yè)可以直接選用第三方大數(shù)據(jù)系統(tǒng),快速全面地直接掌握到競(jìng)品的相關(guān)信息。

    *慢慢買價(jià)格監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

    二、競(jìng)品在漲價(jià)還是降價(jià),他們的價(jià)格策略是怎樣的?

    品牌在進(jìn)入市場(chǎng)的過程中,首先要明確自身品牌在市場(chǎng)中是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槭袌?chǎng)是動(dòng)態(tài)的,而消費(fèi)者也是不確定的,因此品牌必須了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向,尤其是競(jìng)品的價(jià)格。

    在市場(chǎng)中,如果競(jìng)品紛紛降價(jià),那么企業(yè)也必隨之降價(jià),否則企業(yè)會(huì)失去顧客。如果競(jìng)品紛紛提價(jià),但如有少數(shù)企業(yè)不提價(jià),先提價(jià)的企業(yè)和其他企業(yè)將不得不取消提價(jià),畢竟在其他條件相同的情況下,消費(fèi)者往往更青睞于選擇低價(jià)產(chǎn)品。

    企業(yè)若要及時(shí)根據(jù)競(jìng)品策略作出快速反應(yīng),就必須時(shí)刻監(jiān)測(cè)好競(jìng)品的價(jià)格變動(dòng),做好競(jìng)品監(jiān)控與競(jìng)品分析。

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