京東618，天貓雙11，誰更勝一籌？

618快到了，想必大家都在忙著整理購物車？

從上一年開端，顧客就現(xiàn)已明顯能從鋪天蓋地的廣告中感到618的存在感變強(qiáng)了。

從各地報(bào)紙頭版寫下的以“618”為答案的試題，到密布的明星互動(dòng)，到滿天飛的紅包和，以及地鐵和公交站隨處可見的海報(bào)。

不管是關(guān)于平臺(tái)仍是品牌來說，618現(xiàn)已成為一場(chǎng)對(duì)標(biāo)雙十一的購物狂歡。

那么，你更喜愛京東618仍是淘寶雙十一呢？

毫無疑問，商家重視銷量，顧客重視促銷力度。

京東給人的傳統(tǒng)印象是靠譜、正品、數(shù)碼產(chǎn)品定心，物流高效。

淘寶給人的傳統(tǒng)印象則是產(chǎn)品優(yōu)劣混雜卻又應(yīng)有盡有，價(jià)格實(shí)惠。

那么，定位理論能不能解說購物節(jié)呢？

京東為什么選擇這個(gè)時(shí)刻打造這個(gè)購物節(jié)呢？

不得不提到618這個(gè)神乎其神的數(shù)字。

雖然本來好像是為了“抗衡”雙十一的618，好像逐漸變?yōu)榱恕叭W(wǎng)”的618。

其實(shí)，呈現(xiàn)時(shí)刻上乃至早于雙十一的618，有著超出“抗衡淘寶”之外的魔力。

眾所周知，數(shù)學(xué)意義上的618是黃金比例的數(shù)值。

不管從審美仍是效率的角度，618都是理論意義上簡(jiǎn)直完美的數(shù)值。

或許正是借以這樣的涵義，京東選擇了6月18日作為購物節(jié)，意在將年中超級(jí)消費(fèi)節(jié)這個(gè)概念進(jìn)行推廣。

京東也確實(shí)完成了對(duì)這個(gè)節(jié)日新定位的布局，將年頭至雙十一之間的巨大空缺得以補(bǔ)償。

二、節(jié)奏與推廣1.活動(dòng)與品類優(yōu)惠的排期：上一年，在詳細(xì)活動(dòng)與商品品類上，京東和阿里均從6.1開端緊鑼密鼓地展開對(duì)戰(zhàn)。

618，縮短預(yù)熱期，降低預(yù)售力度，直接在6月1日后進(jìn)入到品類主推日和京東剛正面，是上一年阿里的戰(zhàn)略節(jié)奏。

而在雙11，預(yù)購戰(zhàn)線拉到10月13日，搶紅包時(shí)刻從11月1日到2023年11月10日，而終究在11號(hào)、12號(hào)進(jìn)行集中“熱賣”。

其實(shí)可以說，預(yù)熱關(guān)于顧客的體會(huì)增強(qiáng)具有很大的作用，并且預(yù)售關(guān)于平臺(tái)和商家也有很大意義：招引更多人的重視，造成更大的氣勢(shì)，掌控信息以便提早配貨調(diào)度降低成本。

而阿里“緊縮”預(yù)售，只為更好地正面剛京東。

針對(duì)京東在數(shù)碼家電范疇的強(qiáng)勢(shì)，淘寶還在618對(duì)該專場(chǎng)進(jìn)行了提早。

在其它品類方面，除居家專場(chǎng)和和大牌專場(chǎng)外，淘寶和京東根本錯(cuò)開專場(chǎng)舉行日期。

京東當(dāng)然沒閑著，PLUS DAY 超級(jí)秒殺日、超級(jí)粉絲日、超級(jí)品牌日 、超級(jí)神券日 、萬店滿減日、唯品閃購日......前后持續(xù)了近一個(gè)月，聲量毫不遜色。

2.促銷、玩法、流量獲取阿里的多元不管618仍是雙十一，阿里的促銷均以全方位無死角的多元化而著稱：限時(shí)瘋搶、購物返紅包、搶券會(huì)場(chǎng)、品牌和內(nèi)容會(huì)場(chǎng)......京東的野心京東這兩年來在金融范疇的野心有目共睹。

在便利店推廣京東APP，在付出層面與付出寶叫板企圖分杯羹，正式京東從付出環(huán)節(jié)改動(dòng)局勢(shì)打造京東金融生態(tài)的野心所在。

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