作為目前大多數(shù)人喜愛(ài)的購(gòu)物平臺(tái)，拼多多也上線了618活動(dòng)。 因?yàn)槠炊喽啾旧碇饕堑蛢r(jià)團(tuán)購(gòu)的平臺(tái)，所以很多618活動(dòng)都期待得到更大的優(yōu)惠。 那么2021拼多618活動(dòng)什么時(shí)候開(kāi)始? 趕緊看看吧。

拼多多618活動(dòng)時(shí)間

1、活動(dòng)商品要求：全品類(lèi);

2、活動(dòng)起止時(shí)間：2020-05-23 00:00:00 - 2020-06-20 24:00:00;

3、活動(dòng)切價(jià)時(shí)間：：2020-05-23 00:00:00(對(duì)于活動(dòng)開(kāi)始后且在結(jié)束前報(bào)名的商品，審核通過(guò)后商品會(huì)自動(dòng)切換報(bào)名活動(dòng)價(jià));

4、報(bào)名時(shí)間：2020-04-29 到 2020-06-19。

5、報(bào)名該池子的商品不能違反拼多多平臺(tái)商品發(fā)布規(guī)則，否則會(huì)隨時(shí)取消活動(dòng)。

注：(拼多多618大促活動(dòng)的時(shí)間軸，大促活動(dòng)是從5月23日正式開(kāi)始，一直到6月20日正式結(jié)束。)

前三天是大牌貨的專(zhuān)場(chǎng)，不需要商家報(bào)名，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)會(huì)選擇全站各資源位置表現(xiàn)良好的商品進(jìn)行展示。所以商家前期做好活動(dòng)準(zhǔn)備，參與平臺(tái)活動(dòng)，也為618推廣打好了基礎(chǔ)，爭(zhēng)奪資源。5月26日至6月15日，是各大類(lèi)目的主打日，商家可以在后臺(tái)參與報(bào)名。最后一段是6月16日到6月20日，這是各大類(lèi)目的高潮期和回歸期，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)選擇在各類(lèi)目會(huì)場(chǎng)表現(xiàn)良好的商品進(jìn)入。

拼多多618各類(lèi)目的主打日

大牌日結(jié)束后，第一個(gè)會(huì)場(chǎng)就是母嬰美妝，持續(xù)3天，后面依次是食品、女裝、內(nèi)衣、鞋、男裝、運(yùn)動(dòng)、箱包、百貨、家紡家居，大家一定要對(duì)應(yīng)自己店鋪的活動(dòng)商品，牢記這些主打日，因?yàn)轭?lèi)目主打日的當(dāng)天，都是集中所有的流量和平臺(tái)利益點(diǎn)進(jìn)入類(lèi)目會(huì)場(chǎng)的。

拼多多的直播被替換成短視頻，功能一應(yīng)俱全

01拼多多往APP里塞了一個(gè)抖音，不安分的拼多多，又有了一個(gè)大動(dòng)作。最近有人發(fā)現(xiàn)，拼多多剛剛更新的5.61.0版本中，首頁(yè)底部的第二個(gè)欄目“直播”，被替換成了“大視頻”。

所謂大視頻，說(shuō)白了就是短視頻。和大多數(shù)短視頻APP一樣，拼多多的大視頻分“推薦”和“關(guān)注”兩欄，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能一應(yīng)俱全，看上去就像是在拼多多里塞了一個(gè)抖音。

由于尚處于內(nèi)測(cè)階段，大視頻的內(nèi)容質(zhì)量較低，多為影視剪輯內(nèi)容和“擦邊球”內(nèi)容，鮮有專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，連視頻畫(huà)質(zhì)也普遍較為模糊，觀看體驗(yàn)不佳。

甚至，拼多多大視頻的帶貨屬性更為明顯，每刷完五條普通視頻，就會(huì)自動(dòng)彈出一條帶貨視頻，視頻底部附帶有商品鏈接，十分簡(jiǎn)單粗暴，符合拼多多一貫的風(fēng)格。

但凡刷過(guò)短視頻的人都能看出，大視頻這一產(chǎn)品明顯沒(méi)有經(jīng)過(guò)打磨，頗有點(diǎn)趕鴨子上架的意味。拼多多這么急著做短視頻，是為了什么?

答案是“殺時(shí)間”。

實(shí)際上，從去年1月拼多多上線“多多直播”起，其殺時(shí)間的意圖的就非常明顯了。短視頻和直播本就是相輔相成的，此次推出大視頻，也是對(duì)其直播功能的補(bǔ)完。

你可能會(huì)覺(jué)得奇怪，拼多多一個(gè)網(wǎng)購(gòu)的平臺(tái)，為什么要做短視頻，跟抖音、快手搶生意呢?其實(shí)，不光拼多多，凡是有大量流量的平臺(tái)，都在朝短視頻靠攏。比如去年1月微信推出了視頻號(hào)，10月知乎推出了視頻專(zhuān)區(qū)，早早試水直播的淘寶就更不用說(shuō)了。

短視頻，真就這么重要?

02時(shí)間就是金錢(qián)

“時(shí)間就是金錢(qián)”，是一句國(guó)人家喻戶曉的格言，意在用形象的比喻告誡人們珍惜時(shí)間。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，“時(shí)間就是金錢(qián)”不是比喻，而是事實(shí)。

換句話說(shuō)，用戶時(shí)長(zhǎng)直接影響到了企業(yè)的收益，越能殺時(shí)間的APP越賺錢(qián)。

用戶時(shí)長(zhǎng)是怎么變成錢(qián)的?把這個(gè)問(wèn)題講透徹恐怕都能寫(xiě)一篇論文了，但我不妨用一個(gè)簡(jiǎn)單的例子——看電視，來(lái)幫助大家理解其中的原理。

電視臺(tái)是怎么賺錢(qián)的?用新聞、綜藝、電視劇等優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引大眾觀看，再適當(dāng)插播廣告，收取廣告費(fèi)。可以說(shuō)，這是一種相對(duì)成熟的盈利模式，在電腦和手機(jī)出現(xiàn)以前，看電視也的確是最殺時(shí)間的娛樂(lè)活動(dòng)。

把這個(gè)模式“平移”到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，就是長(zhǎng)視頻的盈利模式了。要么購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，要么制作網(wǎng)劇，做足宣傳后加入幾十秒甚至兩分鐘的廣告，還是一樣的套路。唯一不同之處在于長(zhǎng)視頻將“付費(fèi)電視節(jié)目”發(fā)揚(yáng)光大了，可以靠賣(mài)會(huì)員賺錢(qián)。

以長(zhǎng)視頻三巨頭中的愛(ài)奇藝為例，新鮮出爐的2022年Q1財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝第一季度營(yíng)收80億人民幣，其中會(huì)員服務(wù)收入為43億，占比53.75%;廣告收入19億，占比23.75%。光這兩項(xiàng)收入就占了總營(yíng)收的一大半。

由此可以看出，這種模式的本質(zhì)是通過(guò)內(nèi)容吸引用戶的注意力，再以廣告等方式將注意力變現(xiàn)。而用戶停留的時(shí)間越長(zhǎng)，注意力就越多，變現(xiàn)空間就越大。

因此，越來(lái)越多的工具類(lèi)APP，開(kāi)始往做內(nèi)容轉(zhuǎn)型。比如Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙將最重要的Wi-Fi列表隱藏在頂部，取而代之的是實(shí)時(shí)資訊、新聞、找工作、找房子等內(nèi)容;墨跡天氣的底部，也加入了“小視頻”欄目，收錄關(guān)于天氣的視頻。

連一個(gè)用來(lái)偷Wi-Fi的APP都開(kāi)始做內(nèi)容了，拼多多還有什么理由不努力?拼多多作為一個(gè)賣(mài)貨的平臺(tái)，最不缺的就是變現(xiàn)手段，只要用戶停留的時(shí)間夠久，總能找出一款他們感興趣的商品推薦過(guò)去。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這并不困難。

至于為什么選擇短視頻，就更好理解了。

首先，相比于文字內(nèi)容和長(zhǎng)視頻，短視頻的刺激—反饋周期更短，用戶花十幾秒就可以從內(nèi)容中獲得快感，不必“延遲滿足”。由于這種快感來(lái)得太容易，短視頻也更容易讓人上癮。

再者，短視頻的準(zhǔn)入門(mén)檻很低。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不必花大量成本制作劇集、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，靠用戶自制內(nèi)容即可滿足需求。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，拍短視頻也比寫(xiě)文章更輕松，實(shí)在不行還可以抄?？v觀當(dāng)下主流短視頻平臺(tái)，有幾個(gè)是在嚴(yán)厲打擊盜版的?

更重要的是，短視頻與拼多多的調(diào)性十分契合，他們都是下沉市場(chǎng)的產(chǎn)物。

總之，拼多多押寶短視頻，可謂找到了一條正確的路。

03

殺時(shí)間，是一門(mén)技術(shù)活

雖然拼多多發(fā)現(xiàn)了財(cái)富密碼，但離真正賺到錢(qián)還有很長(zhǎng)的距離。

因?yàn)?，人們的時(shí)間是有限的，但信息幾乎的無(wú)限的，在信息過(guò)剩的前提下，人們的注意力就成為了一種稀缺資源，畢竟一個(gè)人無(wú)法同時(shí)集中注意力于多個(gè)APP上。

于是，如何在注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中脫穎而出，是平臺(tái)間較量的勝負(fù)手。而在短視頻領(lǐng)域，拼多多的對(duì)手們已經(jīng)領(lǐng)先它太多。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手、抖音的月人均使用時(shí)長(zhǎng)均在1000分鐘以上，月人均使用次數(shù)均超250次，遠(yuǎn)超同類(lèi)型的APP，是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)間殺手。

抖音和快手之所以能吸引人們的注意力，很大程度上要?dú)w功于它們的算法。凡是使用APP的用戶，所有的行為都會(huì)被記錄下來(lái)，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)行為判斷你是什么樣的人，喜歡什么樣的內(nèi)容，給你推薦什么。

用戶數(shù)量對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題，但技術(shù)的鴻溝一時(shí)難以逾越。殺時(shí)間，也是一門(mén)技術(shù)活。

當(dāng)然，短視頻并不是電商平臺(tái)搶占用戶時(shí)長(zhǎng)的唯一解，頭部玩家往往是多管齊下的。

比如，電商小游戲就是另一強(qiáng)力時(shí)間殺手，比較典型的例子有天貓的“全民開(kāi)喵鋪”、“環(huán)游集卡樂(lè)”，拼多多的“多多賺大錢(qián)”、“多多牧場(chǎng)”，美團(tuán)的“代數(shù)快跑”等等。

相比于短視頻，小游戲的一大優(yōu)勢(shì)是幾乎沒(méi)有技術(shù)門(mén)檻，直接將過(guò)去火爆的小游戲稍加修改，搬運(yùn)到平臺(tái)上即可，不僅風(fēng)險(xiǎn)低，而且用戶對(duì)這類(lèi)小游戲玩法較熟悉，學(xué)習(xí)成本低，更容易留存。

另外，電商小游戲與電商的促銷(xiāo)活動(dòng)是目不可分的，某些電商節(jié)為了引爆活動(dòng)，會(huì)在小游戲中設(shè)置大獎(jiǎng)，或是增加升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)玩法，讓用戶堅(jiān)持玩到活動(dòng)結(jié)束，增加下單量。

理論上，游戲這種刺激形式要比短視頻的反饋周期更短，只是受眾遠(yuǎn)不如短視頻罷了。畢竟玩游戲尚且需要帶腦子，看短視頻可是不需要任何思考的，動(dòng)動(dòng)手指就完事了。

隨著科技的進(jìn)步，殺時(shí)間的工具會(huì)越來(lái)越多，比如京東、阿里都在研發(fā)的“VR購(gòu)物”，完全有可能成為繼短視頻之后最大的時(shí)間殺手。在搶占用戶注意力這件事上，平臺(tái)從來(lái)不會(huì)吝嗇自己的金錢(qián)。

2011年，阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云博士說(shuō)：“未來(lái)30年誰(shuí)把握了注意力，誰(shuí)將掌控未來(lái)?！?/p>

如今看來(lái)，或許用不了三十年，電商領(lǐng)域的注意力戰(zhàn)爭(zhēng)就將分出勝負(fù)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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