6·18電商大戰(zhàn)在即，家電企業(yè)不想“站隊(duì)”

                   6·18年中電商大戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕。

本年面臨宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的挑戰(zhàn)，電商流量遇到瓶頸，6·18的競(jìng)賽會(huì)愈加激烈。本年6·18電商大戰(zhàn)呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：

一是增加放緩，競(jìng)賽加重；

二是電商流量出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)點(diǎn)，途徑備受壓力，品牌廠在“縫隙”中生存；

三是各電商途徑加速向城鎮(zhèn)商場(chǎng)途徑下沉，線上線下融合加深，C2M定制方興未已，我們都在尋求新的價(jià)值空間。途徑較勁縫隙中生存格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢最近應(yīng)邀率隊(duì)赴上海拜訪拼多多總部，兩邊正式確認(rèn)全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。

這顯得有點(diǎn)不尋常，上周，美的日子電器、蘇泊爾和九陽(yáng)發(fā)函撤出在拼多多官方旗艦店的音訊才曝光。梁昭賢表明，格蘭仕正在加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，因此產(chǎn)品會(huì)掩蓋京東、蘇寧、天貓、拼多多、格蘭仕APP等多個(gè)“賽道”。格蘭仕日子電器營(yíng)銷(xiāo)本部總監(jiān)吳毅泄漏，要害在各個(gè)“賽道”之間，把主推單品錯(cuò)開(kāi)，重疊商品管控好價(jià)格。流量轉(zhuǎn)機(jī)價(jià)格激戰(zhàn)彭顯東預(yù)計(jì)，本年6·18價(jià)格競(jìng)賽比往年更兇猛，不只彩電激戰(zhàn)，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)也將“開(kāi)火”。增量減少的情況下，電商向小商戶(hù)的銷(xiāo)量明顯增加，向顧客的出售規(guī)?；鞠嗟取?jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2023年電視、大白電、廚衛(wèi)電器、日子電器在國(guó)內(nèi)電商途徑的出售額增速別離為－1%、18.8%、16.2%和22.8%；2023年一季度，上述增速別離降為－5.9%、6.8%、4.7%和8.7%。也就是說(shuō)，本年一季度，電商增速雖然依然高于整體商場(chǎng)增速，可是現(xiàn)已明顯大幅放緩?；ヂ?lián)網(wǎng)電視，依然是戰(zhàn)火最激烈的范疇之一。5月27日晚，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌酷開(kāi)，在線上發(fā)布了2023年戰(zhàn)略。

瞄準(zhǔn)小米，酷開(kāi)進(jìn)一步把互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格往下拉。40英寸液晶電視降到999元，70英寸液晶電視降到3999元。奧維云網(wǎng)（AVC）最新周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年第20周（5月13~19日），小米持續(xù)占有國(guó)內(nèi)彩電線上商場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型前幾位，雖然小米電視線上線下整體銷(xiāo)量與海信、創(chuàng)維、TCL等仍有距離。創(chuàng)維酷開(kāi)電視首席運(yùn)營(yíng)官王萌向第一財(cái)經(jīng)記者表明，本年一季度國(guó)內(nèi)彩電商場(chǎng)承壓，預(yù)計(jì)本年6·18的競(jìng)賽，會(huì)比較慘烈。所以，本年6·18，酷開(kāi)針對(duì)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)，別離提供40萬(wàn)臺(tái)的差異化定制產(chǎn)品，掩蓋從32英寸到65英寸的電視。

“一二線商場(chǎng)的電商流量增加放緩，三四線商場(chǎng)又有更多人口，途徑下沉成為電商發(fā)展的大趨勢(shì)?！蓖趺日f(shuō)，伴隨京東家電專(zhuān)賣(mài)店、蘇寧零售云、天貓優(yōu)品、淘寶村淘等，許多家電品牌也跟著進(jìn)入農(nóng)村商場(chǎng)。現(xiàn)在小鎮(zhèn)青年更關(guān)注品牌、性?xún)r(jià)比，酷開(kāi)也會(huì)隨之加速途徑下沉，掌握新的時(shí)機(jī)。

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