天貓618期間實(shí)物支付GMV增長(zhǎng)38.5%，128個(gè)品牌成交過(guò)億

蔣凡在天貓旗艦店2.0晉級(jí)發(fā)布會(huì)上公布了618數(shù)據(jù)：在巨大的交易規(guī)?；A(chǔ)上，天貓618期間的什物支付總額同比增加了38.5%；手淘的日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)了29%，達(dá)到了2019年以來(lái)的最高增速，顯示出了微弱的流量盈利態(tài)勢(shì)。

今年的天貓618活動(dòng)，超過(guò)百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的成交額超過(guò)了去年雙11，最高增長(zhǎng)了40倍以上。有128個(gè)品牌的成交額突破了一億，達(dá)到了去年雙十一的一半。國(guó)產(chǎn)品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，在億元沙龍中占據(jù)了六成以上的份額。新品戰(zhàn)略也取得了豐碩的成果，上半年天貓已經(jīng)推出了近三千萬(wàn)款新品，吸引了超過(guò)一半的用戶(hù)在618購(gòu)買(mǎi)新品。

蔣凡在發(fā)布會(huì)上透露，參加發(fā)布會(huì)的數(shù)百家品牌在618期間的平均增速已經(jīng)達(dá)到了47%。

天貓借助聚合算的關(guān)鍵引擎，加快了在下沉市場(chǎng)的滲透。在618活動(dòng)期間，聚合算創(chuàng)造了4700個(gè)百萬(wàn)爆款團(tuán)和180個(gè)千萬(wàn)爆款團(tuán)，成交額同比增長(zhǎng)了86.5%。訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)了106%，為品牌商家?guī)?lái)了3億元的新客戶(hù)。此外，旗下的天天特賣(mài)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了4.66億的訂單。

在618期間，天貓的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)中，來(lái)自四五六線城市的比例達(dá)到了49%。同時(shí)，來(lái)自下沉市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)金額較去年同期都增長(zhǎng)了超過(guò)100%，顯示出正品商品對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力。

在618期間，天貓成為品牌商家增加銷(xiāo)售的主要平臺(tái)，得益于流量的盈利、下沉的加速以及高速增長(zhǎng)的機(jī)遇。這也成為上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

天貓大盤(pán)的成交份額已成功通過(guò)聚合算拉動(dòng)三分之一，目前已經(jīng)超過(guò)了京東和拼多多。

根據(jù)京東之前發(fā)布的618總下單金額（付款金額），同比增速為26.5%。

即使使用天貓的支付數(shù)據(jù)與京東的下單數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，天貓的增速也超過(guò)了12個(gè)百分點(diǎn)。

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